广告文案自考试题2012年1月

2012年1月高等教育自学考试福建省统一命题考试 广告文案写作 试题 课程代码：00851 考生答题注意事项： 1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。 2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2b铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3. 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。 4. 合理安排答题空间，超出答题区域无效。 第一部分 选择题 一、判断选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分) 判断正误，正确的将答题卡上该小题的“[a]”涂黑，错误的将“[b]”涂黑。 1．理性式广告文案侧重于以事实说服消费者，多用于新产品、竞争性产品和生产资料性产 品。 2．在广告作品中，广告口号是必不可少的。 3．消费者往往厌恶商家的自我吹嘘，因此，在创作广告文案时，应尽量避免采用夸张这一 修辞方法。 4．按《广告法》规定，在广告中不能使用“最先进”、“国家级”等用语。 5．口语化的语言适合用于广播电视广告，报纸杂志等平面广告则适合使用书面语言。 6．广播广告按时段和时间长短收费，因此文案创作应该惜时如金，注意信息的丰富性，避 免不必要的重复。 7．广播广告常用的音响有三种类型，分别是自然音响、环境音响和人物音响。如机床轰鸣 就是一种环境音响。 8．在消费上，人们不断向高一层次的消费需求看齐，在产品的物质功能得到满足后，还要 追求产品的精神价值。广告应该调动消费者的想象，传达产品的精神意义。 9．广播广告节目的基本构成元素是画面、声音和文字。 10．现代广告创意建立在广泛而准确的统计资料基础上，先要确定说什么，对谁说，再确定 怎么说。 第二部分 非选择题 二、填空题 (本大题共10空，每空1分，共10分) 请把正确答案写在答题卡上。 11．定位理论是美国学者__________提出的，强调在营销活动中应确定产品在市场中的 位置。 12．在广告文案创作中，前句词语的末尾部分是后句词语的起首，递接而下，形成蝉联。如 “姑娘哪个不爱美，爱美的姑娘爱施美。”这种修辞方式称为__________。 13．我国产品英雄牌钢笔的广告是“英雄、英雄，笔中英雄。”这句广告语采用的是 __________的修辞手法。 14．有人认为__________是“语言的标志”、“文字的商标”，可以像商标一样，成为企业 和产品的重要标志。 15．企业和品牌命名都追求吉祥如意，对吉祥的认知要顾及各地不同的__________和 __________。 16．为了避免造成听众的误解，广播广告中不能使用同音异意的词。如“期终考试”容易与 “期中考试”混同，所以应该把“期终考试”改成“__________”。 17．运用音响可以增加广播广告的真实感，它对语言具有__________和__________ 作用，特别是在创造典型环境方面，更能引发人们的想象力。 18．创作广告文案必须考虑受众的接受心理，要具有特殊的感化力，能在瞬间引起注意，刺 激其心理需求，最终目的是促成其__________的实现。 三、名词解释题 (本大题共2小题，每小题5分，共10分) 请把正确答案写在答题卡上。 19．广告正文