休闲食品网络营销策划方案.doc

休闲食品网络营销策划方案一营销策划的目的与任务本次策划是一次网络营销的策划目的在于使休闲食品在网络上顺利推出市场在琳琅满目的休闲食品网络市场获得更多的市场占有率从而赢得消费者的青睐获得更大的企业利益在网络上得到广大网络消费人群的认可二产品概况休闲食品的最主要卖点其独特美味或者给予消费者美好休闲享受而不是补充营养的东西休闲食品主要有三种消费特征风味型营养型享受型特产型消费者涵盖全部人群儿童零食青少年享受成年及老年人暇趣等作为一个大的且快速膨胀的市场中国休闲食品市场有如下几个特点也是休闲食品的几个主流方向一越来越贴近人的饮食习惯和心理要适口带汤汁的便于咀嚼利于下咽和消化的如将薯片与矿泉水捆绑销售满足求新求变心态人的味蕾要不断的以新的滋味的或口感的刺激中才可以保持持续的满意健康尽管消费者对这一点不十分明确但在其购买决策的诸影响因素中却很重要消费者会对食品的功能性有一定需求基于不同的功能成为市场细分的前提二从人的购买和消费习惯与心理来看要赏心悦目满足支配心即食色性方便性卖点要近购买过程要体现休闲的概念时效性满足其心血来潮的非理性需求可观性休闲是一个全面的概念不但要好吃还要好看试问卖场里哪里最靓