车展策划之车展计划书.docx

车展策划之车展计划书XX市车展策划方案之车展计划书展会背景XX市有着200万人口的这座中型城市汽车消费刚刚起步X市某品牌汽车销售人员说像XX这样的三线城市汽车企业历来都不重视在品牌宣传的投入虽然三线城市的市场潜力比较大XX也可以说是被汽车企业遗忘的东方马其诺然而让X市民苦恼的是一个拥有200万人口的地级市竟然难以找到汽车企业的一级代理商而在二级代理商的销售处消费者认为可选择的车型并不多所以自己买车只能去附近的城市由于X下属的市县区较分散所以城区内的汽车销售网点并不多比较大的汽车销售店只有四五家而且类似于汽车超市很多车型都代理销售但就是不能全部看到样车只能看图片预定Z汽车消费市场的特点是两极分化一部分消费者求新追求时尚另一部分消费者则是追求实用性由于三线城市大多地处内陆地区所以消费习惯容易受到一二线城市的影响新车上市后往往会出现跟风购车的现象但是三线城市却也有着自己的消费特点很多合资汽车企业甚至内资企业对三线城市的品牌宣传一直不够重视一些品牌宣传的策划案在一二线城市可以得到厂家的大力协助而在三线城市却几乎被企业全盘否定厂家认为在三线城市没有必要投入资金搞类似的活动另外随着人们生活水平的日