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企业策划书范文案例 企业策划书范文案例（一）  一）策划目的。  企业创建以来，尚无一套系统营销方略，因而需要根据市场特点策划出一套行销计划。  二）分析当前的营销环境状况。  1、当前市场状况及市场前景分析：  ①产品的市场性、现实市场及潜在市场状况。  ②市场成长状况，产品目前处于市场生命周期的哪一阶段上。对于不同市场阶段上的产品公司营销侧重点如何，相应营销策略效果怎样，需求变化对产品市场的影响。  ③消费者的接受性，这一内容需要策划者凭借已掌握的资料分析产品市场发展前景。  2、对产品市场影响因素进行分析。  主要是对影响产品的不可控因素进行分析：如宏观环境、政治环境、居民经济条件，如消费者收入水平、消费结构的变化、消费心理等，对一些受科技发展影响较大的产品如：计算机、家用电器等产品的营销策划中还需要考虑技术发展趋势方向的影响。  三）市场机会与问题分析。  营销方案，是对市场机会的把握和策略的运用，因此分析市场机会，就成了营销策划的关键。只是找准了市场机会，策划就成功了一半。  1、针对产品目前营销现状进行问题分析。一般营销中存在的具体问题，表现为