小手拉大手 亲子游市场迎来机遇

小手拉大手亲子游市场迎来机遇前言2016年初始全面放开二孩政策火热出炉一时间成为舆论最关注的焦点之一二胎婴儿潮蕴含的消费红利不容小觑玩具母婴乳业等行业有望率先分食这块大蛋糕旅游行业也将从中受益业内人士表示随着国民经济水平和旅游关注度的提升国家对休闲旅游发展做出政策引导互联网概念的兴起特别是受爸爸去哪儿爸爸回来了等热门综艺节目的热播的影响以八零后父母为主力拉动的亲子旅游市场越来越火爆面对这样一个细分垂直市场目标人群定位清晰且具备强有力的消费能力支撑大量互联网亲子游产品涌现传统旅行社酒店业也有不少先行者在自己的主营业务中注入亲子元素一亲子游的概念亲子游简单点就是包含大人和小孩的旅游一般由父母和未成年子女共同参与其中有几种形式一种是一大一小两大一小或是以家庭为单位定制的旅游线路亲子游集认知教育体验亲情休闲等于一体的旅游方式亲子游是现代社会倡导的一种积极的生活方式和家庭教育途径带孩子去旅游不仅让他们在旅途中学习了知识感受了自然提高了能力而且还有助于培养父母与孩子间的感情也反映出国人对家庭亲子教育方面的关注以家庭为单位的亲子游符合国人对家庭利益的重视从市场的角度来说二胎政策放开后面对中国巨大的人口红利亲子游市场蕴含的潜力将被激发二中国亲子游发展历程20世纪90年代以提高外语能力为主题的游学活动兴起视为亲子旅游的萌芽期2005年到2012年期间大批主题乐园修建吸引了很多爸爸妈妈带着孩子欢度节假日亲子休闲出游初见规模2013年在热门亲子综艺节目的影响下诞生了许多围绕亲子游的主题产品亲子游产品成型2014年至今亲子游热度不断攀升各大在线旅游网站增开亲子游频道更有专注于亲子游领域的专业网站纷纷上线为亲子游品牌打造期亲子游1JPG三亲子游市场规模从长远来看全面放开二孩政策对旅游行业的拉动作用也将显现出来进一步刺激日益扩大的亲子游市场据相关调研机构得到统计2015年中国在线亲子游市场交易规模为1147亿元预计2016年实现812的增长达到2079亿元未来三年亲子游市场将呈现稳步增长趋势亲子游火爆成为暑2016年旅游市场最热门出游主题之一旅游市场分析人士认为20岁以下的学生族在总出游人群中占比达到24休闲度假感悟历史文化游学主题乐园等主题受青睐而随着私家车普及国民收入持续增加自由随性的自驾亲子游日益受到用户青睐亲子游2JPG四选择亲子游的因素据途牛旅游网调研数据显示超过90的家长愿意带着孩子看世界近八成家长计划在孩子05岁时就开始带着孩子去旅行家长为什么会热衷于选择亲子游产品近半数的家长希望通过旅游增加孩子见识开阔眼界同时促进亲子交流和感情全家旅游放松身心也是用户选择亲子游产品的重要原因之一20150908093304621jpg选择亲子游的家长表示选择亲子游受到爸爸去哪儿等电视综艺节目的影响在制定亲子游行程时70的用户会考虑孩子的意见45的用户会选择听取亲朋推荐或与家人商量1在选择亲子游项目时家长主要会顾及行程是否安全时间是否合适孩子能否学到知识各方服务是否周到费用是否合适等重要因素70的用户选择在小长假以及寒暑假出游随着国家对带薪休假的日渐重视加上国务院提倡25天休假模式对周末旅游市场的刺激和触动家长们将有更多时间陪伴孩子2五亲子游的年龄分布随着在线旅游业的成熟与升温越来越多的家长尝试并进行在线亲子游产品的选购据途牛旅游网调查显示85的家长主要通过网上查询获得亲子游产品信息并会通过旅游网站预订机票酒店门票等旅游产品仅有10的家长依然通过旅行社报名参加跟团游此外还有5的用户自行前往酒店景点进行实时购买预订亲子游产品用户以3145岁为主占比近60这一年龄段的用户多为80后他们不仅是旅游消费的中坚力量同时作为新一代家长更注重家庭观念注重对儿女的陪伴与教育家庭游需求成为日常消费按照性别划分2015年在线亲子游预订用户女性比例较高占比54可见爸妈妈订购亲子游产品热情更高3参与亲子游的儿童年龄集中在12岁以下其中小学阶段儿童是价值观和人生观形成的关键阶段通过参加亲子游活动可以更好促进父母与孩子的互动帮助孩子健康的成长由于不同年龄段承受的学业压力不同小于6岁的儿童和612岁的小学生出游人次占比明显高于1218岁的中学生由于6岁以下孩子自理能力独立性稍弱因此612岁儿童占比达到55成为亲子游的主角4亲子出游成员主要由父母和孩子构成两大一小订单占比超过40其次是会邀请爷爷奶奶外公外婆一同出游四大一小订单占比超过10亲朋好友结伴带孩子一起出游也是主流形式之一占比近20中国的独生子女家庭成为亲子游的主力人群在孩子暑假期间安排外出旅游避暑休闲已经成为许多城市家庭的年度习惯六亲子游出游天数调查显示在暑期亲子游用户出行时间上61的用户都倾向于集中在35天但是随着孩子年龄的增长家长选择亲子游的时长也有所增加两个月左右时间的暑假让更多家庭偏向选择长线出游给孩子更多体验机会的同时也增加了家庭相处的机会增进彼此之间的亲情七亲子游的出行方式亲子游出行的首要方式是飞机出行其次是自驾和铁路交通由于目的地飞机可直达飞机飞行时间短且舒适度较高等原因亲子游用户偏好于飞机出行但对于周边游和国内游的亲子游用户而言自驾更为便利而且行程更随意可选择路线和目的地都更广泛在出行方式上2015年在线亲子游旅行方式中选择自助游的比例达6383跟团游的比例达到3617八亲子游产品类型数据显示在线亲子游产品主题化程度低2015年主题在线亲子游产品中主题公园亲子游产品占比为5726超半数其次是动植物园科普娱乐周边休闲各占17711381071休学体验主题亲子游最少仅占051九亲子游产品客源市场分布从在线亲子游产品客源地的统计情况来看华北华东华南为在线亲子游核心客源市场是我国最大的亲子游客源市场分析认为区域经济发展水平越高在线亲子游市场越繁荣客源地的输出程度与其经济发展程度成正比另外中国核心在线亲子游客源市场华南华东华北市场的出游半径较短更偏向于在区域范围内进行短期周边在线亲子游参加亲子游最关心什么据调查显示行程设计合理舒适不折腾不想孩子累倒是家长游客最大的诉求占比23其次是目的地安全占比18行程中有专门针对孩子设计的细节占比18孩子对目的地的兴趣占比16由于现在大多是独生子女希望孩子能在旅程中结交同伴占比11省钱则是最次要的需求9十亲子游路线亲子游目的地中国内游和出境游的占比分别为648和3521国内热门目的地在国内长线目的地方向选择上海南的三亚最受欢迎源于该地有深受家长和孩子喜欢的沙滩蓝天与绿树由此国内亲子游最受欢迎目的地城市三亚位列第一其次为北京厦门杭州丽江珠海广州昆明大理常州九寨沟西安桂林等好山好水风景旖旎的地方是家长们的首选20150908093536726jpg值得注意的是随着大众汽车生活的消费理念日趋成熟国内道路与沿途服务体系建设升级导航普及越来越多的用户选择了自驾亲子游此外高铁线路的四通八达以及较飞机更为稳定的价格使得高铁游受到不少家庭用户的青睐选择高铁出游的亲子游用户增长迅速2出境游热门目的地最受用户青睐的亲子游出境热门目的地有日本泰国韩国马尔代夫我国港澳印度尼西亚等其中赴日手续日趋便捷化以及拥有诸多适合亲子玩乐的景点如东京迪士尼乐园静冈樱桃小丸子博物馆以及名古屋港水族馆等让日本受到亲子游用户的欢迎此外由于亲子综艺节目爆红的新加坡也榜上有名20150908093708715jpg十一文化场馆和主题公园受热捧据携程旅行网的调研数据越来越多家长会选择一些文化场馆作为亲子游的目的地北京故宫秦始皇陵博物院兵马俑南京总统府成都杜甫草堂洛阳龙门石窟上海科技馆成都金沙遗址博物馆西安陕西历史博物馆青岛啤酒博物馆沈阳故宫分别为国内最受欢迎的亲子游十大文化场馆专家表示博物馆美术馆科技馆等生动的展示可以让孩子们通过寓教于乐的方式学习知识培养他们对历史艺术科学的兴趣同时由于上海迪士尼在2016年6月开园其门票预订目前已跃居首位国内其他主题公园的热度也被带动相比2015年同期门票预售情况动物类主题公园上榜数量明显增加并分布在上海珠海南京西安成都等多个城市的不同类型不同主题的主题公园让孩子们增加了丰富的体验20152016年暑期主题公园预订Top10十二亲子游市场的产品鱼龙混杂亲子游已经成为暑期最重要的旅游主题和出游群体然而随着行业的发展亲子游市场的问题也逐渐浮现亲子游的本质是寓教于乐的亲子互动及体验以这个标准评判目前市场上过半的产品都是伪亲子游在过去几年亲子游多由旅行社主导完全没有标准寓教于乐重视亲子关系及体验的产品仍是稀缺品大量同质化的产品也增加了行业发展的挑战其次是商业模式操作方式太原始从场地踩线设计到带队均由一两个人承担想要生产高质量的产品结果会是入不敷出最后资源也有限场地人力资源都不足单靠达人个人完成真是分身乏术近几年来传统旅行社的商务旅游受大环境影响出行减少团体旅游的大众游客也更加倾向于自由行眼下亲子游最抢手但无论是景区餐厅还是酒店在面对亲子游团体的到来时承接能力始终表现出不足随着亲子游市场的扩大一些星级酒店开始看到了这块市场的刚需他们慢慢开始把资源整合并进行对接例如在酒店内增设亲子玩乐场所安排亲子DIY课程加大投入十三哪些旅游领域更有商机1跟团游高品质亲子产品缺口巨大目前市场上的常规产品没有针对亲子群体设计业内也没有对亲子游产品的统一标准与清晰界定市场仍然处于粗放的初级阶段高品质亲子产品缺口巨大从亲子游用户关心的因素可以看出游客对亲子游的诉求以追求品质让孩子开心为主传统上团员成分复杂以景点观光为主赶行程多购物的旅游团不符合亲子游的需求2出境游亲子游人均花万元世界这么大我要去看看出国看世界成为亲子游的一大特征游客增长和消费水平相比国内产品更高据携程旅行网的统计显示出境亲子旅游团人均费用超过10000元出境亲子游热门目的地有泰国日本美国中国台湾地区中国香港地区等特别是有主题乐园的城市更受欢迎比如香港双园游等3游学亲子学生占八成以上家长们越来越舍得为孩子在游学上花钱据统计海外游学人均2万以上的花费占到743万以上的也占到45亲子游学和学生游学是最主要的人群占到83远高于尚处于市场培育期的成人游学市场相比国内游学73的家庭暑期选择海外游学或夏令营澳大利亚美国英国新加坡等成为最受欢迎的国家4主题公园与景区上海迪士尼赶上好时候儿童亲子群体也是我国旅游景区和主题公园的主要客群二孩政策也将激发我国儿童游乐业的发展大型的主题公园游乐景区亲子乐园产品会顺势兴起建设高潮上海迪士尼华侨城欢乐谷宋城海洋世界等国内著名主题公园将因此受益迪士尼CEO罗伯特艾格曾经表示中国放开二孩政策对迪士尼是重大利好其他迪士尼乐园都是父母带着小孩来但上海迪士尼可能会有三代人同游5邮轮旅游40是三口之家邮轮旅游是目前亲子比例最高的旅游方式之一统计显示我国在线报名邮轮旅游的群体中40到50是家庭出游以三口之家为主家庭房特别走俏邮轮的安全性丰富的亲子设施一价全包休闲度假特色等非常符合纯粹的亲子旅游需求6定制旅游二孩出游更讲个性定制化产品成看点带两个孩子出游对亲子游市场并非是量变而是质变的关系市场亟需更多不同于普通跟团游和自由行的产品来满足特殊群体个性化的定制旅游随着二孩全面放开将成为市场香饽饽比如部分旅游网站和旅行社已经推出私家团此类产品一单一团最少2人也可成团专车专属导游不用跟陌生人拼团专供家庭亲子等私密出行在景点住宿餐饮等方面做个性化安排随着二孩同游现象的日趋增多国内一些酒店也已经开始新增1张大床带2张小床的四人家庭房目前国内有近2万家酒店已经涵盖这样的房型7旅游保险亲子游投保率更高由于亲子游普遍更为重视安全风险旅游保险市场也将受益于二孩政策的实施统计显示从旅游意外险的投保情况看带儿童出行旅游者大部分都会主动购买保险投保率比不带儿童高5到10