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电视媒体的“网红”传播简论 虞佳茜　吴　怡 一、电视媒体传播网红的缘起  互联网的革新和普及正在全面地改变着我们的生活，在人们深入接触网络的同时，衍生了诸多依附于互联网载体的新兴文化和群体。网红就是网络生态中的特殊存在。他们的发展伴随互联网技术的更新以及社会文化变迁。从中国社会正式迈入互联网时代到如今各类网络平台的应运而生，网红也由此经历了从网红1.0时期到3.0时期的蜕变，而且随着社会变迁，这种发展仍在继续。  网红们在某一特定的网络平台中生产并传播优质内容，在这一平台范围内必定会形成一定数量的粉丝群体。但这仅仅只是迈出了他们的第一步，只在单个平台的用户群体中凸显出来，并不足以持续走红。所以，这时有效地扩大传播渠道、升级传播路径就变得至关重要。传播渠道的多样性是确保网红不局限于单一平台的根源之一。网红为寻求更广阔的生存空间，获得更多的经济利益和更大的社会影响，自然会不断拓展自己的渠道。由于网络媒体的信息混杂，受众群体较为狭窄且流动性强，导致受众对网络媒体的传播内容丧失了信心。反观传统媒体，因凭借着品牌权威性、相对成熟的传播机制和受众覆盖面广等优势，使得网红们纷纷把传播目光