传媒业如何拥抱大数据.docx

1传媒业如何拥抱大数据摘要本文分析了大数据的基本概念与特征传媒业利用大数据的现状认为传媒业应提升自身处理数据能力树立用户为王的理念学会让数据说话数据的多次利用让大数据辅助品牌传播从而真正地拥抱大数据时代关键词传媒业大数据用户为王一大数据的特点近年来大数据逐渐成为人们热议的话题其概念是上世纪80年代阿尔文托夫勒在第三次浪潮一书中提出的当时局限于技术的发展程度并没有被业界广泛关注随着计算机的普及互联网社交媒体智能手机的兴起有大量的以电子形式存储的数据出现而且以几何级数增长有人预测2020年数据总使用量将达到352ZB美国有句谚语除了上帝任何人都必须用数据说话面对如此巨量的数据我们应该进行分析挖掘出数据背后的秘密方显大数据的意义哈佛大学社会学教授加里金说这是一场革命庞大的数据资源使得各个领域开始了量化进程无论学术界商界还是政府所有领域都将开始这种进程大规模生产分享与应用数据的时代已经到来我们不再只能运用抽样的方式对部分数据进行分析大数据给了我们完整且综合的数据让我们可以探寻现实世界的规律得到以前无法想象的商业机遇2知识占有曾经意味着历史的理解如今意味着对未来的预测一些学者预测在大数据时代的影响下经济学政治学和许多其他学科将产生巨大的变化进而对人类的价值体系知识结构和生活方式造成影响甚至有人说世界的本质就是数据如果辩证地看大数据其实它有两面性大数据不是万能的它只是我们解决问题的一个量化手段大数据给我们的只是问题的参考答案至于最后的解答部分还需要我们自己的思考与论证迈尔舍恩伯格在删除数字时代遗忘的美德中写到数字技术和全球网络压倒一切使我们忘记了自己的自然能力我们必须重新恢复记忆二传媒业利用大数据的现状当你逛完淘宝还在为买一件衬衫而犹豫的时候无意间打开其他网页你心仪的商品瞬间出现在某个不起眼的角落当你刚从亚马逊买了一套书不经意打开邮箱一封新邮件里出现了一张你更感兴趣的书单大数据在不经意间已经进入了我们的生活并且已经被商业领域运用到了各个方面但它并不是电商领域独享的福音麦肯锡曾经对美国17个行业拥有的数据量做了估算离散式制造业居首位拥有966PB的总量美国政府居第二位拥有848PB的数据总量传播与传媒业居第三位共有715PB的数据量相比其他行业传媒行业在数据量上的优势还是很明显的传媒业拥有的庞大数据主要有以下几种表现形式首先是传媒业的历史数据库出版多年的报纸期刊在纸质出版前的数字化存储以及许多未见人的未发稿件存储长期积累后已经形成了具备一定规模3的数据库其次是影音数据库其中既包括专业摄影师的创作也包括自媒体时代个人的随性记录还有社交网络数据库这里包括社交平台的数据信息传媒业也在一些方面试图拥抱大数据赫芬顿邮报和高客网等网站在新闻选择上已不再仅仅依靠编辑的新闻敏感度而是引入数据分析判断搜寻出更吻合公众需求的新闻但他们也只是利用传统意义上的数据价值大数据的利用还处在初级阶段其背后的宝藏尚未挖掘传媒业与大数据也只是背对背拥抱的状态究竟是什么造成了传媒业与大数据的背对背首先传媒业对数据的加工能力有欠缺面对海量多样及时性强的大数据用传媒业传统的方法难以进行处理而且更多媒体自身数据的数字化程度也还不够并没有普遍地建立起内容数据库即使建立起了初步内容数据库也未能做到整合之前提到的历史数据库影音数据库社交网络数据库相对独立关联度很低其次处理大数据的专业人才匮乏这种专业人才应具备数字运算与建模能力网络工程与分析能力他们被人们称作数据分析家他们不会被传统行业内的争论所限制只对汇集起来的数据进行理性分析而在一些媒体中根本没有涉及数据管理与分析部门更没有这种数据分析专家最后传媒业的战略决策力不够在大数据的浪潮下一些媒体不愿丧失主动权并试图进行战略转型但转型就意味着报道形式与运行体系的全面改造基础硬件设施的全面升级如何做到逐步转型赢4得大数据时代的主动权是对媒体战略决策的挑战三传媒业如何拥抱大数据在大数据盛行的时代传媒业由于自身的不足无法进行颠覆性的转型在这个变革之际还停留在上一个街角传媒业该承认差距补上落下的功课完成华丽转身以开放和务实的心态拥抱大数据具体可以从以下几个方面进行改进1提升数据使用能力大数据时代媒体首先要掌握足量的数据资产才能去加以分析使用挖掘数据价值创造经济利益其中自身内容的数字化构成媒体数据资产的核心同时通过与其他拥有数据的公司合作或是购买等方式获得一些外部数据作为数据资源的补充如果说数据资产的积累是提升数据使用能力的硬件专业的管理与分析数据人才则是软件这类人才可以对数据进行统计与分析提取与综合最后进行可视化表示只有软硬件兼备媒体方可有效地提升数据运用能力2树立用户为王理念过去的媒体运作模式是信息提供者强制性地把信息传播给受众中间基本没有互动部分媒体在整个传播过程中占绝对的主导地位它们决定着热点议题为受众服务的意识相对淡薄内容为王是媒体吸引受众的最好方式他们以自己的专业度获得生存在大数据时代媒介融合环境下运营方式更多地体现为内容为王产品为王的特点网络化平台的应用服务价值在受众扩散性传播的条件下也呈现出几何级数的增长模式受众不再仅仅是信息的接收者他们可以5主动地参与到传播之中对自己感兴趣的话题进行分享与评论这也导致了媒体内容为王的思路该逐渐演变成用户为王放下身段诚心服务于受众这种服务理念是一种双赢的竞争策略将使受传双方受益3学会让数据说话媒体习惯于用事实说话这是新闻自身的要求在大数据时代媒体该学会让数据说话其实数据亦是事实大量的历史数据通过科学的分析与研究可以挖掘出深层的含义成为更深刻的事实用数据说话需要的是运用先进的数据处理技术把无序的数据整合分析最后得出有利于人们决策的事实4数据的多次利用英国学者维克托迈尔舍恩伯格在大数据时代中写到数据的真实价值就像漂浮在海洋总的冰山第一眼只能看到冰山一角而绝大部分则隐藏在表面之下数据的直接价值大部分时间是很明显的但数据与其他东西的不同之处在于其价值不会随着使用而渐渐消失反而经过多次利用可以得到更多价值媒体好像坐在尚未开发的信息喷泉上对自己掌握的信息资源使用一次便储存起来数据科学家们把这种封存数据的计算机叫做数据坟墓媒体可以把数据集进行重组唤醒这些尘封的数据做到数据再利用以达到预测市场走向了解读者偏好的目的5大数据辅助品牌传播大数据的到来使我们可以收集到更多的信息经过对其深入的分析可6以给品牌传播提供新的思路品牌传播要求了解用户的想法抓住他们的喜好与需求进行有针对性的推送大数据让我们可以用量化的方式更加精确的找到答案品牌传播也看重用户体验因为其直接影响用户的再次购买以往我们只能依靠抽样问卷的方式得到体验数据而大数据可以通过对碎片数据的整合得到反馈信息了解用户对品牌的认可度媒体品牌传播是媒体转型的关键而利用好大数据也是媒体转型的方向所在在大数据时代传媒业面临着各种新技术带来的挑战同时也迎来了转型的机遇传媒业该清晰地认知大数据的理念选择有利于长期发展的方案真正拥抱大数据参考文献常政爆发大数据时代的人类行为模式N中华读书报2013116麦肯锡全球研究所大数据下一个创新竞争和生产力的前沿2011郑勇华新媒体环境下媒介经营管理的转型方向J新闻界20126维克托迈尔舍恩伯格大数据时代M浙江人民出版社2013