啤酒项目活动策划.docx

啤酒项目活动策划激情快乐每一天青岛纯生巡礼活动全程策划提案前言青岛啤酒是我国唯一的一个世界啤酒品牌近年来青岛啤酒在规模上的迅速扩张产量的飙增品牌价值的攀升在社会中产生了巨大的声誉中国的啤酒市场是个完全竞争的市场因为多个国内品牌和近个国外品牌在市场上蚕食和反蚕食百万吨的年产量和阵容庞大的区域终端销售市场是不足以在现今这个品牌经营时代在竞争激烈的商战中永保头筹而品牌的号召力是无与伦比的这就需要挖掘和培育文化资源提炼和创造独特的品牌个性需要有青啤自己独特的品牌文化正像李桂荣董事长精辟指出大家为什么喝青岛啤酒回答各式各样质量好口味好工艺好但没有一个非喝青啤不行的理由这就反映出一个品牌忠诚度的问题大家认可我们产品的质量但还没有达到要忠诚这个品牌的地步培育品牌的忠诚度是一长期的工作我们应不断借机造势借题发挥把青啤的精髓理念产品文化根深于百姓生活里融合在社会生活的主题中n活动宗旨利用节日期间酒店普遍上座率高的特点拉动青岛纯生的消费扩大其市场占有率充分提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力进一步传达鲜活滋味激活人生的概念打造品牌核心价值为青岛纯生品牌增值建立忠诚度活动目标营造鲜明独特良好的企业形象沟通大众情感树立准确有效超凡的诉求理念实现占位意图广告口号青岛的世界的鲜活滋味激活人生活动主题激情快乐每一天活动内容新闻发布会露天广场演出动力伞热气球空中表演抛投礼物抽奖仪式获奖者巡游媒体报道宣传活动时间自年月日至年月日活动地点天津济南温州淄博四城市同期举行主办单位青岛啤酒股份有限公司销售分公司承办单位青岛卓日广告展览有限公司总承办济南广告公司淄博广告公司天津广告公司温州广告公司第一节新闻发布会召开日期年月日星期三召开时间上午召开地点天津济南温州淄博当地有影响的酒店多功能厅或其他待定参加人员青啤集团有关领导分公司经理当地市有关领导经委领导消协负责人技术监督局领导电视台电台报纸等媒介领导和记者消费者代表共约人会议礼品嘉宾礼品记者稿费具体礼品费用研究后待定会后午宴自助餐按标准或其他待定会议程序详细方案及费用预算另案提供物料准备名称规格数量单价合计备注名称规格数量单价合计备注拱门单拱待定待定待定宣传折页待定待定待定彩球竖旗待定待定待定麦克风待定待定待定条幅待定待定待定花篮待定待定待定刀旗待定待定待定绶带待定待定待定发布会指向牌待定待定待定投影仪待定待定待定背景板待定待定待定笔记本电脑待定待定待定易拉宝待定待定待定电视待定待定待定礼仪小姐名待定待定名片盒待定待定待定台卡待定待定待定签到簿待定待定待定胸花待定待定待定演讲稿待定待定待定贵宾证待定待定待定新闻通稿待定待定待定工作证待定待定待定邀请函待定待定待定签字笔待定待定待定红包袋待定待定待定签字薄待定待定待定青岛纯生啤酒待定待定待定手提袋待定待定待定纪念品待定待定待定第二节露天广场演出促销人员名到广场周围发放活动宣传单为活动造势工作重点促销人员的选择促销人员服装绶带准备站位工作职责宣传单的调配演出时间纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人圣诞老人人欢快闪亮登场拉开演出序幕配乐在欢快乐曲和自由的舞蹈吸引广场游客的视线并引领广场游客向会场靠拢主持人致开演辞演出活动开始纯生宝宝纯生贝贝卡通滑稽人圣诞老人退下舞台工作重点主持人的选择主持人服装造型主持人串辞的撰写演出节目单序号版块分配时间内容片长备注活动序幕纯生宝宝纯生贝贝及圣诞老人进场可爱滑稽幽默欢快自由演出开始主持人致开幕辞热情奔放高亢激情富有煽动力现场演出摇滚乐队通俗演唱人激情演奏活力四射带动观众的情绪现场演出街舞节奏快捷富有动感使观众随舞动随情激现场演出民歌伴舞欢快轻松舒畅互动游戏同舟共济与民同庆与民同乐现场抽奖抽取三名幸运大奖活动进入高潮现场演出通俗歌曲当地传唱性强的歌曲现场演出幽默滑稽小品喜闻乐见娱乐性强现场演出拉丁舞富有感召力使现场气氛急速升温互动游戏吹瓶比赛与民同庆与民同乐现场抽奖抽取三名幸运大奖活动进入高潮现场演出魔术激发群众参与到活动中来高空飞行从热气球里抛绣球个以魔术引出高空飞行绣球中奖向纯生先生小姐祝贺配花与名人合影活动进入高潮现场演出歌曲纯生先生小姐登车游城主持人宣布活动结束全场演职人员登场游戏细则同舟共济游戏规则选择现场观众人每两人分成一组共四组由礼仪小姐用绳子将两人左右腿各一只捆在一起四组参赛者同时从起点出发到指定地点摘取纯生标志牌一枚后返回起点最先返回起点的组获胜绳子脱落视违规取消比赛资格获胜者奖品为青岛纯生啤酒一箱参与者均有纪念品赠送吹瓶比赛游戏规则游戏现场准备青岛纯生啤酒瓶选择现场观众人同时开饮以分钟为时限饮酒量最多者获胜啤酒倾洒口外视违规取消比赛资格获胜者奖品为青岛纯生啤酒一箱参与者均有纪念品赠送演出现场布置主要交通沿线悬挂灯杆挂旗广场活动区域放置升空气球拱门纯生啤酒形象气模纯生形象刀旗条幅大型广告语会场外围派发等广告宣传资料广场城市上空由两架动力伞和两个热气球组成空中编队飞翔表演约三十分钟用青岛纯生激情快乐每一天鲜活滋味激活人生纯生当然是青岛的青岛的世界的等字样装饰达到广告宣传的作用演出现场物料准备名称规格数量单价合计备注热气球待定待定待定动力伞待定待定待定拱门双拱待定待定待定礼仪小姐名待定待定花束束待定待定获奖公告牌个待定待定彩球条幅待定待定待定中奖者巡游车待定待定待定刀旗待定待定待定舞台背景板待定待定待定易拉宝待定待定待定礼花礼炮待定待定待定花篮待定待定待定麦克待定待定待定音像待定待定待定绳子待定待定待定长条桌待定待定待定纯生游戏贴待定待定待定青岛纯生待定待定待定纪念品和绣球待定待定待定第三节奖券抽奖细则一抽奖规则凡在酒店卖场消费待定购买青岛纯生啤酒六瓶均可获得抽奖奖券一张多买多赠奖券持有者可当场刮奖并根据刮奖结果按照以下规定进行奖品兑取奖项奖项字样中奖内容中奖率抽奖方式抽奖地点领取地点备注幸运大奖激情可参加现场抽取全年天天天免费喝青岛纯生暂定在演出现场进行抽奖演出广场当地销售分公司未获得一二等奖者和纪念奖参与该抽奖一等奖青岛的世界的奖励啤酒一箱暂定现场刮奖购买现场当地销售分公司不参加幸运大奖抽取二等奖快乐每一天瓶青岛纯生暂定现场刮奖购买现场购买现场不参加幸运大奖抽取纪念奖青岛纯生精美纪念品一份暂定现场刮奖购买现场购买现场不参加幸运大奖抽取二奖品领取方法二等奖和纪念奖获得者在购买现场领取奖品一等奖获得者持身份证到各地销售公司领取奖品未获奖者请将姓名身份证号联系电话清晰填写在副券栏里撕下投入到商场指定的抽奖箱内已备抽取幸运大奖赢取全年天天天免费喝青岛纯生的奖励幸运大奖抽取时间地点将在激情快乐每一天广场演出活动中抽出暂定为人获奖者名单信息将在当地的电台报纸上公布获奖者予公布之日起天内持有效身份证及奖券到各地销售公司兑取过期视为自动弃权不与补奖并在以后每月一次到各地销售公司领取瓶直至领满瓶为止三奖券设计奖品准备奖券的设计印刷由青岛卓日广告展览有限公司负责奖券分为二联正券副券奖券持有者在副券的指定位置填写姓名身份证号联系电话具体数量与当地销售分公司待定以比估计数目略多为佳同时按估算数量做奖品准备四奖券和奖品的发放与回收工作职责备注抽奖箱和回收箱收取工作由当地销售分公司分第一期月日第二期月日第三期月日第四期月日和第五期月日收回并在次日将抽奖箱运送到广场演出现场回收箱中已兑奖奖券核实后统一销毁此活动终止日期为月日未发放奖券经销售分公司统一召回并作废第四节动力伞热气球空中表演抛投礼物及获奖者巡游高空飞行动力伞个热气球个进行飞行表演表演日期表演时间表演地点济南广场天津广场温州广场淄博广场表演人员飞行人员即热气球承载人员纯生领导礼仪小姐记者摄影家约人热气球全部身着圣诞老人的服装空中任务从空中向广场地面投放小纪念品个和抛绣球个绣球拍摄等工作工作重点动力伞热气球询价飞行路线的制定圣诞老人服装购买小纪念品及宣传品的准备与地面欢呼畅应得绣球者分别获得纯生先生纯生小姐称号登上舞台佩带大红花并获得青岛纯生提供的激情快乐每一天青岛纯生的幸运大奖现场以奖牌的形式公示除了奖品还可获得与当地著名主持人现场合影待定及宣传车巡游市区重点工作绣球大红花的制作奖牌的制作汽车的准备著名主持人的邀请巡游的相关协商媒介目标近期目标利用节日期间拉动青岛纯生的消费扩大其市场占有率进一步传达品牌概念促进销售长期目标提高青岛纯生啤酒的知名度和品牌亲和力打造品牌核心价值树立企业形象沟通大众情感为青岛啤酒品牌增值媒体组合策略电视媒介我们的媒体组合策略是空中媒体视觉媒体和阅读媒体形成立体式的广告传播使消费者通过各种渠道得到强势最新的广告信息保证广告到达率激情报纸媒介青岛纯生巡礼杂志媒介媒介组合广播媒介第一节电视媒体一媒体选择城市频道栏目名称时段播出时间广告长度报价折后价次数总价备注天津经济生活黄金剧场秒文化娱乐多彩剧场秒济南齐鲁频道每日新闻秒济南新闻综合今晚分片头秒温州新闻综合黄金剧场秒经济科教黄金剧场秒淄博新闻频道电视剧插播秒都市频道记忆剧场前秒二播放频率投放周期年月日年月日年月份播放排期表年月份播放排期表年月份播放排期表演演演演演第二节广播媒体一媒体选择城市频道栏目名称时段播出时间广告长度报价折后价天数总价天津新闻频道新闻秒文艺频道每日相声秒济南新闻综合秒交通音乐频道特秒温州新闻频道常规广告类秒经济交通套播次天整点半点秒淄博二播放频率投放周期年月日年月日年月份播放排期表年月份播放排期表年月份播放排期表演演演演演第三节报纸媒体一媒体选择天津报业报纸名称版式规格版面名称广告形式次数报价折扣总价今晚报第九版专刊社会聚焦假日专刊家庭等硬广告年龄结构读者中年龄在岁的读者所占比例最高达到这是一个年富力强的消费群体易于接受新生事物又趋于理性和成熟消费力强性别状况受教育程度读者性别比例与居民总体相比男性读者趋向较高男性高于女性个百分点与青岛纯生啤酒的目标消费群体吻合读者具有高学历高素质的特征本科以上学历读者比例占覆盖整个天津地区与其它媒体相比具有一定的优势报纸名称版式规格版面名称广告形式次数报价折扣总价每日新报生活版硬广告年龄结构读者中年龄在岁的读者所占比例最高达到覆盖整个天津地区社会影响力大和百姓生活贴近性别状况受教育程度读者性别比例与居民总体相比总体相当男性读者趋向较多贴近生活覆盖范围广读者的文化层次较为平均发行量较大济南报业报纸名称版式规格版面名称广告形式次数报价折扣总价山东商报第三版生活版硬广告年龄结构读者以机关职员公务员公司企业职员为主年龄层集中在岁具有较高的消费能力性别状况受教育程度读者性别比例与男性读者高于女性是一份男性强势媒体目标群体明确是济南报业的主要报纸媒体覆盖读者群较广在当地读者心中有很大信任度和很深厚情感整体文化层次高报纸名称版式规格版面名称广告形式次数报价折扣总价济南时报版硬广告年龄结构读者中年龄在岁的读者所占比例较高达到半数以上性别状况受教育程度读者性别比例与居民总体相当男性读者为高于女性个百分点目标群体明确读者较高文化层次覆盖整个山东地区与其它媒体相比具有一定的优势温州报业报纸名称版式规格版面名称广告形式次数报价折扣总价温州商报生活版硬广告年龄结构读者群为中高消费群体年龄结构集中在岁性别状况受教育程度读者性别比例与男性占多数是一份以商业新闻为主的报纸读者群具有高学历高素质的特征适合中高消费品的广告宣传覆盖整个温州地区是当地主流媒体之一报纸名称版式规格版面名称广告形式次数报价折扣总价温州都市报娱乐版硬广告年龄结构读者以市民为主年龄及分散是温州市民个人订阅率最大的报纸性别状况受教育程度读者性别比例与男性读者与女性读者较为均衡是一份综合性报纸与城市生活相关作为温州报业的主要报纸媒体覆盖读者群较广淄博报业报纸名称版式规格版面名称广告形式次数报价折扣总价硬广告硬广告二播放频率投放周期年月日年月日年月份播放排期表年月份播放排期表年月份播放排期表演演演演演第三节杂志媒体商界杂志版面尺寸价格元次版版广告版版文章版版竖式版广告版版文章版整版广告版整版文章版扉一扉二扉三扉四卷首语前封二封三前页封三封底年龄结构商界杂志读者中年龄在岁的读者所占比例最高达到比竞争媒体高出个百分点平均年龄为岁这正是一个年富力强的投资和消费群体易于接受新生事物又趋于理性和成熟消费能力强正是广告主青睐的群体商界杂志的读者性别比例与居民总体相比男性读者趋向性较高男性高于女性个百分点与竞争媒体相比商界杂志男性读者的比例也比较高由此可见商界是一份男性强势媒体商界杂志读者具有高学历高素质读者的特征大专或以上文化学历读者比例占与竞争媒体相比也有一定的优势商界大专以上读者可推及人口超过竞争媒体万人性别状况受教育程度受教育程度卖激情酒场青岛纯生店巡礼一活动时间年月日起到年月日期间二活动地点大型的商场超市上座率高的二星级以上酒店和每个城市家纯生样板酒楼三场地布置卖场布置大型的商场超市在大型的商场超市的出入口处等显著位置张贴海报和放置易拉宝或展架针对激情快乐每一天活动展开宣传攻势选择显著位置设立青岛纯生啤酒的专门堆头悬挂广告吊旗销售现场由佩戴青岛纯生啤酒的促销小姐进行导购和奖品税换商场超市的总服务台处设置抽奖区放置抽奖箱和回收箱当场兑现二等奖和纪念奖一等奖获得者持身份证到各地销售公司领取奖品未获奖者将填写妥当的奖券交由促销人员投入抽奖箱物料准备名称规格数量材质单价合计备注张贴海报待定铜版待定待定超市的出入口处等显著位置形象立牌待定待定待定待定展架待定写真喷绘待定待定易拉宝待定写真喷绘待定待定堆头待定待定待定待定刀旗待定待定待定待定吊旗待定待定待定待定绶带待定待定待定待定奖券回收箱个待定待定待定奖券抽奖箱个待定待定待定奖品根据销售量进行调剂待定待定待定由商场超市的总服务台或促销小姐兑换酒店布置n店内显著位置或门口内侧摆放纯生易拉宝或展架选择显著位置设立青岛纯生啤酒的专门堆头形象立牌悬挂广告吊旗店内设置抽奖区放置抽奖箱和回收箱当场兑现二等奖和纪念奖一等奖获得者持身份证到各地销售公司领取奖品未获奖者将填写妥当的奖券投入抽奖箱物料准备名称规格数量材质单价合计备注张贴海报待定铜版待定待定超市的出入口处等显著位置吸喷画待定待等待定待定形象立牌待定待定待定待定展架待定写真喷绘待定待定易拉宝待定写真喷绘待定待定堆头个待定待定待定刀旗待定待定待定待定吊旗待定待定待定待定桌卡待定待定待定待定绶带待定待定待定待定奖券回收箱个待定待定待定奖券抽奖箱个待定待定待定奖品根据销售量进行调剂待定待定待定由吧台兑换纯生样板酒楼n酒店大厅四壁包间内张贴节日纯生吸塑画n店内悬挂节日纯生吊旗店内显著位置或门口内侧摆放形象立牌纯生易拉宝或展架n堆头陈列在门口或吧台一侧摆放特色堆头旁边堆积整箱啤酒箱设立酒吧形象小样吧n摆桌每桌不低于瓶吧台不低于瓶上面悬挂节日瓶卡并配备桌卡雕塑一个属于青岛纯生的酒世界名称规格数量材质单价合计备注名称规格数量材质单价合计备注拱门单拱一个待定待定待定待定刀旗待定待定待定待定张贴海报待定铜版待定待定超市的出入口处等显著位置吊旗待定待定待定待定形象立牌待定待定待定待定桌卡节日瓶卡待定待定待定待定展架待定写真喷绘待定待定绶带待定待定待定待定易拉宝待定写真喷绘待定待定奖券回收箱个待定待定待定堆头个待定待定待定奖券抽奖箱个待定待定待定酒吧形象小样吧个待定待定待定奖品根据销售量进行调剂待定待定待定由吧台税换详细策划另案提供激情快乐每一天青岛纯生巡礼活动附件附件一电视广播文案稿约字青岛纯生啤酒激情欢乐每一天大型文艺演出将于月日上午在泉城广场隆重举行将为您献上精彩节目飞行表演高空抛投幸运大礼并现场抽取青岛纯生啤酒幸运大奖详情请见山东商报备注演出场地时间随所在城市和演出排期变更详细报纸公告选择当地主流媒体附件二报纸文案稿年月日日日为答谢消费者对青岛纯生啤酒的厚爱我们将于年月日至年月日隆重推出激情快乐每一天有奖销售大型文艺演出系列活动凡在活动期间购买青岛纯生啤酒六瓶一包均可得到将卷一张多买多赠现场刮开兑奖纪念奖字样青岛纯生精美礼品一份二等奖字样快乐每一天六瓶青岛纯生啤酒一等奖字样青岛的世界的一箱青岛纯生啤酒幸运大奖广场演出现场抽取天天免费畅饮一瓶青岛纯生啤酒备注请将您的姓名身份证号码电话清晰填写在副卷栏投入抽奖箱内参加广场演出现场抽取幸运大奖活动我们将在月日上午在广场举行大型文艺演出飞行表演高空抛投礼品及幸运大奖并现场抽取青岛纯生有奖销售活动的幸运大奖欢迎市民踊跃参加幸运大奖恭候您本活动解释权归青岛啤酒股份有限公司销售分公司附件三活动海报文案稿青岛纯生啤酒为答谢消费者的厚爱自年月日至年月日隆重推出激情欢乐每一天大型文艺演出有奖销售系列活动活动期间凡购买青岛纯生啤酒瓶均可获奖券一张多买多赠现场刮兑奖纪念奖字样青岛纯生精美礼品一份二等奖字样快乐每一天六瓶青岛纯生啤酒一等奖字样青岛的世界的一箱青岛纯生啤酒幸运大奖广场演出现场抽取天天免费畅饮一瓶青岛纯生啤酒备注请将您的姓名身份证号码电话清晰填写在副卷栏投入抽奖箱内参加广场演出现场抽取幸运大奖活动本活动解释权归青岛啤酒股份有限公司销售分公司咨询监督热线