高尔夫赛事融合媒体传播的现状分.docx

中国体育大学 毕业设计（论文） 高尔夫赛事融合媒体传播的现状分析与对策研究—以沃尔沃中国公开赛为例 学院名称 体育学院 专业名称 高尔夫管理 学生学号 12345678 学生姓名 学生姓名 指导教师 教授姓名 助理指导老师 老师姓名 202X年X月 目 录 摘要 3 1.前言 4 1.1选题依据 4 1.2研究目的及意义 4 1.3文献综述 4 2.研究对象及方法 5 2.1研究对象 5 2.2研究方法 5 2.2.1文献资料法 5 2.2.2数据分析法 5 2.2.3个案分析法 6 3.结果与分析 6 3.1沃尔沃中国公开赛 6 3.2沃尔沃中国公开赛融合媒体报道现状分析 6 3.2.1融合媒体传播 6 3.2.2沃尔沃中国公开赛融合媒体传播现状 6 3.2.3沃尔沃中国公开赛的融合媒体报道效果分析 7 3.2.4沃尔沃中国公开赛融合媒体传播问题 8 3.2.5沃尔沃中国公开赛融合媒体传播对策分析 8 4结论与建议 9 4.1结论 9 4.2建议 9 致谢 10 参考文献 11 高尔夫赛事融合媒体传播的现状分析及对策研究——以沃尔沃中国公开赛为例 摘要：本文旨在研究中国较高级别高尔夫赛事在融合媒体环境下主要的传播现状，以沃尔沃中国公开赛为例，找出其在传统媒体和新媒体融合传播中值得借鉴的优点和需要改进的不足，促进高尔夫赛事在中国的传播，深度挖掘高尔夫在中国的巨大潜力。 本文采用文献资料法、数据分析法和个案分析法，对国内具有代表性的沃尔沃中国公开赛的融合媒体传播的现状进行分析，发现国内高尔夫赛事传播过程中出现的问题和困难以及有效的传播方法。针对发现的问题和困难给出建设性的对策，从而使高尔夫赛事传播的在融合媒体的大背景下增强影响力，发现传统媒体和新兴媒体配合过程中出现的问题，研究出解决的对策，更好的发挥融合媒体传播的作用，提高大众对高尔夫的理解，从而促进高尔夫的传播，扩大高尔夫人口，并有效克服高尔夫目前面临的困境。 关键词：高尔夫赛事；融合媒体；高尔夫传播 The Analysis on the Current Situation and Strategy Study Media Convergence Communication of Golf Events Abstract：The aim of this paper is to research the main communication situation of high-level Chinese golf tournaments under the media convergence environment, taking the Volvo China open as an example, and find out the advantages and deficiencies in the traditional media and new media fusion propagation, to draw lessons from the advantages and to give solutions to the problems needed to improve, promoting the spread and the depth of excavation of the enormous potential of golf in China. This paper adopts the literature method, data analysis method, and individual cases analysis, analyzing the current situation of the media convergence communication of the representative domestic events---the Volvo China open, to find out the problems and difficulties and the effective propagation method in the course of the communication in domestic golf. This paper gave some constructive countermeasures according to the found problems and difficulties, so that the golf-event spread enhances its influence under the background of media convergence, finding the problems appeared in the process of traditional media and new media cooperation, research the solutions of that, to play the integration role of the media better, to improve public understanding of golf, so as to promote golf spread, expand golf population, and effectively overcome the plight golf currently faced. Key words: Golf events; media convergence; golf spread  1.前言 1.1选题依据 随着新媒体的迅猛发展，媒介融合成为了国内传播界的一个热点。高尔夫赛事的传播业在媒介融合的背景下产生了新的传播景象。1995年，第一届沃尔沃中国公开赛开启了中国职业赛事的历史，到如今中国高尔夫赛事蓬勃发展，影响力日益扩大，也在培养高尔夫群众基础方面做出了巨大的贡献，促进了高尔夫运动在中国深入发展。为了使高尔夫赛事在新媒体环境下得到更有效的传播，高尔夫赛事融合媒体传播成为了值得深入探讨和研究的领域。 1.2研究目的及意义 沃尔沃中国公开赛作为中国最具影响力职业高尔夫赛事之一，每年都受到各方人士的高度重视。然而，随着新媒体的崛起，传统媒体受到了强烈冲击，作为一项高水平的高尔夫球赛事，如何运用好传统媒体和新媒体来实现其传播策略是值得研究和思考的问题。本文基于沃尔沃中公开赛的融合传播现状进行研究，分析其中问题，提出相应的对策，对国内其他高尔夫赛事的融合传播提供借鉴意义。 1.3文献综述 通过查阅北京体育大学图书馆和国家图书馆的相关文献资料，并采取关键字搜索的方式查阅中国知网等电子数据库，对近年来沃尔沃中国公开赛融合媒体传播进行了现状分析和对策研究。现将部分有代表性的研究归纳如下： 杨东在其所著《从网媒视角分析高尔夫运动文化在中国社会转型期的传播》[1]中，高尔夫运动在我国的发展有着一定的“文化扭曲”，从而严重的阻碍着高尔夫运动的发展。在网媒视角下，高尔夫运动的网络传播要跟上时代步伐，通过门户平台、博客等产品，为高尔夫爱好者的深度沟通创造机会 ；利用移动网络优势，为高尔夫爱好者提供更便捷的服务，真正实现高尔夫运动的传播。但是，结合辩证理论，我们也要充分的认识到由于我国社会主义处在初级阶段，很多的制度和法律还存在一定的漏洞，其必然导致上述“文化扭曲”严重的阻碍着高尔夫运动的发展等问题的出现。对此，针对高尔夫运动在社会转型时期的传播，我们要客观认识现今高尔夫运动文化在中国社会转型期的传播的现状，合理利用网媒，从而更好的促进高尔夫文化的推广。 朱晋源，陈琦在其编著的《高尔夫运动微博传播的可行性分析——以新浪微博为例》[2]中指出新浪微博以进入门槛低以及获得信息便捷，传播速度快，沟通及时等优点不断地吸引受众，扩大用户群，以微博为平台，发布高尔夫运动的相关信息，是一种有效便捷的高尔夫文化的传播途径。各媒体和社会组织以及高尔夫球爱好者，都应积极主动去弥补高尔夫文化微博传播过程中的不足，以达到理想的传播效果，使更多的受众了解和接触到高尔夫运动，参与高尔夫，增强高尔夫群众基础，推动高尔夫运动在我国的发展。 李靖，刘文沃，周文英在其《浅谈高尔夫文化及其社会传播》[3]一文中指出，社会传播是一种社会关系，它不仅影响着文化的形成，而且影响着文化的变化和发展。换句话来说，高尔夫的形成与发展，都要靠社会传播来组织，支撑和维持。如果高尔夫没有传播，就如同社会肌体没有营养传送通道，无法继续维持下去。社会传播是一种精神交往，高尔夫文化的核心价值都得通过社会传播来相互交流，相互领悟，从而更好的促进高尔夫的发展。要实现高尔夫文化的良好传播，必须做好以下几个方面：加强宣传力度，开拓高尔夫市场；提高意识，规范高尔夫规则；树立品牌，扩大高尔夫文化产业；沟通交流促进高尔夫文化和谐发展。 伍卷，李丹在《中国高尔夫发展之再探索——让高尔夫传播回归本源》[4]一文中指出，高尔夫运动传入中国近三十年来，社会评价褒贬不一，被大众称为阳光绅士运动，绿色杀手和腐败温床，而政策的界限，贵族高门槛，运营成本居高不下，自身管理体制的缺陷等因素，使这项奥运新贵在中国的传播遭遇发展瓶颈。正是这种状况，越发显得传播高尔夫文化的重要性和必要性，但是高尔夫文化在传播过程中出现了负面传播的问题，使得高尔夫的形象进一步下降。面对种种问题，作者在文中提出以下几条在中国高尔夫传播的路径：界定高尔夫的本质特征，合理规划高尔夫在我国的发展；加强政策扶持的力度以及对公众认知的引导；斩断利益链，剔除其他行业资本对高尔夫产业的主导作用；借鉴国外经验，引进前沿技术，合理开发利用资源，打节能环保牌。 李勇勤在其《中国高尔夫职业巡回赛动态解析及可持续发展策略选择研究》[5]中指出，大众媒体作为文化传播最重要、最高效的载体,能够较为完整地实现文化的主要功能。目前的中国高尔夫媒体还处于在报道国际重大赛事、介绍高尔夫规则的文化传播初级阶段,尚未实现媒体的文化整合和社会导进功能。高尔夫媒体应该充分发挥媒体的公正客观性;深度挖掘行业内部的文化现象;关注国内庞大的业余球手与成长缓慢的职业球手的生存状况;聚焦国内赛事特别是“中巡赛”及其它职业赛事;思考全球金融危机下的中国高尔夫发展现状和出路;从文化现象中透析行业发展的出路与思路;并寻求社会大众对高尔夫文化的认可及对行业发展的支持。 2.研究对象及方法 2.1研究对象 沃尔沃中国公开赛的融合媒体传播 2.2研究方法 2.2.1文献资料法 本文根据选题需要，查阅了CNKI、百度、Google、北京体育大学图书馆、国家图书馆以及《体育科学》《体育学刊》《体育文化导刊》《北京体育大学学报》《天津体育学院学报》等多种中文体育核心期刊，获得大量有价值的资料，为本文提供实证与理论依据。 2.2.2数据分析法 对近两年收集来的沃尔沃中国公开赛多媒体传播的数据进行分析，研究沃尔沃中国公开赛的融合媒体传播现状以及出现的问题，并提出改进意见。 2.2.3个案分析法 本文的主要议题是高尔夫赛事融合媒体传播的现状分析以及对策研究，通过沃尔沃中国公开赛这一具有典型代表的赛事进行研究分析。 3.结果与分析 3.1沃尔沃中国公开赛 沃尔沃中国公开赛（Volvo China Open）是中国国际影响力最大、连续举办时间最长的顶级职业高尔夫球赛事。1995年，第一届沃尔沃中国公开赛开启了中国职业赛事的历史。于北京国际高尔夫俱乐部举行的首届沃尔沃中国公开赛总奖金40万美元，这是中国大陆举办的第一个以国家命名的72洞高尔夫球职业锦标赛，也是中国第一个拥有高额奖金的国际职业高尔夫赛事。2004年沃尔沃中国公开赛加入了欧巡赛，成为沃尔沃中国公开赛里程碑的一年，由此提升了赛事在世界范围内更具影响力，也使得这项公开赛提升到更高水平。2009年沃尔沃中国公开赛成为同一亚洲巡回赛的第一场正式比赛。2011年总奖金达2000万元人民币，成为中国奖金最多的高尔夫赛事。2015年沃尔沃中国公开赛更换新的奖杯，中国球手吴阿顺获得冠军,成为了沃尔沃中国公开赛上又一个里程碑赛事。 3.2沃尔沃中国公开赛融合媒体报道现状分析 3.2.1融合媒体传播 融合媒体是多种媒体融合形成的一种新媒体，目前常见的五种媒体形式包括第一媒体报纸、第二媒体广播、第三媒体电视、第四媒体电脑、以及第五媒体手机。融合媒体不能简单地等同于所谓的“全媒体化”，因为它并不是简单的所有媒体形式的叠加，而是综合运用媒体的一种取长补短[6]。 相比较而言，融合报道十分适合体育赛事，因为体育赛事具有对抗性、竞争性以及不确定性，画面好看又具有戏剧性和对抗性，这使得体育赛事相比时政题材更容易且更适合用多种媒体的形式进行探索[7]。同时，媒介融合也意味着媒体与用户的融合，这要求在融合媒体报道的过程中充分利用来自用户的UGC（User Generated Content——用户生产内容）力量[8]。通过充分利用社会化媒体的平台，把用户产生的社交行为和分享行为充分地与媒体的内部力量有机结合起来，让用户在享受媒体融合成果的同时能够促进融合媒体的发展，使得报道更有活力，并且用户生产内容的利用价值会得到进一步的提升。 在融合媒体报道的过程中，很容易出现的一种问题就是好像所有种类的媒体都得到了利用，拥有了全线的产品，然而其实质量和水准在降低，很有可能出现所有产品都做不到优质和一流的情况[9]。对于传统媒体而言，融合媒介的本质就是传统媒体跟上时代的新媒体化过程。换言之，也是其新媒体融合的过程。与此同时，受众的角色转型使得传播者与受众出现融合，社会化的媒体在这个过程中有着至关重要的意义[10]。 3.2.2沃尔沃中国公开赛融合媒体传播现状 高尔夫运动在中国发展短短三十几年的时间，经历了缓慢的发展期、加速发展期和蓬勃发展期三个阶段。但是由于近些年高尔夫球遭受了“绿色鸦片”、“腐败温床”等一系列诟病之后，政府的态度由1995年前对高尔夫球的大力支持、全力引进转为“规范、限制发展”甚至“严禁开发建设”，目前中国高尔夫运动在高税收、高成本、紧缩的政策中面临着一系列困难，使得高尔夫运动在中国的传播速度放缓。这使得高尔夫运动在大众媒体中的传播力度相比其他运动要相差很多。然而，大众媒体在文化传播中的地位仍然是最重要、最高效的载体[11]。很多大众媒体对高尔夫的关注度较其他项目的关注度要低很多。这使得在融合媒体报道的过程中，传统的大众媒体在高尔夫赛事传播所占的比重还有很多需要提升的空间。沃尔沃中国公开赛近两年的融合媒体报道中主要运用了报纸、电视、电脑、手机这四种媒体形式。 对于2015年的媒体报道数据如下：官方媒体每天发布3篇新闻动态，包括通稿、球员特稿和赛事新闻。在2015年05月26日前，共计有超过1232篇原创报道发布，内容涉及到媒体发布会、晋级赛、特约稿以及赛事周。在微信公众平台中有61篇原创文章发布，在21个高尔夫社群共计4519人中，每天发布两次，在2015年05月26日前的阅读量达到了19443次。 与2014年的媒体报道的对比如下：从平面媒体的角度分析，2014年平面媒体的剪报量为263篇，2015年剪报量为88篇；从网络媒体的角度分析，2014年剪报量为1242篇，2015年剪报量为1059篇；2014年青少年比赛共计71篇，2015年无此项目统计。
附图 沃尔沃中国公开赛剪报集锦 在2015年的赛事周报道中，04月24日，媒体中心部分媒体离开沃尔沃中国公开赛参加太平洋联盟与老虎伍兹在上海举办的活动。 综合两年的数据，可以得知在高尔夫赛事的融合媒体报道过程中，综合利用了传统的平面媒体和新兴的网络媒体。其中传统媒体的剪报量相对新兴媒体的数量所占比重较小，这说明高尔夫在融合媒体报道的过程中，一方面需要增加传统媒体的比重，另外一方面也体现了赛事对新媒体的运用较为充分。整个赛事的融合媒体报道的