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情书与猫情书与猫
上传于：2024-09-09
品牌案策划时间表规划阶段备注方法/内容/标准输出成果清单 项目诊断 品牌调研 企业内部调研发展历史发展历程由客户提供相关资料，
项目小组进行整理与汇总《品牌调研报告》
细分：
品牌发展史总结
内、外部资料汇总
各项会议/访谈记录
项目现状总结分析
竞争品牌调研总结
终端定性调研表
受众调查问卷
受众调研总结
过往营销战略汇整现状调研中高层关于项目的价值观、决策机制、运营体系调研方法：
深度访谈
内部座谈会
内部研讨会
对标分析
调研人群：
决策层
管理层
执行层
项目的未来发展蓝图（期望）产品研发及生产流程考察项目筹备情况项目主要的对标品牌情况项目特点及主要竞争力情况企业对国内市场的认识情况项目高层战略思路产品价盘体系组织机构布局构想对本次项目的要求和期望产品其他政策（售后服务政策等）调研希望项目小组了解的其他重要信息 市场调研竞争品牌调研竞争品牌对比研究终端定性调研
逆向论证分析
鱼骨图分析法
相关分析法
因子分析法
受众问卷调查竞争品牌的优势与不足市场现状及特点调研竞争品牌终端销售情况竞争品牌市场占有率竞争品牌市场推广活动竞争品牌畅销影响因素受众研究受众研究及部分调研受众特性总结受众行为特征
项目小组进行整理与汇总《品牌调研报告》
细分：
品牌发展史总结
内、外部资料汇总
各项会议/访谈记录
项目现状总结分析
竞争品牌调研总结
终端定性调研表
受众调查问卷
受众调研总结
过往营销战略汇整现状调研中高层关于项目的价值观、决策机制、运营体系调研方法：
深度访谈
内部座谈会
内部研讨会
对标分析
调研人群：
决策层
管理层
执行层
项目的未来发展蓝图（期望）产品研发及生产流程考察项目筹备情况项目主要的对标品牌情况项目特点及主要竞争力情况企业对国内市场的认识情况项目高层战略思路产品价盘体系组织机构布局构想对本次项目的要求和期望产品其他政策（售后服务政策等）调研希望项目小组了解的其他重要信息 市场调研竞争品牌调研竞争品牌对比研究终端定性调研
逆向论证分析
鱼骨图分析法
相关分析法
因子分析法
受众问卷调查竞争品牌的优势与不足市场现状及特点调研竞争品牌终端销售情况竞争品牌市场占有率竞争品牌市场推广活动竞争品牌畅销影响因素受众研究受众研究及部分调研受众特性总结受众行为特征