传统纸媒的二维码技术运用.docx

1传统纸媒的二维码技术运用文杨珏摘要新媒体冲击传统纸媒时二维码能够给传统纸媒带来新的活力二维码在纸媒中的运用传播从单向到互动内容从有限到无限视听从单一到丰富广告样式从一元到多元二维码在当前的发展过程中存在一些缺陷对智能手机过度依赖传播可能携带手机病毒大部分受众缺乏一边阅读纸媒一边扫码的习惯链接的信息与其他资源相比缺乏优势对媒体工作人员提出新的要求内容创意有瓶颈未来二维码的发展趋势包括促使信息精选发展网络内外环境创新技术与内容提高从业者素质关键词传统纸媒二维码技术运用引言在新媒体技术的快速发展下很多传统纸媒都在寻求自身的发展策略对于发展策略可谓众说纷纭也是学术界一直热议的话题截至目前传统纸媒所达成的自身发展共识为纸媒必须不断去丰富自身的内容做到内容为王充分配合当前的新媒体环境使用多种技术去逐渐完善自身的功能以此应对新媒体的冲击力在此种环境下二维码技术的诞生能够帮助纸媒适应数字化实现相互互动1新媒体对纸媒的冲击与纸媒的优势在新媒体的强大挑战下传统纸媒已经不能满足受众对于媒体的2需求传统纸媒版面有限不能随便加版面缺乏音频视频文字图像评论互动等信息缺乏感受体验发布周期长但是新媒体容量无限个性化突出形式表现丰富能迅速和受众形成互动并能进行紧密的沟通有众多的受众虽然传统纸媒不断受新媒体冲击但其最大武器就是信息的真实度和权威度新媒体不断进行普及信息碎片呈现越来越强的趋势由于彼此表现手段不一评论不一导致新媒体在传播过程中出现了不少虚假信息不少受众面对新媒体信息无法辨别真伪也去发布虚假信息导致虚假信息大规模传播此时的传统纸媒在信息发布方面具有十分权威的优势并占有较多的实力成为诸多新媒体转载的对象2二维码在报纸中的运用二维码技术最早源自于日本早期原理是用若干和二级制对应的几何体来表现相关的文字利用图像的输入与相关扫描设备读取信息实现信息的自动处理早期手机则主要利用摄像头解码软件对几何体进行扫描并进行解码以此进入网络平台当智能手机与平板电脑等设备普及时二维码已经成为人们关注的话题目前日常的工作与生活中随处可见二维码不管是食品包装还是汽车购票人们都在使用二维码二维码在中国传统纸媒中运用始推2006年每日新报楚天都市报新闻晨报新京报等报纸首先开始使用二维码原先印刷在报纸上的传统新闻利用手机扫描能够进行关注并随时可看1此后报刊运用二维码越来越多如时尚VOUGE推出魔码3青年文摘推出快拍2013年7月1日代表我国党报领导的人民日报在创办65周年之际在头版头条刊登了一条致受众并利用二维码进行创新实现了媒介融合用户利用智能手机或IPAD等设备进行扫描后就能快速上网并能浏览相关的信息原先报纸作为平面媒体的缺点不复存在了人民日报在媒介融合方面跨越了很重要的一步2如今二维码在纸媒中的运用包括以下方面21传播从单向到互动新媒体快速发展媒体与受众互动已经成为当今最重要的媒体互动趋势传统媒体的传播方式属于线性传播无法满足受众的积极参与心理虽然有些纸媒开设了受众来信但是受众的参与与纸媒的反馈是存在时差性的传统媒体缺乏互动但是利用二维码的新媒体能够很好地与受众进行互动二维码能增强传统纸媒与受众之间的双向互动打破以往传统的单一传播方式不少智能手机中本身具备快拍二维码的软件受众能够迅速扫描并识别登陆报刊的网页阅读报刊的新型资讯也能一边看电子报刊一边进行互动类似于网络的受众调研投票参与不良信息举报等都能直接拉近传统纸媒和受众之间的距离促使传统纸媒增强影响力受众也可以根据需要下载相关的二维码制作软件将信息快速转换合成二维码制作属于自己的二维码并运用二维码将相关信息直接传送给传统纸媒22内容从有限到无限使用二维码技术能够让传统纸媒从文字表现转换为综合表现形4式包括音频视频超链接等受众阅读时不仅能依托文字还能根据相关的链接去阅读更多的信息依靠二维码能够实现传统纸媒信息的延伸传统纸媒因为版面有限每期只能提供限量的信息携带不方便且无法像电子媒体那样进行检索纸媒使用二维码技术直接与网络互连当受众点击进入网站可以根据自身的需要寻找喜欢的内容当前纸媒越来越失去市场很重要的一个原因在于其内容负载太少无法满足受众需求使用二维码扫描进入网站受众可以任意进行搜索找出自己所需要的信息而与二维码融合的网络则是具有无限信息量的如果服务器空间足够能不断地进行信息填充传统纸媒与二维码结合后新闻的广度与深度都得到极大的拓展并能够给予受众全面且无限的报道23视听从单一走向丰富传统纸媒因为条件的客观限制只能提供少量的文字与图片给受众当受众阅读时很多内容无法满足他们的需求在这样的情况下二维码给予智能手机极大的空间和平台能够使得信息以音频视频文字图片等综合形式进行表达达到丰富的立体化传播效果24广告样式从一元到多元随着二维码不断进入诸多企业与商家的领域纸媒中加入二维码能够丰富广告的形式还能准确进行投放传统广告投放时并不能做到精准式投放传统纸媒投放广告时大部分广告是无效的因为无法对广告的阅读量进行精确统计只能使用模糊统计法和抽样调查法这样根本无法对广告进行十分有效的统计但是出现二维码后5受众在纸媒上看到自己所需要的商品用二维码进行扫描就能够看到商品的详细信息这样的广告投放能够取代纸媒的投放作为商家利用技术能准确检测出二维码的刷码量了解有多少受众对该广告有兴趣这些是传统纸媒所无法企及的同时也能提供给受众更多的服务信息提高传统纸媒的使用度达到传统纸媒的增值服务可以看出纸媒利用二维码技术与新媒体融合便能得到完美的广告收入3二维码技术目前发展中的缺陷尽管二维码技术能够提供给纸媒新技术新环境下的内容使得传统纸媒拥有丰富的表现形式但是受众应该清楚地认识二维码能够给传统纸媒带来新出路给传统纸媒注入新活力能够帮助传统纸媒进入新的变革与一些运用二维码的西方国家相比我国的二维码尚未达到完全成熟的地步二维码的应用如要达到完全理想的状态仍需要更进一步的发展如今二维码在纸媒运用中存在一些问题31对智能手机过度依赖二维码是连接传统纸媒与新媒体的媒介需要一定的扫码工具进行完成对大部分人群而言较为方便的扫码工具是手机智能手机能充分实现传统纸媒的移动阅读智能手机是传统纸媒实现数字化的重要门槛没有智能手机将无法进行扫码目前报纸的受众人群中有一部分是中老年群体对那部分群体而言本来需要阅读但是不会使用智能手机就使得他们没法用手机阅读这是目前使用二维码技术的一大阻碍32传播可能携带手机病毒6二维码是一种新型的信息技术在给受众带来便利之时病毒恶意程序钓鱼网站等均有可能利用二维码扫描而进入手机如果受众使用手机扫描则将病毒携带进入手机而且自己的信息也可能被别人恶意占据一些不可想象的后果将会出现如今一些安全部门出台了相关建议不要随意扫码防止个人信息泄露或者进入病毒网站33大部分的受众缺乏一边阅读纸媒一边扫码的习惯大部分受众习惯利用新媒体的方便也习惯利用纸媒获取权威信息对于大部分人而言他们并不习惯一边阅读报刊一边进行扫码一边阅读报刊一边扫码是全新的阅读方式是需要一定时间培育的34链接的信息与其他资源相比缺乏优势自媒体时代免费的网络信息泛滥报纸二维码目前提供的内容和服务并不具有传播优势3温州商报对受众二维码进行分析后显示对于独家新闻一些进行更新的内容受众具有较高的扫码可能但是对于那些提供独家信息的全媒体内容要进行适当更新必须在自身的报刊团队中融入全媒体的采编队伍并投入大量资金35对媒体工作人员提出新的要求在传统纸媒那里媒体工作者取得新闻线索并将新闻线索转化为文字信息这些信息在经过审核后能够直接刊登于纸媒对于新媒体而言信息传播要及时迅速传统纸媒使用二维码不但要对文字进行加工而且还要制作成视频音频这就对媒体工作者提出一定的要求鼓励传统纸媒工作者成为全媒体人才36内容创意仍旧有瓶颈7传统纸媒在竞争激烈的新媒体时代如想取胜深度报道是其不变的法则在新媒体不断发展的今天传统纸媒利用二维码进行创新进入融合将文字转换成音频视频这是内容互动的新意如何在简单文字的基础上充分实现视听的二次编辑并展现出内容深度的意义这是当前二维码创新使用的重要难题4未来二维码的发展趋势在网络信息不断发展的时候二维码单单作为内容的简单延长是没有任何优势的如果在新媒体时代让受众乐于用智能手机进行扫描纸媒的二维码必须要去掉传统的根深蒂固的办报思路要从内容和形式两个方面进行突破寻找进一步的发展满足新媒体时代受众的需要41促使信息精选新媒体时代的信息属于粗放信息受众面对的信息是海量且没有规律的在海量信息面前传统纸媒尤其要注意对信息进行精选保证信息的优良在受众进行信息选择时能让受众在最短的时间获得最好的信息在这样一个精选的过程中纸媒二维码在磅礴的信息传播中就具备独特的优势42发展网络内外环境传统纸媒所提供的内容不是扫描并进行编排即可应该利用文字图片音频视频混合进行使得纸媒传播具有较丰富的表现方式当前有一些手机报具有很强的网络特点能够实现受众与媒体本身的互动而且互动得较为轻松也十分适合阅读843创新技术与内容二维码在使用过程中能够使得报纸在新媒体背景下得到充分发展其不但要求纸媒在技术方面不断实现创新而且对内容的附加值创意度开放度提出了新的更高的要求纸媒始终要坚持内容为王的概念使受众得到视觉和听觉的双重体验其视频内容也必须是有创意独特性的内容而不是文字的简单补充利用声画结合的方式进行报道能够在立足文字报道时不断引导受众使用二维码44提高从业者素质纸媒使用二维码无疑对媒体工作人员提出了一定的要求并且加大他们的工作强度作为记者不但要使用传统的编辑方法也要学会制作视频音频不断去提高自身的专业素质使得传统新闻从业者过渡为现代化的新闻工作者传统纸媒使用二维码是当今走进新媒体时代融合新媒体的重要表现也是传统媒体进行新媒体展现的重要方式二维码给传统纸媒带来了新的发展契机但是因为种种原因目前二维码的发展仍旧有一些缺点需要克服当前的纸媒二维码的发展仍旧有不少困难传统纸媒进入当今新媒体的时代不是单技术方面进行创新就可以也需要相关的人才配置人才服务得到进一步的发展参考文献1詹婉容浅谈移动互联网时代的报纸二维码运用J新闻传播2012420102022唐忠敏人民日报使用手机二维码的意义J传媒观察92013109113陈欣文二维码给纸媒带来了什么J新闻实践201162526作者简介杨珏山西日报特别报道部主任编辑硕士研究方向新闻理论