重庆自考本科招贴设计真题题库

招贴设计 #招贴的概念 招贴是户外广告的主要形式，招贴兼有绘画和设计的特点，并有多种表现形式，是广告的最古老形式之一。 招贴是一种具有可复制性、可传播性，图形、文字等平面设计手法，传递商业文化和其他方面的视觉传递媒体。 #招贴的概分类 商业招贴：以商业营利为目的的招贴。包括宣传、展销、树立企业形象。 文化艺术招贴：更重视设计的主观意识体现、强调个人风格和情感表达。 （包括电影、喜剧、音乐演出竞赛或艺术家为自己画展设计的招贴） 公益招贴：社会公德、社会福利、环境保护、劳动保护、交通安全、防火防盗、禁烟 禁毒、预防疾病、计划生育、保护儿童权益等。 政治招贴：以树立政治形象、表达政治态度为中心。 #西方招贴 招贴设计的诞生与发展始终和政治时局、社会经济、文化艺术等方面密切关联。 欧洲最早的招贴，在德国的谷登堡于1450年发明活字印刷后才出现。 朱尔斯·谢雷特“现代招贴艺术之父“。 新艺术运动，维也纳被称为”分离派”，德国以青年派风格为代表，意大利被称为自由风格 代表人物：贝伦斯。 装饰艺术运动，代表人物：法国 保罗·科林。 现代招贴发展与成熟期：第一次世界大战结束后，格罗皮乌斯在德国创立了世界上第一所现代设计学校——包豪斯。 #中国招贴 中国招贴最早出现于11世纪(宋朝)，山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告物。 新中国建设时期的宣传画，又名招贴画。 #各国招贴 欧洲：注重人情味和文化性 美国：注重实用主义和商业性 日本：注重东西特点结合 #招贴“张贴”环境 招贴“张贴”大环境是既定的，根源在于分众化传播，精准锁定受众目标：写字楼、商场、互联网、手机、高尔夫俱乐部、机场贵宾厅。 #创意 创意，即创造新意，寻求新颖、独特的意念、主意、构想。 创意是一切视觉设计的核心，好的视觉创意，能使招贴设计充满勃勃生机。 #招贴的作用 (1)促进商品营销 (2)健康引导大众 (3)优良化信息传播 (4)提升审美文化 (5)增进社会和谐 #成功创意的特性 (1)个性出位 (2)简洁精确 (3)幽默诙谐 (4)暗示含蓄 (5)通感联觉 (6)持久经典 #插图与绘图 插图是表达招贴创意常用方法之一。 插图也被称为插画，意为插在文字中间用以说明文字内容的图画。 #图形与符号 图形:由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是说明性的图画形象。 符号:又称记号、标志。符号是指具有某种代表意义的标志，来源于规定或者约定俗成，其形式简单，种类繁多，用途广泛，具有很强的艺术魅力。 #语言文字 招贴设计中图形与文字互相成就、互相补充、共同构成完整的招贴作品。 招贴中的语言文字包括标题、正文、标语、商品名和公司名等。 #招贴创意与设计执行基本程序 (1)设计目标拟定 (2)信息分析调查 (3)设计概念定位 (4)设计创意阶段 (5)设计草图演示 (6)设计正稿制作 (7)媒体发布执行 (8)受众反馈分析 #招贴尺寸规格 全开、四开、八开。 在我国通常平局开度:大889mm x 1194mm，正度 787mm x 1092mm ISO纸张标准：全开A0(841mm x 1189mm),B0(1000mm x 1414mm) C0(917mm x 1297mm) 国际招贴标准尺寸：700mm x 1000mm #招贴中的图形设计 招贴中的图形包括插图和照片两种类型。 作用:(1)替代文字，传递信息 (2)图形吸引，视觉冲击 (3)观念视觉化 (4)超越语言 #招贴中的文字设计 招贴文字组成:1.标题 2.正文 3.标语 4.商品名和公司名 招贴文字设计原