基于互联网金融发展环境下的银行基金营销策略研究.docx

基于互联网金融发展环境下的银行基金营销策略研究 摘要：互联网金融作为近年来金融界最为热门的一个词语，其伴随着网络技术的发展应运而生。互联网金融发展环境下，其对传统的银行基金营销带来了巨大的冲击和挑战。因此，本文在概述互联网金融相关理论的基础上，分析了现阶段我国银行基金在互联网金融发展环境下所面临的挑战，并着重从银行基金产品种类、销售渠道方面提出了相应的策略，以希望能够促使银行基金的营销能力。  　　关键词：互联网金融；银行基金；营销策略  　　近年来，随着我国经济的大力发展，以及物价水平的不断提高，尤其是在2001年我国开放式基金的正式运作，银行基金逐渐成了商业银行中间代理业务的新增长点。由此可见，在互联网金融发展环境下，银行基金运用互联网思维，大力开展和推进银行基金相关业务的必然性。本文主要从以下单方面进行了论述。  　　一、互联网金融相关理论概述  　　互联网金融作为一种新型的金融模式，其主要是指依托互联网平台开展金融业务处理。尽管，目前对于互联网金融的概念并没有较为统一的说法。但在互联网和金融业并非简单的相加却已经达成了共识。因此，互联网金融具有以下几方面的特质