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产品促销策划书范文 产品促销策划书范文（一）  金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也是国内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的常规产品在市场中的优势地位。  一、活动背景  公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。  本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：  二、活动主题：  “精致生活、源自金帝”  三、产品市场主要推广目标：  全面培育一月份整体市场销售；  抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手；  保证春节期间产品市场销售达到预期效果  四、产品诉求：  以海报、dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。  五、活动准备：  所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量  此次活动的陈列面积必须超过历史同期的最大  所有活动点安置最充足的促销导购人员  保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源  六、活动时间：  七、参加活动产品：  常规装：（产品规格略）  分享装：（产品规格略）  礼盒装：（产品规格略）  八、活动方式：  买赠：以优惠促销价格，陪送精致礼品包装；赠品以75g添彩为主  陈列：延续圣诞/元旦陈列规模，扩大和补充挂网挂条的数量，主要以陈列常规装、分享装产品，货架陈列形式主要以，产品+货架贴+春节炮烛，充分营造出节日的气氛；  九、活动因素：  产品，气氛营造与活动宣传，促销赠品  十、促销宣传品设计：  促销用品-春节封套朱红色为底的春节封套-240g  金色为的春节封套-312g吉祥如意（朱红色）  春节封套-418g吉祥如意（金色）春节封套-588g春节封套-135g  春节封套-206g对对装  春节封套-160g果仁蛋（opp）  春节封套-360g（opp）  金色春节吊牌-218/618g  金色春节吊牌-265/880g  金色春节吊牌-405/618/608g  红色与金色宣传用品-春节海报吊牌尺寸：700*500mm  红色宣传用品-货架贴尺寸：210*140mm  红色宣传用品-爆竹  十一、春节促销活动陈列方式：  以堆头，主货架，纸架为主要，必须做到一个都不能少  主货架陈列不少于4个排面，每个单品至少2个排面；  纸架组合中要求至少1个纸架用于陈列105g薄片；  选择高档百货或购物中心超市签订全年包柱，按照薄片形象包柱制作  十二、活动具体实施计划：  在非重点卖场内，以背靠背纸架作为主题堆头大卖场内则尽量将纸陈列架，摆放在其他节日品旁边，以背靠背或靠墙/柱子陈列等方式。这样可以借助其他节日产品的热闹气氛，增加顾客的关注度。同时各个地区，在各个店铺及卖场做节日陈列摆放时，所有产品应该灵活掌握，以该店销售量最大产品为主，起到用热销产品在节日的气氛烘托下，带动本公司其他常规产品的销售，打击公司常规产品的主要竞争对手。  根据