双十二促销活动策划书.docx

双十二促销活动策划书一活动时间12月日到12月日主题这次活动主要以满就减满就送满就抽奖等形式主要突出双12同学节活动的主题目标10W500单售前的准备工作1选品活动商品要挑选具有优势的产品比如价格优势款式新颖质量过硬等当然所有所售商品一定要有自信不要以次充好好的产品才会带来更多的回头客更多的好评更高的DSR评分更低的退换货率减少客服和库房的工作量降低运费成本总之产品一定要物有所值详情请见选款文档顾家商品A原价XXX淘金币价XXX100淘金币数量500份折扣57折附送一些小礼品等例如礼品杯环保袋鼠标垫2营销做好店铺商品的关联营销搭配好推荐套餐例如外套打底衫裤子等平时的促销手法也不能停如收藏有礼满就送好评送金关注送卷等活动规则1消费券只限购买原价商品二2017淘宝双十二活动主分会场报名条件淘宝双十二主分会场报名条件与今年类似相比的签到送彩票收藏送红包设置无线端淘金币抵扣大促承接页五折包邮双十二少了两条必要条件1全场五折版包邮活动商品要求当前一口价的5折且需要低于近期30天的最低拍下价格非最终成交价21212购物卷全场通用参加活动的商品设置可以使用双12购物卷原双12红包金额5的倍数200为上限而用户通过各类小游戏获得双12购物卷在双12当天商品活动价格可以再减去双12购物券的金额来购买该商品3设置无线店铺及无线详情页这点与双11的要求一致从今年426的成交比例不难看出无线端设置确实有很大必要4大促承接页主分会场链接到的页面可以装修但不可以删除三2016淘宝双十二活动主分会场情况今年淘宝双十二PC端与无线端分会场有所区别在PC端此次共将会有154个会场其中1个主会场23个分会场130个行业分分会场而无线端讲设置10个行业分会场其中PC段的分会场为女装男装内衣男女鞋箱包配件美妆珠宝配饰母婴用品童装童鞋玩具百货宠物家居家装数码家电手机运动户外汽车食品虚拟全球购淘金币拍卖聚划算而无线端的10个分会场为女装男装男女鞋箱包配件运动食品数码家电家居百货母婴及美妆四2017淘宝双十二活动主分会场卖家激励机制双十二主分会场之间的轮播仍然采用的是的赛马机制不同会场间从低到高晋级按会场从低到高晋级其晋级顺序为行业分分会场楼层行业分会场楼层行业分会场海景房主会场楼层主会场海景房其中在预热期以天为单位赛马根据全店加购情况安排会场展示而在双十二当天以小时为单位赛马根据全店成交情况以及红包消耗总金额安排会场展示五2017淘宝双十二活动红包购物券用法简介今年的淘宝双十二红包改名为1212购物券原1212红包主要玩法是通过淘宝网官方派发集市卖家在单个商品上设置可在商品1212当天价基础上再使用的红包金额例子A商家a商品已报名参加双十二活动商品双十二当天价格为200元商家设置该商品可用1212红包的金额为10元若用户有100元的1212红包那么该用户可以花10元1212红包及190元现金购买该商品当然卖家最终收到的款项也是190元如果用户只有8元的双十二红包则卖家最终将收到2008192元的款项也就是说卖家参与双十二的每个商品都需要设置其能使用的双十二红包金额淘宝官方推荐是商品的20以下红包金额只能是5元及5元的倍数且是200元以下而买家则主要通过完成官方的任务随即获得不同面额的1212红包六2017淘宝双十二活动无线端玩法简介淘宝双十二主分会场的报名4个必要条件之一便是需要设置无线店铺及无线详情页这点与的要求同样一致而双11的426的销售比这个结果也证明了淘宝这个要求的合理性那么双十二的无线端具体玩法与有何不同呢本次双十二无线玩法除了传统淘宝无线各种渠道之外见下图其中值得一提的店铺宝箱互动游戏当用户浏览卖家在手机淘宝店的首页或者店铺承接页时有一定概率出现宝箱用户点击宝箱后即可在卖家设置的宝箱中抽奖宝箱可中的奖品有优惠劵手机流量包彩票等手机流量包卖家出钱购买的手机流量包用户抽中后可以自己用也可以转赠他人淘宝无线流量获取方式七2017淘宝双十二活动大促承接页解析淘宝双十二大促承接页与的要求基本一致所有报名双十二的商家均可且必须设置大促承接页主分会场的着陆页均为相应店铺的着陆页卖家可以在店铺首页设置大促承接页大图以及大促承接页的背景图主要是烘托双十二活动氛围而大促承接页的可选模块为店铺优惠模块1212预售商品模块1212促销宝贝模块以及自定义内容区以上四个模块为商家可以选择是否展示的即商家可以编辑修改及删除的模块而大促承接页还有热卖商品模块将自动提取店铺热卖的40个单品卖家只可以调整顺序而无法编辑及修改即买家看到此处为该店铺的实际情况值得注意的是大促承接页的PC端虽然将自动同步至无线端但是自定义模块不会同步到无线端