大型主题活动电视动员会上的发言.docx

大型主题活动电视动员会上的发言同志们最近一个时期省旅游局围绕学习贯彻xx视察山东时的重要讲话和省委九届九次会议精神就如何发挥旅游业在扩大消费中的产业优势培育旅游消费热点结合启动淡季旅游消费市场进行了一些调研和深入思考经过多方论证策划了好客山东贺年会活动因为时间较短我先把为什么策划创意这一活动这一活动的主要内容是什么作一个简要介绍关于如何搞好这一活动还有四个单位要作会议发言特别是王旭副秘书长将代表省政府提出要求作出部署我们一定要抓好贯彻落实一为什么策划创意好客山东贺年会首先是这一活动的名称问题过年祈祥祝福是中华民族有别于世界其他民族的文化心理和传统文化是不断发展和充实的地道的中国民俗本着传承文化创新民俗带动消费的理念开展具有突出的文化标志性广泛的社会参与性持续的经济消费性的年节旅游活动既是对传统文化的保护和继承又是对传统文化的创新和利用年是中国最古老的传统文化从元旦到春节的年节期间人们相互问候互致平安表达亲人朋友同事之间以及对长辈对师长对领导最真诚最郑重的祝福贺年即取自这种最古老最普遍即传统又时尚的贺年文化会是中国传统文化最古老的元素是人们在集中的时段内以突出的文化目的和一定的文化主题而进行的系列活动体现着和谐思想会具有极为广泛的民众性传统的民间大型聚会如山会庙会现代大型聚会如企业团体内部的总结表彰会团拜会产品营销会企业团体之间的联欢会答谢会家族聚会同乡聚会同学聚会等一般集中在过年期间举行贺年会的会即利用中国特有的会文化借势组织和吸纳民众广泛参与形成大型传统节日期间民众的狂欢会消费会祝福会综合考虑上述因素故将这一活动定名为贺年会为什么策划创意贺年会主要基于以下考虑第一围绕打好转方式调结构这场硬仗策划创意好客山东贺年会大家知道我省服务业发展水平偏低最终消费率偏低这两低成为制约全省经济又好又快发展的主要障碍从旅游产业的特征看旅游业是服务业的龙头旅游业关联度高涉及面广涉及到29部门108个行业国务院刚刚出台的关于加快发展旅游业的意见明确提出要大力推进旅游与文化体育农业工业林业商业水利地质海洋环保气象等相关产业和行业的融合发展旅游业对相关产业具有显著的带动作用旅游消费是最终消费和综合性消费是可持续消费和多层次的消费在社会总需求特别是居民消费需求中占有重要地位为此省旅游局决定抓住元旦春节期间国民祈祥纳福团圆平安喜庆过年的浓厚氛围和民间走亲访友团聚集中采购消费企业团体奖励员工答谢客户谋划新一年工作的机遇从2018年元旦至2月28日正月十五在全省举办好客山东贺年会以贺年会为平台整合资源营造氛围膨胀规模扩大消费为解决我省服务业发展水平业偏低最终消费率偏低的突出矛盾打好转方式调结构这场硬仗作贡献第二围绕深化山东人游山东到山东过大年活动策划创意好客山东贺年会今年我们在全国率先推出了山东人游山东到山过大年活动这项工作紧紧围绕全省保增长的首要任务展开成为全省旅游工作的亮点为旅游业应对国际金融危机和扩大内需作出了积极贡献明年如何将这一活动持续深入地开展下去进一步放大效应培植消费热点也是策划创意贺年会的重要原因之一明年到山东过大年活动主要是通过贺年会这个品牌在全省营造更为浓厚的过年氛围将山东人游山东活动和与省邮电公司共同开展的旅游下乡生态优质农产品进城结合起来搭建城乡旅游互动的新平台通过邮政部门遍布城乡方便快捷功能完善的流通网络实现城乡旅游的互动第三围绕解决冬天旅游淡季这个世界性难题策划创意好客山东贺年会大家知道北方冬天旅游淡季是个世界性难题如果把这个问题解决好了不仅是对旅游的贡献也是对经济增长的贡献为此我们策划创意在元旦春节这个为期近两个月的旅游淡季举办贺年会大型主题活动抓住年节期间企业会多民间聚会多山会庙会等民俗活动多和集中购物多的机遇把淡季旅游做热做火一年之季在于春对于山东来讲第一季度旅游热起来了全年旅游工作就有了良好开端和希望二举办好客山东贺年会活动的主要思路总体上讲就是打造一个品牌建立三个机制制定一个标准一个品牌就是好客山东贺会年这个好客山东的节庆品牌旅游是产品同其他产品品牌一样旅游品牌是扩大和引导旅游消费的旗帜有了品牌就有了市场按照品牌要素的要求我们正在委托专门机构设计好客山东贺年会的标识形象和吉祥物等并报工商部门注册我们将利用这个品牌整合山东丰富多彩的年节文化民俗资源旅游产品等包装推出一批现有产品创新开发一批新的产品形成好客山东贺年会品牌的产品支撑着力打造国内外有影响力竞争力的年节旅游品牌参与越来越激烈的国际国内旅游市场竞争三个机制即联合推介捆绑营销机制企业互利互惠整合产品机制贺年会活动产品创新机制联合推介捆绑营销机制采取集中采购节约一点企业出资筹集一点政府财政补贴一点的融资机制筹措资金联袂在30多家主流媒体宣传推介共同营销市场建立多方共赢机制有效解决企业各自为战单打独斗的问题比如我们在元旦举办好客山东贺年会大型文艺演出这个演出整合了全省的城市品牌和旅游资源通过山东卫视面向世界华人市场进行宣传影响会非常大我们建立了好客山东贺年会专业网站把贺年会期间全省各地所有的有特色的旅游产品和活动包括吃什么住什么玩什么具体价格等统一在网上发布以利于大旅行商采购我们在营销方面还要建立有国内外20多家著名大旅行商参与的销售联盟将包装的重点旅游产品交他们营销还有通过贺年会一卡通推动景区交通商贸餐饮娱乐等各类资源融合发展丰富旅游的文化内涵企业互利互惠整合产品机制坚持以市场为导向优势互补强强联合将各个涉旅企业的资源优势进行优化配置整合包装形成最佳组合和有竞争力的产品今年我们将在国内外包装推出四个有特色有竞争力的产品一是会奖产品利用年底企业总结表彰营销会议多的时机组织酒店景区高尔夫球场温泉旅游演艺等企业推出优惠组合会奖产品吸引国内外企业到山东举办奖励会议会展和聚会二是迎新年观日出产品在元旦晚上举办一系列大型活动例如在德州太阳城泰山和中国海岸最东方的威海西霞口开展点火炬迎接新年第一缕曙光活动配套推出其他产品形成一批23天的迎新年观日出主题旅游活动重点向内陆城市推介三是到山东过大年产品充分发挥山东文化底蕴深厚民风淳朴热情好客民俗活动丰富多彩的优势以突出年味为核心让大家到山东真正体验品味过大年文化四是创新推出成年礼和祝寿礼两个贺岁产品使之成为家庭聚会的旅游品牌产品贺年会活动产品创新机制创新是旅游产品的竞争力和魅力所在这一机制的核心是开展创纪录破纪录活动即通过不断创造纪录不断打破纪录鼓励创新活动创新产品形成好客山东贺年会品牌的永续发展动力这次贺年会我们设计了评选贺年会之最纪录活动将贺年会期间规模大品质好有特色有竞争力的活动和产品比如规模最大的山会庙会规模空前盛大的民俗活动规模最大的家庭聚会同学会同乡会再比如最大的山东大馒头等都可以申报贺年会之最纪录我们将对各类纪录实行动态管理在今后每年的贺年会活动中组织开展破记录活动为鼓励产品创新活动创新我带头和全省17市旅游局长共同在搜虎和新浪网站开通了全国首个省市旅游局长博客群希望与社会各界就好的创新活动创新产品好的策划方案等在网上交流一个标准就是我们制定了参与活动准入的标准主要有四条一是认真执行好客山东旅游服务标准有较高的服务水准二是企业规模要大有较好的服务设施三是有明确的惠民政策有较强的市场开拓能力四是统一使用省旅游局制作的贺年会标识形象吉祥物等我们还制定了三项支持政策一是凡是参加贺年会的单位优先参加省里统一组织的联合推介捆绑营销支持开拓市场二是可以享受省市扶持开展贺年会活动的资金支持三是作为省旅游局向各大旅行商游客推荐的定点旅游消费单位扶持发展同志们明年是实施十一五规划的最后一年也是巩固经济企稳回升的基础保持平稳较快发展关键的一年让我们在省委省政府的正确领导下紧紧围绕中央和省确定的全年经济工作的目标任务抓住机遇迅速行动立即掀起好客山东贺年会的高潮为全省经济又好又快发展做出应有的贡献