从湖南卫视看媒体经营的三大误区.doc

从湖南卫视看媒体经营的三大误区湖南卫视中国省级卫视的先驱级媒体一度以快乐旋风席卷整个中国电视界从品牌的知名度影响力以及收视率来看似乎省级卫视中无台出其右但是从广告收入来看湖南卫视始终在位徘徊甚至一度有媒体爆出虚火的湘军内幕无可否认湖南卫视在内容产品层面为中国电视提供的榜样和借鉴实际从经营层面讲湖南卫视也为我们提供的鲜活的教训素材湖南卫视身上看到的问题决不仅仅是湖南一家的相反中国电视乃至传媒界普遍存在的问题一电视媒体的消费者是谁好的节目并没有产生好的经营效益到底问题出在哪里呢难道满足消费者需求的营销观念出了问题当然不是电视媒体本质是一种产品如果我们在销售产品的过程中弄错了消费者那一定是一个严重的问题但这种现象在电视媒体中极其普遍然而一直以来似乎大多数媒体都犯着一个严重而明显的错误忽视了了电视媒体最终的消费者电视媒体的消费者是谁呢学术界媒体几乎一致认为理所当然是电视观众我们并不同意这样的观念实际上在计划经济时代媒体有两大观众一个是政府一个是电视观众而在市场化条件下电视媒体真正的消费者应该是市场广告商对于电视媒体来说有两个上帝一是观众二是客户安徽卫视不仅注重与观众的沟通实行观众营销同时也注重