啤酒项目活动策划.docx

啤酒项目活动策划激情快乐每一天青岛纯生巡礼活动全程策划提案前言青岛啤酒是我国唯一的一个世界啤酒品牌近年来青岛啤酒在规模上的迅速扩张产量的飙增品牌价值的攀升在社会中产生了巨大的声誉中国的啤酒市场是个完全竞争的市场因为多个国内品牌和近个国外品牌在市场上蚕食和反蚕食百万吨的年产量和阵容庞大的区域终端销售市场是不足以在现今这个品牌经营时代在竞争激烈的商战中永保头筹而品牌的号召力是无与伦比的这就需要挖掘和培育文化资源提炼和创造独特的品牌个性需要有青啤自己独特的品牌文化正像李桂荣董事长精辟指出大家为什么喝青岛啤酒回答各式各样质量好口味好工艺好但没有一个非喝青啤不行的理由这就反映出一个品牌忠诚度的问题大家认可我们产品的质量但还没有达到要忠诚这个品牌的地步培育品牌的忠诚度是一长期的工作我们应不断借机造势借题发挥把青啤的精髓理念产品文化根深于百姓生活里融合在社会生活的主题中n活动宗旨利用节日期间酒店普遍上座率高的特点拉动青岛纯生的消费扩大其市场占有率充分提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力进一步传达鲜活滋味激活人生的概念打造品牌核心价值为青岛纯生品牌增值建立忠诚度活动目标营造鲜明独特良好的企业形象沟通大