车展策划之车展计划书.docx

车展策划之车展计划书XX市车展策划方案之车展计划书展会背景XX市有着200万人口的这座中型城市汽车消费刚刚起步X市某品牌汽车销售人员说像XX这样的三线城市汽车企业历来都不重视在品牌宣传的投入虽然三线城市的市场潜力比较大XX也可以说是被汽车企业遗忘的东方马其诺然而让X市民苦恼的是一个拥有200万人口的地级市竟然难以找到汽车企业的一级代理商而在二级代理商的销售处消费者认为可选择的车型并不多所以自己买车只能去附近的城市由于X下属的市县区较分散所以城区内的汽车销售网点并不多比较大的汽车销售店只有四五家而且类似于汽车超市很多车型都代理销售但就是不能全部看到样车只能看图片预定Z汽车消费市场的特点是两极分化一部分消费者求新追求时尚另一部分消费者则是追求实用性由于三线城市大多地处内陆地区所以消费习惯容易受到一二线城市的影响新车上市后往往会出现跟风购车的现象但是三线城市却也有着自己的消费特点很多合资汽车企业甚至内资企业对三线城市的品牌宣传一直不够重视一些品牌宣传的策划案在一二线城市可以得到厂家的大力协助而在三线城市却几乎被企业全盘否定厂家认为在三线城市没有必要投入资金搞类似的活动另外随着人们生活水平的日趋提高人们对生活质量的要求也越来越高XX市民对车的消费需求也越来越庞大新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化可行性分析随着经济的发展个体经营户以及市区一些做生意买卖的老板群越来越庞大然而汽车已经成为一个人的身份和象征随之买车族越来越多可是XX市一个三线城市一些大型的汽车企业很少在三线城市进行大规模的宣传和策划购买的优惠促销活动然而随着信息检索时代的到来市民能够了解到的汽车最新资讯也越来越快这明显是一个巨大的缺口所以进行汽车团购活动必定会有潜在的一个巨大市场第一部分主题车展以汽车走进生活为所有车友省钱为主题充分展示东方资讯为更好的服务广大消费者更大程度的做到为居民省钱提高XX市民的消费品质拉动内需与电视台连手打造一个团购消费的新模式活动汽车车展策划人XX会展公司策划时间20XX年XX月第二部分活动地点XX休闲广场活动时间20XX年XX月XX日XX日活动意义在当今社会汽车对居民来说已不仅是一种简单的代步工具更是一种文化的象征时尚的载体东方资讯和鸡西电视台特举办本次车展给予大众正确的购车导向能够近距离地品味汽车文化体验动感生活并且在后续的汽车团购服务中形成产业链式一条龙化服务为广大的车友省钱在活动现场预计要买车的人能够以市场最低的团购价格购得自己喜爱的车型暂时不买车的人也会在现场能了解到一些汽车行业的最新资讯和一些汽车保养维修方面的知识把展会办成集汽车购买汽车知识汽车保养参与性互动性知识性娱乐性于一体的汽车嘉年华主办单位X电视台XX市平面广告协办单位佳能广告媒体XX电视台XX日报XX交通台DM广告宣传单彩虹门和条幅的方式第三部分现场布置一会场布置整个休闲广场周边插上彩旗彩旗上写着车展的主题每句主题字体的颜色不同观众席上挂上横幅上面写上主题汽车走进生活为所有车友省钱两只氢气球每只球下都挂着横幅写着主题夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的彩虹门上面写上车展活动名XXXX汽车车展二展台布置展台上的布置可以按各个公司的要求或能体现该车的性能特色来规划摆放三舞台布置搭建一个舞台是为了让参观者时时能感受到活动的浓烈气氛以各类各样的汽车最好是概念车为背景上面写上车展的主题主题下是活动时间意义主办单位协办单位和承办单位等舞台左右各放音响舞台前左角摆活动的奖品现场购买会有什么样的一个奖励需具体商讨活动流程开展前一晚布置仪式台仪式台及音响设备安装到位展会期间600清洁打扫620全面保安工作630各参展汽车等设备到场并开始摆放工作720参展设备摆放完毕730播放音乐礼仪小姐请嘉宾记者到主会场750参加开幕仪式人员全部到位800主持人宣布开幕仪式开始介绍来长嘉宾以及主办方协办方和赞助单位810音乐停止请供应商代表讲话820请东方资讯负责人讲话830开幕式结束车展活动正式开始835开始舞台表演车模亮相T台走秀目的吸引群众眼球聚集人气900表演结束905现场互动有奖问答1000451200汽车驾驶及保养知识宣传邀请专业人士为大众宣传解答有关汽车驾驶保养中的知识同时分发一些汽车驾驶保养小知识传单汽车知识问答目的活跃展览会场气氛增加参展厂商与大众的互动性提高参观人群的积极性聚集展会人气1330汽车试驾活动开始1700当天车展结束检查清理现场活动分工安排1秘书部负责活动总体进展确定嘉宾名单人员配置2人策划部协调现场各工序间工作人员配置2人3组织部负责购买活动所需材料及用品活动结束的清理会场人员配置2人4宣传部负责宣传联系司仪新闻媒体等人员配置2人5公关部负责嘉宾签到发放资料为嘉宾佩戴贵宾花引导车辆停放活动结束后负责送客人员配置2人6保安部会场警戒工作协助企划会场布置工作人员配置2人备案一宣传和条幅拉赞助商并筹备海报由赞助商提供地段及居民区散发二咨询柜台放一个咨询柜台用来登记意向者的名单和联系方式三舞台表演1车模表演2表演的人员可以部分是在外请来的表演团另一部分可以是XX大学艺术团3汽车试驾活动在场我们有专业的车友进行驾驶表演现场也可请在场观众进行汽车试驾3主持人对汽车文化必定要有所了解能够带动整个会展的气氛四展位设置本次展会展位分为ABC三类展位A类展位占地XX平方参展费用为8000元类展位参展厂商将会被冠名为本次展会协办单位同时给予开幕式广告及展会横幅广告彩旗广告宣传支持DM广告支持类展位占地XX平方参展费用为6000元类展位参展厂商将给予展会横幅广告彩旗广告宣传支持小幅DM广告支持类展位占地XX平方参展费用为4000元类展位参展厂商将给予彩旗广告宣传支持媒体支持XX广告杂志