休闲食品网络营销策划方案.docx

休闲食品网络营销策划方案一营销策划的目的与任务本次策划是一次网络营销的策划目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率从而赢得消费者的青睐获得更大的企业利益在网络上得到广大网络消费人群的认可二产品概况休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西休闲食品主要有三种消费特征风味型营养型享受型特产型消费者涵盖全部人群儿童零食青少年享受成年及老年人暇趣等作为一个大的且快速膨胀的市场中国休闲食品市场有如下几个特点也是休闲食品的几个主流方向一越来越贴近人的饮食习惯和心理要适口1带汤汁的便于咀嚼利于下咽和消化的如将薯片与矿泉水捆绑销售2满足求新求变心态人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意3健康尽管消费者对这一点不十分明确但在其购买决策的诸影响因素中却很重要消费者会对食品的功能性有一定需求基于不同的功能成为市场细分的前提二从人的购买和消费习惯与心理来看要赏心悦目满足支配心即食色性1方便性卖点要近购买过程要体现休闲的概念2时效性满足其心血来潮的非理性需求3可观性休闲是一个全面的概念不但要好吃还要好看试问卖场里哪里最靓散装产品区4参与性每个人都有支配欲好吃好看再好玩就更酷了三市场环境分析1休闲食品行业环境现状上个世纪从90年代开始洋休闲大举进入国门历经10年休闲食品市场发生了翻天覆地的变化仅饼干一类XX年就达到150万吨全年销售收入在150亿以上年环比增长1825近几年我国休闲食品行业发展速度较快受益于休闲食品行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大休闲食品行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好2网络消费者分析1网络用户分析随着互联网络的普及越来越多的人加入了网民的行列截止到XX年3月份为止中国的5910万网民仅半年间我国的互联网络用户就增长了1330万网民中1824岁的年轻人所占比例最高达到373其次是18岁以下176和2530岁170网民在年龄结构上仍然呈现低龄化的特点网民中学生所占比例最多达到了282网络购物消费的迅速传播随着互联网的普及网上购物逐渐成为人们的消费方式之一网上购物有安全方便快捷的特点是未来发展趋势当前网上购物的服务模式主要有两种c2c平台即个人与个人之间的电子商务即个体商户对消费者的模式b2c平台是商家与个人之间的电子商务即企业或单位对消费者的模式3休闲食品特征分析年轻消费群体崛起健康食品居于主导地位休闲食品的种类不同受欢迎的程度有很大的不同高收入家庭成为休闲食品消费主流产品更新速度快四休闲食品顾客群体分析少年儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费人群对应分析显示目前时尚食品尤其是休闲食品不再是孩子们的专利成人尤其是年轻女性已成为主流消费人群调查显示高中中专及大专学历18岁24岁的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体她们在购买食品时喜欢购买更为时尚的品牌相反31岁35岁年龄段的男性群体则对于时尚食品不大感冒