广告公司成立与发展策划书.docx

xx稻壳儿广告公司成立与发展 策 划 书 2018年x月x日 目 录 行业背景 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 3 发展理念 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 3 公司概况 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 3 目标市场 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 5 目标客户 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 5 发展模式 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 5 初期业务 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 6 成熟期业务 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 7 经营策略 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 7 经营短板 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 8 成本核算 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 8 公司管理 ˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖˖ 8 一、行业背景 随着中国经济的高速发展，国家对精神文化的发展越来越重视，各大城市对自身形象的重视程度越来越大，人民对美好生活的向往越来越迫切，这些因素均给广告市场带来了广阔的空间，呈现出了欣欣向荣的局面，整个广告行业都在不断的发展壮大中。特别是对于本市而言，市委市政府提出了创建第六届全国文明城市的目标，全市各界均在美化、亮化城市，对广告行业而言迎来了新的春天。我们在此时抓住机遇，创办稻壳儿广告公司，我们经营优势在于业务与理念的创新，这是稻壳儿广告与众不同之处。 二、发展理念 1、创新理念：我们在向向市场推出广告服务的同时，紧紧利用毗邻xx大学城的优势，给xxx大学、xxx学院广告专业的在校大学生提供一个实践操作（大学生创业）平台，以赢利和培养广告行业人才为目标，实现经济效益和社会效益的双丰收。 2、发展策略：一是通过在校大三、大四学生的加入，增强了我们的团队的技术力量，为实现市场效益创造条件；二是通过公司的市场行丰富周边大学学校的教学资源，通过产生的社会效应在一定程度上提高公司社会的知名度，从而形成良性互动，促进相互发展。 三、公司概况 1、公司名称：xx市稻壳儿广告公司 2、公司LOGO： 　　 3、公司性质：集制作、代理、策划、创意、调查、咨询为一体的媒介性合资广告公司。 4、服务宗旨：以帮助客户获取经济效益和社会效益为己任，旨在通过公司科学、专业、真诚的服务来建立客户与市场的最佳沟通渠道，把客户有限的资金进行最经济的策划和设计，让客户以最低的广告成本，达到最佳传播的效果。 5、公司目标：打造代表xxx市大学生创业成果的窗口形象。 6、服务理念： (1)专业化的广告服务——全方位与消费者沟通，为客户提供详细准确的广告宣传咨询、策划、制作服务，包括前期数据调查资料，广告设计理念，广告制作等，从而使得客户的宣传更科学合理。 (2)个性化的业务服务——提供婚礼策划和营造喜庆气氛业务的公司。为客户提供开业、节庆、展销、促销、大型活动的策划。同时向客户出租活动中必须的大型升空气球、充气拱门，卡通人等宣传造势工具。代理联系举行各种活动所需礼仪小姐和各种文艺表演节目。 （3）独特的行业文化内涵——公司成立内部研究机构，开创自己的广告理论架构和知识体系，建立自身广告文化内涵。与本市重点媒体构建战略伙伴关系，代理和完全买断媒介的大量广告版面和时间，由我们单方向对广告主进行广告媒介的推销和贩卖，提高广告影响力。 (4)准确的市场调查服务——为客户提供准确、科学的市场调查，客户不必东奔西跑就可以获得所需数据。我们利用自身特点和行业优势，为客户提供完善的服务方案来实现用户的利益和需求，能把客户所需的广告预算降到最低，做到真正的优质价廉。 四、目标市场 面对xx省服务，紧盯xx市市场，重点服务xxx大学城周边。 　　 五、目标客户 1、初期目标客户：主要定位在xxx大学城附近的各大企业、商铺、经营生产门面业主等。 2、成熟期目标客户：主要面对党政机关、各大集团公司、大型国企。 六、发展模式 （1）联盟集团模式：与一些广告装潢公司联系，谋求建立广告联合体。这是因为公司在发展初期，自身都存在规模小，孤立发展的特点，有的公司具有媒体代理优势，有的具备客户资源，有的具备区域优势。我们通过资本运作，实行横向联合，纵向整合资源，达到降低成本，风险共担。集团化是中国广告业进一步发展的必然选择。通过各种方式联合形成强有力的广告区域集团。通过规模化经营，优势互补，降低经营成本。这样有助于摆脱公司单独发展的重复和徘徊状态，从而提升整体服务水平，这也对我们公司初期的发展有相当大的帮助。 　　 （2）自主创新模式：在谋求联盟发展的同时，我们初期立足大学城周边，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务，珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天稻壳儿广告公司的义务宣传员。另外，尝试邀请客户参股，壮大公司，实现共同发展。 　　 七、公司初期业务 1．市场服务：市场调查、客