互联网思维来袭

互联网思维来缆 “创意”原来是一个“高大上”的词，似乎一直是从广 告、设计等从业者的嘴里说出来的。比如大名易电的广告营销专家叶 茂中曾经大声疾呼:“没有好的创意就去死吧!” 确实，创意一直是广 告营销的核心，那时候谁说自己是广告人，立马感觉比别人高一等， 而高的这一等基本就来自于创意。广告人每天的工作就是头脑风暴， 就是绞尽脑汁地去思考如何让自己的创意更出众, 甚至必须要让别人 看到自己的创意就拍案而起, 那才算成功。 可在这之前“创意” 一词并没有在坊间流传开。 上世纪八九十年代很多人已经开始用自己 的创意赚钱了，不过他们更愿意管自己的创意叫“点子"。他们中有 些人专门拿自己的点子卖钱，甚至出现了“点子大王”之类的人物。 如果非要说创意和点子有什么区别的话，那就是点子是不系统的、无 章法的，而创意则有章可循、自成系统。所以，点子大王们出售的是 灵光一现，而叶茂中们出售的是完整的营销方案。 后来，这个世界发生了变化，创意的时代到来了，大工业时代就 要结束了。可谁也没想到，创意时代来得如此之快、如此之迅猛，以 至于我们还来不及欣赏自己改变某个产品的创意, 一个行业乃至整个 社会已经被更大的创意颠覆了，这个更大的创意就是互联网。 从点子到创意 1992 年的中国，市场经济刚刚被政府正名。改革开放十多年的 中国已经有了一定的经济积累，传统经济正面临起飞，需要更大的发  展动力、更快的发展速度。就在这一年,《人民日报》在9月 1 日刊 的头版刊登了一篇名为《何阳卖点子，赚了 40 万，好点子也是紧俏 商品》的文章，文字的主角何阳就是后来的点子大王。 那时候的点子大师都是聪明人, 不但有满脑子的想法,还擅长营 销自己,与政府和企业家搞好关系。所以，点子大师们四处开讲座兜 售自己的点子。那时候的点子多注重“新、奇、特"，让人看到、听 到之后立即产生强烈的兴趣。不得不说, 当时很多点子确实是不错的， 比如当时有一个点子是把小医院繁琐的登记改为护士一条龙服务套 餐, 在极大程度上方便了病人, 而且这种形式一直到现在还被医院采 用。 正因为点子靠孜明人产生，所以它不存在可持续、可复制、可扩 大性。这也让点子更符合中国人的审美口味一一神秘、无逻辑、权威 崇拜，所以当时的点子大师都非常吃香。但因为点子的这些特征，让 点子的诞生充满了随机性、不确定性,更让人无法得知某大师的点子 是否真的有效。 还有，因为点子的精英特质和随机特质，导致很多点子不具备可 执行性一一有些点子可能就是某点子大师纯粹为了吸引眼球、为了 “新、奇、特”而想出来的。况且，点子大师在想点子的时候，根本 就不会考虑执行的细节，他们甚至也不具备思考、策划与执行细节的 能力。 后来，越来越多千奇百怪、惊世骇俗的点子问世，人们也逐渐从 迷信点子大师转变为嘲笑大师们不靠谱的点子。然后，策划的时代到  来了。这时候，创意一词开始被频繁使用。创意和点子相比，有一个 “创”的过程，而这个过程就是要思考、策划、完善细节。创意不是 灵光一现，创意甚至只是策划流程的一小部分，更大的部分是调研、 执行、试错。 现在再提点子，会让人感觉非常 low〔低端、土气、不上档次)， 单纯的点子在这个时代确实很low。别说点子，就是那些从点子时代 过来的策划大师们也给人 low 气十足的感觉, 因为他们无论做什么事、 说什么话，都充满了神神曙的“大师”味儿。没办法，这个创意时 代已经不属于他们了。 政府主导的创意产业 2006 年，也就是《创意世界》杂志的前身《世界发明》杂志转 型的那一年，正是中国文化创意产业如火如茶开始发展的时候。这时 候的创意是以一种高端的形象杀进中国来的, 最具代表性的就是当时 的798。可以说，在很长一段时间内，谈中国的文化创意产业就绕不 过798。而798 正是中国当代艺术的集中地，汇聚了全世界最具审美 眼光的人，其高大上的形象就非常自然了。 然而，798 并不能真的代表中国文化创意产业，因为 798 一直处 于一种自发的状态，那里虽然生长着最尖端的创意，却因为艺术家的 特立独行无法成为产业。另一方面, 中国的创意产业从一开始就是政 府在主导，和 798 的情况恰恰格格不入。 可以说, 中国文化创意产业的发展是一次自上而下的历程。2006 年前后,一些高校从国外引进了创意产业的