博物馆节事文化休闲活动开发研究——以山东博物馆为例.docx

1博物馆节事文化休闲活动开发研究以山东博物馆为例宋文香山东协和学院山东济南265109摘要节事文化休闲活动和博物馆在特性方面有很多共融之处博物馆参与举办节事文化休闲活动可以提高知名度丰富文化内涵增强观众忠诚度和文化传播力有效发挥博物馆职能山东博物馆在与节事文化休闲活动的互动中逐步探索出一条崭新路径关键词博物馆节事文化休闲活动DOI1013939jcnkizgsc201522194节事是节日活动和特殊事件活动的统称具有传统性和文化性参与性和传播性多样性和交融性等特点能够对人产生强大吸引力和持久的后续效应目前我国每年举办的大大小小的传统节事国际节事或现代节事等有6000多个其中有较大影响力的就有300多个也就意味着每天都有一个节事在举办博物馆是向全体公众免费开放的公益性文化机构近几年政府不断加大对公共文化设施的投资力度大部分博物馆都拥有一定面积的馆舍展陈活动区和先进的技术设备加之博物馆浓厚的文化积淀不仅可以为节事文化休闲活动提供优质的展示环境还可以成为节事文化休闲活动最佳的载体和布景11博物馆开发节事文化休闲活动的意义211提升博物馆的知名度博物馆公众形象的塑造需要整合多种形象要素才能得以实现而节事文化休闲活动在这些方面有鲜明的优势可以在短期内围绕某一主题将高质量的节事产品休闲设施公共服务等众多因素加以组织和整合借助大众媒体高频率的传播报道2博物馆举办节事文化休闲活动因媒体的宣传公众的参与更能提升知名度迅速树立良好的博物馆公众形象312丰富博物馆的文化内涵节事文化休闲活动是物质和非物质文化的有机结合传统节事文化休闲活动具有鲜明的地域特色和民族特色现代节事文化休闲活动具有时尚性和个性化博物馆利用自身优势参与举办特色鲜明的节事文化休闲活动与时俱进将博物馆特有的传统文化与时尚个性相结合4可以丰富博物馆的文化内涵13增强博物馆的文化传播力博物馆可以搭借节事文化休闲活动强大的传播力和公众认可度积极参与节事文化休闲活动使博物馆成为公众文化生活的一部分博物馆通过节事文化休闲活动争取到宝贵的观众注意力资源并把注意力资源潜移默化的转移到对博物馆物质或非物质文化展示服务上最终达到博物馆文化的有效传播514有效发挥博物馆的宣教作用博物馆利用自身特殊的环境和文化氛围为观众搭建了学习交流平台让观众了解节事文化熟悉节事民俗起源了解节事风俗禁忌3既能宣传传统节事又能增加观众尤其是青少年群体的文化知识有效发挥博物馆的社会宣教功能615提高博物馆观众的忠诚度节事活动一般都具有庆典性质公众的参与程度比较广泛节事尤其是传统节事来源于公众生活对公众有强大的吸引力和亲和力博物馆参与举办各类节事文化休闲活动可以快速提升其知名度和美誉度树立良好的文化形象增强观众对博物馆的忠诚度显然两者之间的良性互动将有助于将改善博物馆的公众形象更好的发挥博物馆自身的功能特点和优势这就需要博物馆有选择的参与举办与自身定位相符合的节事文化休闲活动达到博物馆与节事双向互动共赢2博物馆开发节事文化休闲活动的原则21文化导向原则节事文化休闲活动兼具文化服务与经济利益双重属性由于经济利益的驱动导致节事市场参与主体良莠不齐活动内容偏离文化主题7博物馆作为公益性文化组织不直接参与经济活动应认真研究馆藏文化与节事文化互补的可能性避免过度商业化倾向对节事的主题内涵进行必要的引导和创新坚持博物馆以文化价值为导向而非经济效益为导向22真实性原则节事文化休闲活动尤其是传统民俗类节事文化休闲活动具有悠久的历史传承是非物质文化的重要组成部分博物馆作为文化的传播者4在节事文化休闲活动的策划和展示中有义务有责任还原历史的真实面目让原汁原味的充满传统意味的节事文化休闲活动呈现在公众面前23参与原则广泛的参与性是节事文化休闲活动能够产生重大影响且绵延不衰的不二法宝博物馆应尽可能向公众提供机会自发参与成为活动主角为民众热情的宣泄和表达创造适度的空间在对节事文化休闲活动的策划组织上要积极发动公众和社会力量将节事文化休闲活动打造成为聚人气高参与度社会评价高的品牌824独特性原则博物馆尤其是地志性博物馆所涉及的领域具有鲜明的地域文化特色这就要求博物馆专业人员深入研究节事文化休闲活动的特点充分发挥自己的文化传播和社会教育功能找到两者间的共同切入点举办特色鲜明的节事文化休闲活动只有这样才能保持长久的吸引力博物馆才能提供良好的服务给观众3山东博物馆节事文化休闲活动开发策略山东博物馆非常重视与节事的互动积极举办参与传播与自身定位相符的节事主动融入公众的日常文化生活将节事文化休闲活动充分地与博物馆工作相结合让公众在欢乐中体验博物馆在文化中品味博物馆31挖掘民俗节事资源传播优秀传统文化我国的民俗节事众多流传至今具有重大影响和受众群体的民俗节事5有春节元宵节清明节端午节和中秋节等这些节事具有鲜明的民俗事象和丰富的文化内涵传播这些民俗节事既可以发挥博物馆的宣教功能弘扬中华民族传统文化又可以丰富公众的日常文化生活山东博物馆凭借丰富的馆藏资源充分挖掘民俗节事的文化内涵举办了一系列具有浓郁民俗特点的活动如在春节期间举办年画画年山东民间年画贺年展等展览馆藏千年唐琴之韵迎新春诸城派古琴品鉴会以及木板年画制作等体验活动中秋节有月饼制作和团圆全家福鲁国玉璧大留影等活动传统节假日到博物馆看展览听讲座品民俗正在成为一种新的休闲时尚传统节事正在与时尚一起悄然流传32投身公益节事文化休闲活动彰显社会责任担当公益节事是指体现社会公众的福祉和利益的节日和活动博物馆作为社会公民投身公益节事不仅能外显博物馆的文化价值取向而且可以将其良好人文底蕴传播给社会公众提高博物馆的文化竞争力促进社会文明进步山东博物馆始终与时代同步主动承担社会责任以开放的姿态融入社会生活传播乐群好善的山东精神和博大精深的齐鲁文化将公益节事与山东博物馆的文化有机结合先后投身世界湿地日手拉手情系贫困小伙伴全国统一行动日全国助残日世界微笑日等公益节事积极寻求与社会公众的情感共鸣提高了山东博物馆的凝聚力和社会形象美誉度633参与社区节事文化休闲活动融入公众文化生活社区是社会有机体最基本的组成部分博物馆以其独特的文化表现力参与到社区的节事中将博物馆文化融入社区文化丰富了社区文化与价值体系山东博物馆广泛建立社区志愿者队伍在社区建立服务站积极参与诸如燕山社区文化节开元山庄敬老节等社区节事文化休闲活动传播了山东博物馆文化丰富了居民的社区生活除此之外山东博物馆联合所在社区举办消夏晚会文化月活动平均每晚约有5000余人次参与山东博物馆广场已然成为社区居民消夏夜文化娱乐的重要活动基地34举办纪念节事文化休闲活动陈列展览更添内涵纪念节事是为推动社会各界对一些重大历史事件或重要历史人物的重视而开展的种种活动山东博物馆将纪念节事与展陈相结合使教育和艺术达到了有机的统一山东是孔子的故乡山东博物馆依托常设展览孔子文化大展在每年的孔子诞辰纪念日期间都举办诸如释菜礼论语诵读孔子文化少年行等系列活动传播孔子文化有效地提升了展览的内涵扩展了展览的外延35借助旅游节事文化休闲活动拓展观众参观层次旅游已经成为人们现代生活的主要休闲方式全国年旅游人数已达26亿人次其中山东省每年接待的游客达4亿多人次山东博物馆积极开拓旅游市场主动与旅游部门合作借助旅游节事的影响力扩大博物馆的观众群体如借助山东省旅游局举办的好客山东贺7年会国民休闲汇等节事纳入到山东不可不去的100个地方由旅游部门统一向社会推荐仅2014年山东博物馆就接待旅游团体近万批次山东博物馆的文化休闲功能得到充分展现并成为山东山水圣人黄金旅游线路的重要一环取得了良好的社会文化效益36品牌节事文化休闲活动树立良好公众形象品牌节事具有光环效应能够给公众在心理精神文化等方面带来享受在品牌的光环照耀下社会公众会把一切美好品质加在其产品与服务上产生强大的情感价值山东博物馆在传播借助参与其他节事的同时非常注重打造自己的品牌节事突出自身独有的特点提高自身的美誉度忠诚度和社会认可度产生无形资产价值山东博物馆依托518世界博物馆日打造5月山东博物馆节将一天的节日变成一个月的全民文化盛会天天有精彩周周各不同将博物馆文化通过5月山东博物馆节不断渗透到公众日常生活中参考文献1朱靖远博物馆与城市节事互动研究D重庆重庆师范大学20112柴寿升邓云峰现代城市节庆品牌发展战略研究M青岛中国海洋大学出版社20073董文琪非营利组织的合作营销研究M长沙中南大学出版社20074王宏钧中国博物馆学基础M上海上海古籍出版社200885陈燮君博物馆要引领城市文化N上海上海证券报200826卢晓节事文化休闲活动策划与管理第2版M上海上海人民出版社20097王刚节事旅游营销策划研究以青岛为例D青岛中国海洋大学20098朱颖宁波节事文化休闲活动现状和发展研究D上海同济大学2007作者简介宋文香1982女汉族山东潍坊人硕士讲师研究方向旅游管理