基于互联网经济的图书营销分析

基于互联网经济的图书营销分析 随着社会的飞速发展，图书营销已经进入数字化和数字轿营销的环境中。 在 互联网飞速发展的环境下，时间和空间的字念，市场的性质，产品的更新换代以 及消费者的需求、愿望和行为都发生了巨大的变化。在网络上打造营销数字图， 从而改进互联网环境中的电子商务模式,实现线上线下的同步开发， 从而提高图 书企业的营销策略并促使营销的多级发展。 一、互联网经济下的图书营销 1 、互联网经济概述 比尔;盖茨曾把互联网的周期划分为三个发展周期，第一周期是设立公司网 站，第二周期是大力发展电子商务，第三周期是从海量信息中提取并定制。他曾 说过: 21 世纪，要么电子商务，要么无商可务。从互联网营销我们可以得出， 互联网经济下,移动互联数字互联营销是现代化数字营销的必然选择。 根据比尔 盖茨的理论,当今社会已经进入第三周期， 一个应用为王的互联网营销的周期。 2、互联网营销概述 互联网营销具有实时，经济，互动，传播，广泛等特点，是一种适应互联网 技术发展与信息互联网时代变革的新时代营销方式，它改变了传统的营销理念、 营销策略、营销手段和方式，在 21 世纪，它将成为数字围营销的主流。同时， 它是是一种现实文化和幻觉文化的综合体。它使无形的价值变成有形的流通, 使 价值和实物流通价值实现分离，使线上线下，消费和贸易实现分离，使贸易流通 同时具有不确定性，它同时提供了一种虚拟和交易空间，在这个室间中，人们通 过虚拟贸易的平台去获取知识和信息，交流和交互，从而出现了信息的不对称， 虚假信息的分辨, 机会的选择等不确定性也大大增加.在这种虚拟的交易空间里， 通过线上图书的挑选以及图书文字来拂选和簿选，它不同于传统的销售模式, 在 传统的图书销售模式中，读者可以通过触摸实物书，翻阅，感知，分析等多种途 径去判断是否值得购买，而在互联网环境中，只能通过信息的时别和分辨， 一旦 发生信息判断错误，就会出现消费源移现象。 二、互联网营销下图书数字营销  1、数字互联网营销是一种主动式营销。一是从被动满足客户需求向主动迎 合客户、诱导顾客消费甚至创造客户需求转变, 引导客户注意本产品的价值和利 益;二是利用各种营销手段去创造营销机会，发拨有潜在需求的客户和未能满足 的需求;三是从客户感受的角度出发，迎合消费者的消费心理，开展营销活动。 2、数字互联网营销是一种动态的营销。顾客的个性化需求和市场要素的变 化，造成了互联网市场的瞬息万变。企业在保持其核心竞争力的前提下，必须动 态地应对市场和环境的变化, 灵活地实施营销策略,才能增强企业的适应能力和 竞争力。 数字互联网营销通过互联网及时反馈信息, 便于企业掌握市场中各种因 素的变化，从而不断地调整营销思路，使企业立于不败之地-。 三、互联网营销下的图书柔性营销 人们对数字互联网营销的认识由来已入, 无论从古人的朴素描述中, 还是从 现代的科学定义中, 都可以发现; 适应互联网营销和可变互联网营销是数字的最 重要特征和本质属性。然而, 适应性是对新变化的环境进行的一次或永久性调整， 而数字则是连续地做出调整，是一个与动态环境相适应的概念。因此，所谓数字 互联网营销, 是指事物为适应动态变化的环境而对自身不断进行调节的能力 (或 潜能) 。 作为提高企业动态竞争力的有效手段，数字存在于企业运营的各个环节。 就 营销活动而言，在外部环境变化的条件下，企业在营销渠道、营销方式、售后服 务等与营销有关活动中的应变能力就体现为企业的营销数字, 随着互联网经济时 代的到来, 网上交易正在成为一个新兴市场。为在激烈的市场竞争中保持自己的 竞争优势，越来越多的企业开始注重以互联网为基础的互联网营销。 虽然与传统营销相比，互联网营销在信息发布、促销手段、销售渠道、成本