婚纱摄影公司网络推广策划书.doc

婚纱摄影公司网络推广策划书 前言 　　 xx由于品质卓越，管理先进，被世界权威《xx年鉴》XXXX年版评为中国大陆第一品牌。xx取得了大家的好评。为了让xx的系列产品在短时间内做到广而告之， 以最低的成本在网络掀起一个xx的热潮，让更多的潜在消费人群了解、接触和购买服务，xx系列产品网络推广策划方案。 　　 一、策划目的 　　 为了做好xx系列产品的推广，让产品在很短的时间内被广大消费者所接受，并让潜在的消费者进行购买，并在网络掀起一个了解、购买、在营销过程中形成一个完善的网络营销方案，使公司全体员工统一思想，协调行动，高质量地做好产品的网络市场推广。 　　 二、当前市场状况及市场前景分析 　　 统计数字表明，近年来，我国每年约有1000万对新人登记结婚，全国每年因结婚产生的消费总额高达2500亿元。到20xx年，我国的婚庆综合消费能力将达数千亿元人民币，发展前景不容小觑。有关部门最近的一项调查显示，每对新人在婚礼上的平均花费大约为12万元，而对新人的调查显示，有90%的人都认为一定要拍婚纱照。婚纱摄影市场前景十分看好。 　　 据悉，进入20xx年，是中国婚庆市场的一个历史高峰年。截止到目前，中国内地市场中与婚庆相关产业链已达到四十多个门类，每年因婚庆而产生的狭义消费已约占国民生产总值的2.5%。以上海为例，按照每对新人结婚费用平均超过十二万元，婚庆市场年消费也在百亿元以上。 　 三、SWOT分析 　　 1、优势： 　　 （1）有形资产优势： 　　 xx首家采用多项尖端摄影设备及技术，令拍摄效果完美无瑕，拥有业内最多的精英人才，为您提供最专业的服务。 　　 xx婚纱摄影位于xx市东大街黄金地段，首家全程采用国际商务会馆式装修，尽显典雅流华，六层6000平米超大营业面积，区位职能划分更加合理从容全国首家于xx布置豪华钢琴，第一家在店堂内建造时尚T台，尽显人文关怀，营造温馨唯美的艺术空间全家首家设置VIP贵宾间，充分感受贵宾礼遇，巨资引进6000余套欧洲最新款极品皇家礼服，营造新人独特优雅的完美气质，首家斥巨资打造亚洲超大3D剧情式阳光摄影棚，26处世界景观、完美体现影视真谛。 　　 （2）无形资产优势： 　　 xx优秀的品牌形象，良好的商业信用，领先的创新实力，雄厚的技术实力，丰富的营销经验，积极的企业文化早已深入民心。 　　 （3）竞争能力优势： 　　 xx由于品质卓越，管理先进，被世界权威《xx年鉴》20xx年版评为中国大陆第一品牌。 　　 2、劣势： 　　 客户意见反映渠道单一且不便，难以借此对人力资源管理系统、销售系统、供应链等方面进行完善；从下订到拿到照片，这一过程起码要往来影楼三次，这给新人们带来很多不便；缺少与顾客沟通的渠道。 　　 3、机会： 　　 婚纱摄影在电子商务这一块还是属于一个空白，xx如果能在这里开出一个新市场，那就多一个满足顾客需求的渠道。同时也能因为开了同行业的先河，得到更多的市场。 　　 4、威胁： 　　 由于婚纱摄影行业要涉足电子商务这一板块，并没有特别的要求，只要有一定的资金，就可以发展，因此xx的这一板块以后，其他影楼也可以追着xx的脚步进行，这就失去了其先进性，因此xx在建设网站完成以后，需要大力做网络推广。 　　 四、网络推广目标 　　 1、短期目标：三个月内网站点击量增加100万。 　　 2、长期目标：使xx有一批固定的网民关注。使xx的形象能在婚纱摄影行业中长期处于优势地位。 　　 五、网络推广的具体方案 　　 方案一：病毒式营销推广 　　 ①出资6000元，到xx发任务 　　 任务的要求是： 　　 第一步，做一个视频短片，用噱头的方式来体现视频短片中的内容。最好以幽默搞笑的为主，当然只要自己认为能赚到足够的点击数也可以以其它体裁为主。 　　 只要像《xx》一样能走火互联网就行。 　　 目的：做好的视频一定要让大家能了解xx系列产品，要能在上面看到xx的产品，并起到推广的效果，拒绝用低级下流色情的方式来表现。 　　 第二步，把视频发到视频网站上，建议最好发到以下的几个网站上。xx 　　 第三步，统计两个月内谁做的视频点击播放次数最多，谁就得奖。 　　 其中：5000元奖励第一名，另外的1000元奖励第二名。 　　 （根据公司的资金实力，公司认为的宣传可行度可以增加资金，但少于这个资金的话效果不一定就很好）。 　　 说明：点击播放数的计算根据截稿之日前任务参加者自己报的播放次数和公司核实的播放次数为准，播放次数少于50次的不计算。视频可以发到以上五个网站或者更多的视频网站论坛中，点击次数是可以实行各个网站的累加。 　　 ②和上面的任务同时再发一个发贴比赛的任务，出资500元，在“xx”里举行发贴比赛。 　　 内容的标题可以定得悬念一些，比如说“xx真是阔气，花6000块才做一分钟的视频”或者其它的。这样做的目的是让这个贴子发到各大论坛贴吧里，让更多的能做视频的人参加到这个活动中来，让大家积极的做视频。 　　 让接任务者可以从不同的角度来发，当然了，贴子也是要让看了了解到这是xx开展的活动，任务中标者按规4：3：3的比例得报酬，也就是取前三名作为中标者。 　　 如果觉得可行的话还可以到另一个我们认为人气好的威客网站再做一个发贴子的任务，目的也是认人能看到我们发的任务，让他们来参加视频制作推广任务，但出的资金500元也就可以了。这样可以吸引不同xx网站的xx把我们的视频制作任务发到各大论坛里。 　　 说明：为什么开展一个这样的任务呢？我们专门请人来做推广费用很高，成本很大，风险还比较高，而直接到xx网站上发任务费用会很低，而且风险不大，应该说他运作的风险就是发了任务花了六七千块钱效果不太好的问题，但是比一般的在报纸上花几千块或者在电视上花一两万块做广告要好得多。因此我赞成也推荐用这种方法，他可以短期内提高我们产品的知名度。 方案二：xx搜索引擎推广方案 　　 搜索引擎在网络中扮演着一个导航灯的角色，为我们提供更多的我们想要的信息。目前搜索引擎市场也是炙手可热，xx也在纳斯达克上市，从中可以看出搜索引擎在网民中的地位已非同小可。 　　 因此我们在网站推广的同时，要完全利用好搜索引擎这块肥土，现在像xx搜索等一些知名搜索引擎都是提供免费网站登陆。毕竟现在大多数的网名在找资料时，首先想到的就是搜索引擎。 　　 第一：选择具体的关键词 　　 比如：xx、婚纱摄影、结婚照、新娘、婚俗、婚照、婚宴 、xx婚纱摄影 xinxinniang、xianxinxinniang等等。 　　 第二：使用xx作为识别标志 　　 在xx的网页上加上xx标记使网站比较容易被搜索引擎搜索出来。 　　 第三：登陆各搜索引擎 　　 第四：购买百叶窗业务 　　 xx（600元/年） 婚纱摄影（7200元/年） 　 xx婚纱摄影（600元/年） 婚纱照（2700元