海报招贴与广告

海报招贴画与广告设计制作CreatedbyLM第页共页海报招贴与广告一海报招贴与广告的区别传达特写信息是它们的共同点海报往往是临时性的对一件具体的事情因而传达的信息较窄时效性较强旨在眼前促动人们做出反应与行动海报画面元素一般构成招贴画往往阐述社会性的某一个主题或一件较多人群关注的事件第二它是大指的印刷品一件招贴必然是用来印刷的广为发布的平面设计第三它是非商业性质的时效性较弱没有明确的时间限制招贴与绘画的关系更接近因为非商业性而其独具有丰富的文化品味鲜明的主题特征必要而又协调统一的图文组构字体选择开本选择和图像与色彩设计在提供自由的同时也更富有挑战性招贴画面元素一般构成广告平面广告综合了所有平面范畴内的艺术形式从形式到内容上它更严谨它的目的是宣传特定的产品广义的产品它同样是需要大量印刷的并且也旨在促动观者做出反应与行动平面广告画面元素一般构成平面广告中一种较特殊的情况视觉广告它往往也是想传达某种意思但是采取的手法是强烈的视觉冲击也就是所谓现代派的平面设计它们存在的理由是一般情况下人的视线是无状态的漫视只有强烈刺激出现才能凝视才能真正接触到你的创意所以要给画面一个强有力的形状和强劲的色块或非常意味的图像因而这类平面设计中在创意中没有过多的考虑产品的因素而是把人的眼睛当作全部目的二平面设计中的构图理念平面设计构图是在一定规格尺寸内对要传达的特定信息的标题图形文字等构成要素进行合理的安排布局作为传递信息的特种艺术平面设计的构图应从下面二点考虑一是美观在你的海报招贴或广告中不可能对观者进行强制式的理性说教它必须赏心悦目能吸引人的视线让人愿意看爱看产生美好感觉才能继续诱导人们接受宣传二是科学画面各成份安排必须顺应视觉生理习惯让宣传主题内容有条不紊地进入读者视线形成合理有效的传播平面设计构图的美学原则首先确定你是用传统和还是用现代派的手法表现你的平面创意因为现代设计有相当部分不顾观众的视觉愉悦感只为从众多的平面设计中跳出吸引观众的第一次注意不顾后果使用一些反传统手法对于现代派设计构图概念已成为包袱一般平面设计中构图的美学原则包括对称与均衡构图的对称是指画面上与下左与右图形组织结构相同方向相对对称有安静平和之美给人沉稳秩序庄严感但过于四平八稳难免有海报招贴画与广告设计制作CreatedbyLM第页共页点单调当需要表现严肃性和稳定性主题时可考虑用这种形式构图中的均衡是指画面在非对称状态下的量感平衡它通过图形色彩文字的合理组织虚实面积位置的适当调配让视觉获得平衡感其画面效果灵活流动抗挣又不失稳定是平面设计常用手法对比与调和对比是差异对比突出了事物的个性特征具有生动鲜明的表现力能对视觉产生强烈震撼平面设计构图中对比是绝对的大与小多与少明与暗冷与暖等等都可以形成画面中的对比使信息主题更加鲜明调和是指画面局部与局部局部与整体之间的某种关联与共同它强调了近似综合了对称均衡比例等类的要素从对立变化中求得统一画面调和可通过一些类似化组织得到在平面设计构图时注意字体形状明暗色彩位置方向等方面存在着相似或共同特征这种设计要素的一致能满足人对秩序的追求造成了视觉的和谐统一对比与调和共存一个画面调和过分缺少对比视觉效果呆板乏味调和不足对比太多视觉效果零乱琐碎会丧失美感节奏与韵律节奏是一种单纯明确理性的机械美它的产生有赖于重复性和条理性设计作品的节奏体现于画面疏密刚柔曲直位置黑白冷暖诸因素的合拍配置中韵律是画面在节奏推动下呈现的趋势和情调画面中形线色有规则地反复能产生单纯连续的节奏感如果采用渐变起伏旋转抑扬等方法可打破画面形式秩序的纯化产生出节奏的高级形式节韵使作品刚柔相济富有情调艺术表现力和感染力大大增强虚实相间绘画章法中有密不容针宽可走马一说指的就是布局的疏密虚实关系处理任何艺术形式都离不开虚实结合平面设计构图也不例外简洁明快艺术需要概括尚简历来是一条重要的美学原则单纯明快简洁更是现代人们追求的一种与之相适应的形式美感是社会视觉意识的需要比例恰当平面设计画面的部分与部分部分与整体之间的尺度比例是作品的结构基础正确恰当的比例关系对画面有平衡稳定作用可造成视觉上的匀称和谐感理想的比例数值方根比11414理想的风景型的空间构成尺寸黄金比11618称为最佳空间分割比作为海景型画面标准比例近方比11236接近正方形的画面尺寸作为人物型的画面空间构成德国艺术家卡伯尔评论书籍开本时说正方形给人的感觉是中性的稍许宽或高的开本是迟钝缺少美感的细长的高的看上去优美高雅使人精神振奋用康定斯基的神秘语言来说正方形的开本接近冷静的状况细长的开本表现出热烈的感情黄金比矩形的画法先作正方形ABCD求其一边DC的中点E以BE为半径E为中心画一圆弧与DC之延长线交于F再作矩形AGFD即得黄金比的矩形方根比矩形的画法先作正方形ABCD以对角线DB为半径D为中心画一海报招贴画与广告设计制作CreatedbyLM第页共页圆弧与DC的延长线交于E作矩形AFED即得方根比的矩形合理的视觉引导要想在最短时间里达到传达信息的目的就必须在作品里给予观者合理的视觉引导让画面视觉中心突出其他元素形成有方向有秩序的组织从而使人一目中的先关注中心然后畅然顺利舒适地看完整个版面一般平面设计中构图要求是将强烈的元素对比用于重要的部分构成画面的视觉中心视觉中心又称视点或中心点它是画面的支持重心是让非看不可的主要内容并由此辐射整个画面一般画面的高潮就是视觉中心是节奏变化最强的部位视觉中心不一定是画面中央而是指视觉上最有情趣的区域通常我们把视觉中心放在画面的58处略偏于画面中心此处视觉注意度最高也有画面视觉中心位置特殊以造成新颖奇特不同凡响的艺术效果的合理引导视线流向位置是影响视线流动的因素画面构成元素的份量影响视线流动包括画面构成元素的位置大小色彩前后关系等都会影响到该元素在引导视线流动的作用份量一般而言人物比动物重动物比植物重动的比静的重艳的比灰的重当浅色为底色时深色比浅色重当深色为底色时浅色比深色重近的比远的重位于画面中心位置的比位于四边的重等等构图上引导视觉流向时要注意运动元素的前方要留有较多的空间否则就有障碍感合理的视觉引导必须说到画面平衡问题这是任何一个平面作品必须符合的视觉要求其根源自于人生理和心理上对平衡的渴求做到构图平衡只要掌握三心就可以了即画面中心视觉中心趣味中心画面中心的平衡方式对称对称本身具有平衡性是取得安定统一的最简单的方法视觉重心的平衡方式力场平衡画面元素份量的平衡处理好画面各元素形状色彩明暗肌理大小方向位置等诸多因素的对立与变化的配置通过部分与部分之间力的相互作用建立起画面整体平衡状态这是从视觉重心角度来感知的通过这种方式形成多样的令人赏心悦目的3328234453471950238海报招贴画与广告设计制作CreatedbyLM第页共页统一秩序画面平衡的调节器趣味中心它是指设计作品中视觉高潮之处往往在对比最强烈色质最完美矛盾最突出的区域常用构图形式三角式构图图画上方有一要素作为三角形的顶点与下方左右的要素形成三角关系它的最大特点是平静安定可以颠倒过来呈倒三角表现动荡危险感垂直式构图垂向排列画面元素清楚有序符合视觉习惯可以在组合上采用不对称均衡以求变化和突破水平式构图横向排列画面元素一般与主要图像特点有关斜向式构图画面活泼生动适应于表现变化速度动感等主题分割式构图用线形色把构图分成相对独立的若干区域尤其要注意分割手法和形式的统一要保证分割后局部与局部之间的内在联系和画面整体和谐中心式构图构成元素几乎都安排在画面中心形象集中突出视觉冲击力强空心式构图构成元素安排在画面边缘中间相对留空关键要处理好虚实关系空白是画面的中心部分不能空而无物要与周边元素存在某种内在关联这样不仅能突出重点还可以增加画面的深度感重叠式构图通过构图元素的有序的重叠排列在二维画面上产生三维空间的幻象画面的层次与深度得以加强传统装饰构图平视体构图对自然物体作平面处理取消形象体积感纵深感如同剪影一般形与形之间不分远近大小互不重叠整个画面的每一点都在视平线上战国宴乐铜壶上的图案平视体构图简洁单纯装饰性强表现自由人物景物可不受实情约束任作者组合立视体构图画面宏大开阔百景尽收眼底物象各自完整无论远近均不发生透视变形不受时间空间限制清明上河图敦煌壁画立视体构图是平视体构图演化而来的其表现较平视体更为广阔和浪漫格律式构图画面以直线曲线方圆米字格九宫格为基本骨格以经纬线对角线为规律从上下左右四面八方填以图形画面格律严谨又富于变化