互联网运营——什么决定互联网项目的生命力

互联网运营一一什么决定了互联网项目的生命力 看一个互联网项目的价值，人们会看它的注册用户数、活跃用户数、日 了P、日 Pv 和 ALEXA 排名。注册用户数越大、活跃用户数越大、日 了越多、日 PV 越多、ALEXA 排名 越千前的互联网项目越有价值. 那么什么决定了一个互联网项目的注册用户数、活跃用户数、 日 P、 日 PV 和ALEXA 排名呢? 是项目类型吗? 我们看到团购网站的注册用户数、活路用户数,日 中.日 PV 和ALEXA 排名都很好看的，但只要稍微现察就会发现这些网站的用户完全是靠广告拉来的, 只要广告 一修，用户数也就下来了。所以如果单看团购网站的注册用户数、活颇用户数、日 下、日 PV 和 ALEXA 排名那么很容易把他们的价值过商的估计了。舍广告支持起来的网站显然是 没价值的。再看 SNS 网站。开心网和人人网都有一亿多注册用户，活跃用户数、日 耻、日 PV 和 ALEXA 排名这些数值也不错。但我们看到好近他们的流量在下滑。很多人认为是微 博抢走了他们的用户,我认为是他们自身出了问题。 以前大家上开心网和人人网是因为自己 有朋友在上面， 自己关心自己的朋友都在做什么，做了些什么。现在能在开心网和人人网看 到的这些信息越来越少了。 开心网和人人网自从做成开放平台以后, 越来越多不相干的信息 淹没了人的信息，比如游戏、算命、育儿、电子商务。开心网和人人网更像是个天七作楼的 大集市，而 SNS 的本原更像是个小茶馆。也许开心网和人人网还是 SNS，但因为承载的内 容发生了变化，所以注册用户数、活跃用户数、日 P、日 PV 和 ALEXA 排名也改变了 是功能和技术吗? 厢独搜索引人的功能其实已经很强大，简直可以和百度她美了。但 大家还是习蛋用百度。博客很火的时候，同样也很火的动网论坛 DVBBS 就带着博客功能， 但没有那个动网论坛的博客做起来的。看起来好像是一些具有新功能的网站迅速发展了起 来，比如博客、SNS、团购、微博等等，好像只要有新功能新模式就会有大量的用户峰拥而 至。实际我们没看到很多功能的创新最后者很快死思散了。比如，LBS 技术已经成训很多 年了,一直没有好的应用出来;微信虽然看起来很炎，实际受制于智能终册用户数少的微信 的市场规模也并不大。现在还有人知道 RSS 吗，还有网站支持 RSS 吗? 曾经很火的东西， 现在已经几乎销声医迹了. 我们知道有很多勒天机器人,他们有的从 10 年以前就开始做了- 可现在有哪一个聊天机器人能有一亿以上的用户呢? 是用户使用习惯吗?在微博出现以前，人们都在玩 SNS 和博客;但微博出现以后，很 多人不再那么热爱SNS 和博客了,这说明用户的使用习惯是可以改变的。在百度出现以前， 大家习惯用的是谷殉和别的搜索引擎， 但百度很快改变了人们的使用习惯。 尽管还有人对谷 歌非常依恋, 百度还是抢走了大多数谷歌的用户。 后来很多人把自己浏览器的首页设置为百 度的首页 是用户体验吗? 用户体验往往是细节决定的，而细节并不能决定一些根本性的东西. 用户体验并不是决定一个互联网项目价值的根本东西。 是使用结果吗? 结果又是由什么决定的呢? 决定一个互联网项目的价值的东西，不是项目类型、不是功能和技术、不是用户使用 习惯、不是用户体验、不是使用结果，哪是什么呢? 是内容。 一些 webl.0 的网站甚至没有用户注册功能，但价值却很高。为什么呢? 因为有内容。 不管是搜索引擎、门户网站、行业资讯站、SNS、小说网站、团购、博客、微博、电子商务 还是别的，都是内容决定价值的。 内容决定价值体现在两个方面，一、内容《通常是新闻、文章、微博、博客) 越有价 值，网站越有价值。独创的、权威的内容价人就高一点; 转载的二手信息往往被认为是垃圾  信息。名人、达人的相关信息和他们发布的信息比普通人的有价值。 官方发布信息的价值就 商于道听途说的。二、聚合产生价值。 聚合专业的信息和专业的人,在小圆子小范围内越专 业、玛盖越到位价值越大。比如银行网站的访问量一般都很大，因为他们聚合了大量的线下 用户。一些专业网站比如茸婴站、户外站的价值也很高，因为他们的用户特征很明显。 三、 材关产生价值。信息量越大，涵盖的面越广，网站的价值越大。这个看似和上一条矛盾，其 实不是的。绰盖必须按行业按转子去牙盖无序无原则的下盖必然失败。一个人一般即是网 游玩家，又是新闻读者，又是微博用户; 门户网站即有网游天道又有新闻频道又有微博, 他 们可以满足这个用户几方面的需求。 如果一个网站把网游、新闻、微博混措在一起，屠就让 用户很难找到自己想要的东西了- 怎样使内容更有价值呢? 一、定位要准确。我们是满足用户什么需求的? 我们的用户是哪些人? 他们有什么特 征? 我们如何满足用户需求? 我们的竞争对手是谁? 怎么在内容上和他们竞争? 准确定位 以后才会知道哪些内容是我们需要的，哪冀不是的。同样是一条信息“最牛时假实习"讲一 位亚裔美国学生在暑假独自来到利比亚参加了利比亚反政府武装攻入首帮的黎波里的战争， 在腾讯微博上有很多人转载, 而在新浪微博上转载的人就比较少。 为什么呢? 因为新浪徽祖 的用户主要是年齿稍长一点的白领、 学者、公务员; 而腾讯微博的用户以年轻人、学生为主。 比如新浪做微访谈主要六请一些企业家、学者;如果扩请周杰伦、央视儿童频道的主持人月 亮姐姐估计要冷场的。 再看人人网和开心网的例子，当人人网和开心网做成开发平台,过量 引入 APP 以后，他们的定位其实已经发生变化了，可以说不再是 SNS 了。用户很难看到自 己朋友的真实信息，所以离开也就成了必然了- 二、 名人效应。 如果不是方舟子六请了大量的名人、专家、学者在 bookee com