互联网+背景下的传统企业大互联网思维战略

互联网+背景下的传统企业大互联网思维战略 一一跨界打动的时代到来 课程背景: 2015 年注定成为“大众创业，万众创新”元年。春节甫过，年度热词便接二连三出现，从娱 乐界的“duang”到媒体界的“窑项之下”，再到科技界乃至国家层面的“互联网+”。传统 企业在这互联网与 020 电商包围之下到底该怎样突破成为业界思考的问题。 所数据显示:2014 年中国网络交易金额达到 1. 85 万亿元，相较于 2013 年增长了 40. 9%。 与此同时，联商网调查数据显示: 2014 年上半年，主要零售企业(不含家居、电器) 在国内共 计关闭 158 家门店，远超 2013 全年 35 家的关店数。传统企业面临集体“关店潮”! 电子商 务莲勃发展，连锁零售日益艰难。随着消费者购物习惯的转移，传统企业转型自救迫在眉睫- 在【我们还没搞钾 PC 互联网的时候，移动互联网来了，我们还没搞懂移动互联网的时候，大 数据来了] 的时代下, 传统企业的互联网变革之路到底该怎么走!当大家都在谈互联网思维的 时候, 我们又该如何用互联网思维来改造我们的企业呢?传统企业的互联网进击之路应该怎么 走? 切答案，尽在《互联网+背景下的传统企业大互联网思维哉略》课程之中 课程收益: 看透，传统市场发生深刻变化，消费者行为习惯转移，市场沉降，跨界打动来临 解构: 思维基点发生变化， “人”成为品牌升级，营销创新的核心， 绘制消费者画布-大互联 网背景下消费者购物行为及其动机分析 通过大量的数据展示与案例解析，全面呈现传统行业市场现状与竞争趋势，引发学员应对市 场变局的危机与变革意识;通过对传统企业变革路径与实施策略的分析与案例呈现, 帮助学员 通过对互联网 8 大典型思维的学习与思考建立起系统思维意识，从而以更成熟，更有底气的 姿态去应对新的行业竞争，创造市场价值。 课程时间: 1 天，6 小时/天 授课对象， 总经理、市场部成员、销售经理、各管理层以其他相关从业人员 课程大纲: 第一讲: 时代变了，传统市场进入竞争新常态 1、“双十一”代表了什么-一场基于利益与喜好的文化变革 2、数据报告 1: 中国互联网络发展统计报告  3、数据报告 2 2015 年中国网购市场发展报告 4 、2016 年中国电商发展五大趋势 趋势 1: B2C 电商进入“寡头”竞争时代 趋势 2，乡域电商兴起，三四线城市成为新的增长点 趋势 3: 传统零售企业借 020 模式翻身 趋势 4，海淘成为电商的重要增长点 趋势 5: 移动电商超越 PC 端，成为主要网购入口 5、传统市场强力洗牌，智能+跨界，传统行业进入新扣点 6、BAT 涌入传统行业跨界捞局，“世响"跨界战警钟 了、观点: 无边界战争操发，传统市场进入跨界打动时代-时代抛弃落伍者 第二讲: 互联网+环境下的新商业逻辑与消费者行为分析 一、互联网思维与新社会种群的诞生 1、工业思维 VS 互联网思维的碰撞 TD从“物”到“人”，思维的基点彻底改变 2)大互联网环境下 5 大商业特征与案例赏析 2、消费者到底为产品买单，还是为感觉买单? 案例赏析: 小狗电器 VS 小能电器 3、互联网土著-新的社会种群正在诞生 1)70-80-90，这是属于属丝的时代 2)属丝经济时代全面到来 二、大互联网背景下消费者购物行为及其动机分析 1、你是否真的尽你的消费者? 2、营销的根本在于了解人心，通适人性 案例赏析: “安眠药+水”，为可畅销十多年 案例分析: 谁是使用者，谁是购买者，谁是利益相关者 3、消费者动机与 4 种习惯性反应模式分析 4、激发消费者购物欲望的5 重门 5、消费者自我、人格与品牌消费行为互动 656、观点: 随着消费群体改变，传统企业必须以客户需求为导向，加速变革的步伐 第三讲: 互联网 8 大典型思维在传统商业领域的借鉴性思考 1、互联网思维之用户思维  2、在价值链各个环节中 “以顾客为中心”去考虑问题 1谁是你的消费者一一得属丝者得天下 2)兜售参与感，让消费者参与到产品的