樱桃节策划案.docx

樱桃节策划案楚雄紫溪山樱桃节策划案二零零五年三月一项目策划思路项目背景昆明一年一度的围绕五一黄金周的旅游节楚雄紫溪山已举办了八年具有一定传统的樱桃节背景资料昆明国际旅游节中国昆明国际文化旅游将在月日至月日举行本次旅游节主题是文化与旅游的有机结合围绕文化与旅游的主题将推出四大旅游方向和一些新兴旅游产品健康旅游旅游与体育结合全力推出健康旅游新产品月日至日在玉溪市江川县抚仙湖举行全国抚仙湖长游活动邀请全国各省市区及港澳台约名游泳选手参加月日至日在春城湖畔度假村举办中外媒体高尔夫对抗赛通过国内外近家主流媒体向海内外宣传云南丰富的文化旅游资源和产品扩大云南旅游整体形象的知名度月日至月日在丽江玉溪西双版纳将举办国际公园定向赛体验旅游年的旅游节将更为注重体验加强与地方民族节庆的结合大力培育体验型产品月日在元阳举办红河年民族文化旅游节暨元阳哈尼梯田节并在河口蒙自弥勒石屏举办南溪河漂流和异国风情游近代历史文化人文游工业观光和民族文化游及杨梅节等活动怒江州月日至日在福贡县举办东方峡谷怒江傈僳族同心酒狂欢夜活动工农业旅游打造一批较高水准的工农业旅游产品临沧云县水电站工业游弥勒葡萄酒工农业游等红色旅游红色旅游将是年极力打造的热点旅游产品将开辟两条红色旅游线路以会泽红色遗迹为主的乌蒙山红色旅游线以滇西北为主的红色旅游线楚雄紫溪山樱桃节楚雄紫溪山是云南省知名的旅游风景区风景区内森林资源丰富有成型成片的樱桃园当地每年都利用这些资源在黄金周举办樱桃节至今已举办了届在办节期间游客最高人流量为万天平均人流量为万天项目定位过云南人自己的旅游节目标客户群主要目标客户群楚雄和昆明两地旅游者次要目标客户群省内其它地区和省外游客总体运作思路借势借助年昆明国际旅游节在省内国内引起的轰动效应将紫溪山樱桃节融入年昆明国际旅游节的活动当中将本项目与年昆明国际旅游节结合在一起以此得到社会的关注从而达到提高宣传效果的目的目标争取成为年昆明国际旅游节的分会场之一造势围绕本项目的宣传目标利用昆明和楚雄两地的媒体广泛宣传樱桃节让更多的受众了解樱桃节的活动调动旅游者参与樱桃节的积极性目标通过媒体宣使樱桃节在昆明和楚雄两地传达到的知晓率二项目操作方案时间及地点时间年月日月日地点楚雄紫溪山风景区主题与目标主题紧扣年昆明国际旅游节的健康旅游和体验旅游两大方向进行活动项目策划使旅游者走近紫溪山拥抱大自然目标使万游客参与樱桃节在举办节日期间要达到游客最高人流量万天平均人流量为万天项目组成本次樱桃节由活动宣传前期准备开幕式系列活动四个部分组成活动宣传主要传播区域昆明楚雄选择媒体昆明地区报媒家版面四次电台相关旅游栏目个月时间合办栏目电视台楚雄电视台秒广告次软性报道次费用预算万元前期准备赞助及合助单位的确定人员选用活动人员选用紫溪山各活动功能区的划分活动商品的采购开幕式第一项宣布樱桃节开幕第二项领导及来宾致词第三项文艺演唱会系列活动野炊冷餐会时间月日至月日地点餐饮区内容采用军事野炊冷餐会两种形式解决游客的就餐问题同时增加了参与乐趣登山及长跑时间月日地点紫溪山入口处内容采用设立奖项进行登山及长跑活动野物捕捉时间月日至月日地点相应功能区内容在相应区域内放入鸡兔鸭等小型动物让游客自行捕捉樱桃寻宝时间月日至月日地点相应功能区内容在上山沿途藏有篮装樱桃让让旅客进行定向寻宝对歌大会时间月日至月日地点全部区域内容以民歌山歌流行歌曲为主进行对歌大会增加游人游览兴趣樱桃采摘时间月日至月日地点紫溪山樱桃园内容在樱桃园进行采摘活动三项目营利模式主要营利模式门票赞助广告费餐饮收入各项活动报名费特许经营的场地费