互联网理财

互联网理财产品突破了传统理财的时间和地域限制，降低了理财的准入门 槛，直富了普通大众的理财渠道。但相对于国外成熟的互联网理财市场，我国还 有很大差距。在网络经济时代，用户基础和流量是企业发展的根本，因此抓住用 户、获取流量是各大企业不断努力地方向。对互联网理财市场来说,如何开发出 更有竞争力地产品和服务，吸引用户，抢占市场地位，成为各大企业和学者们关 注的重点。本文根据互联网理财产品消费者采纳意愿影响因素的研究结果, 提出 以下几个策略建议 《1) 扩大宣传和推广，获取积极评价 研究证明主观规范对消费者互联网理财产品采纳意愿具有显著影响。由于 我国互联网理财产品刚刚起步，加上传统“富人理财”模式的影响，大量长尾人 和群的理财意识还比较淡薄。因此互联网理财产品供给方应该同时进行线上线下宣 传和推广, 提高长尾人群对互联网理财产品的认知和理解。研究证明企业声誉显 著负向影响消费者对互联网理财产品的风险感知, 因此企业应提升产品和服务质 基，加强口碑传播，实现由点到面的扩散，降低消费者对互联网理财产品的风险 感知，增强其利用闲散资金获得投资收益的期望。 (2) 重视客户需求，提高用户体验