服装营销论文针对青少年服装消费特点的服装行业营销策略.doc

针对青少年服装消费特点的服装行业营销策略 一、青少年消费习惯以及心理特征 （一）青少年年龄界限的确定： 青少年是一个怎样的群体，他们的年龄范围的界定有很多种说法。但是从中国的国情以及从现实的经济、社会和文化特点出发，当前我国青年的年龄界定应确立为16-25岁。界定的标准主要有三点： (1)青少年是从初步经济独立向完全经济独立过渡的社会化阶段。 (2)基础义务性教育的完成和初始就业的形成，是界定青少年年龄下限的依据。 (3)婚姻的开始，是界定青少年年龄上限的依据。 （二）青少年消费习惯以及心理特征 当代青少年多数是80后的人群，这群人处于中国不同时代背景中的e 时代。新技术的扩散与应用，计算机，互联网使青少年通过网络联系在了一起，追求个性和时尚，崇尚自由，组成了一个个性鲜明的消费群。任何新的思想和信息通过互联网在他们之间广泛的辩证与传播，逐渐形成这个群体的特征和典型心理。他们在消费上更加的注重自主选择，强调自我价值，青睐量身定做。 消费也多元化，商场，购物街，网络等丰富的途经都成为他们购买商品的选择。青少年对商品的种类和功能也有了新的需求，对服务业也是如此。他们在不断的提出新的要求也在不