武汉市农产品地理标志认知的实证分析.docx

1武汉市农产品地理标志认知的实证分析1相关概念界定11地理标志世贸组织于1994年通过的与贸易有关的知识产权协议第二十二条规定地理标识指识别一货物来源于一成员领土或该领土内一地区或地方的标识该货物的特定质量声誉或其他特性主要归因于其地理来源我国与地理标志直接相关的法律是1982年通过的商标法商标法第十六条规定前款所称地理标志是指标示某商品来源于某地区该商品的特定质量信誉或者其他特征主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志由上可知对地理标志的定义我国的商标法与知识产权协议的定义基本相同但是用主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定取代主要归因于其地理来源条件更为宽松灵活指向更为明确更有利于我国地理标志建设和保护工作的开展作者更倾向采用我国商标法的定义12地理标志产品我国于2005年颁布实施的地理标志产品保护规定第二条明确规定地理标志产品是指产自特定地域所具有的质量声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素经审核批准以地理名2称进行命名的产品根据地理标志产品保护规定地理标志产品包括l来自本地区的种植养殖产品2膘材料全部来自本地区或部分来自其他地区并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品13农产品地理标志于2007年通过的中华人民共和国农业部令第11号农产品地理标志管理办法第二条规定农产品地理标志是指标示农产品来源于特定地域产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素并以地域名称冠名的特有农产品标志农产品是指来源于农业的初级产品即在农业活动中获得的植物动物微生物及其产品第4条继续明确农产品地理标志登记专家评审委员会由种植业畜牧业渔业和农产品质量安全等方面的专家组成农产品地理标志管理办法的界定不仅明确了农产品地理标志的地域属性环境属性和历史人文属性也明确了农产品地理标志的主要类别有种植类畜牧类和渔类2武汉市农产品地理标志认知现状分析21数据来源由于我国地理标志保护目前主要存在质检工商农业部三个部门三种模式的保护调研小组对三个部门的湖北省武汉市农产品地理标3志注册登记情况进行了检索收集和筛选截止到2014年12月底国家工商行政管理总局共有注册的湖北省地理标志201项武汉市有22项农业部共有注册的湖北省地理标志53项式汉市2项国家质检总局共有注册的湖北省地理标志177项武汉市有5项为调研和统计方便调研小组以湖北省的省会武汉市为中心以武汉市的十三个区为检索对象综合质检工商和农业部三个部门的湖北省地理标志注册情况剔除重复共计筛选出22项符合要求其中种植类17个畜牧类2个渔类3个为了解普通消费者对武汉市农产品地理标志的认知情况及保护意识调研小组围绕筛选后的22项地理标志设计了调研问卷并根据武汉十三个区的人口情况按照中心城区和远城区的不同主要在超市农贸市场住宅小区和公园等人口较为集中的地方随机进行了问卷发放和回收此次调研共计发放问卷250份回收问卷233份其中有效问卷218份问卷回收有效率为936本次问卷主要分为两个部分一是基本情况对被调查者的性别年龄居住地学历职业和家庭月收入进行调查二是问卷主体对被调查者的农产品购买情况对地理标志农产品的认知购买等情况进行调查22基本情况分析表1对218份有效问卷的基本情况进行了描述性统计4由表1可知被调查者中女性居多1954岁的年龄段人数较多武汉本市居住的人口较多本科以上文化程度的较多个体和学生较多家庭月收入在两千至一万的较多23地理标志农产品的一般认知及购买情况分析l地理标志农产品的整体认知度不高如图1所示有7752的受访者对农产品地理标志的概念完全不知道听说却不是很了解的占1881清楚并很了解的只有367换句话说有将近96的受访者不清楚什么是农产品地理标志而对于完全不知道农产品地理标志概念的原因有4128的受访者表示不清楚什么是地理标志无法分辨是否是地理标志的受访者占1927两者合计占比606从图2得知对于农产品地理标志概念的了解途径家人朋友告知的占比2477企业商家告知的占1606学校老师告知的占642而从政府机关部门相关宣传得知的仅占5053大部分消费者对地理标志农产品有一定的购买偏好此外对于选购农产品的标准除了绿色健康8394和性价比55367之外品质独特2248知名产品1239和地理标志农产品1147也在受访者的选项之列而对于品质较好的地理标志农产品有6376的受访者表示会长期坚持购买有7431的受访者愿意以稍高的价位购买且大多数受访者愿意支付的溢价范围为1020也有少数受访者愿意支付30及以上的价格溢价购买4大部分消费者对地理标志的法律意识淡薄调研数据显示只有3624的受访者知道可以用法律手段保护地理标志的农产品有6376的受访者表示不知道法律意识淡薄所以宣传地理标志的相关法律知识不仅必要而且较为紧迫否则将不利于地理标志农产品的发展24武汉市地理标志农产品的认知及购买情况分析l地理标志农产品认知度的地区差异较大如表2所示洪山菜苔的认知度最高达到8028远城区认知度达到40及以上的只有四项分别是汉南甜玉米黄陂豆腐蔡甸莲藕和蔡甸藜蒿位居前十认知度达到30及以上的还有黄陂黄牛蔡甸西甜瓜黄陂芦笋和黄陂马蹄共计有8项地理标志农产品的认知度低于20占全部22项地理标志农产品数量的364由此可见地理标志农产品认知度的地区差异较大反映出各地地方对此的重视6和宣传力度的差异认知度最低的三项依次为城楼寨茶涨渡湖颡鱼和舒安蓖头2有较好认知度的产品才可能有较高的购买率从表3可以看出洪山菜苔是受访者购买最多的产品共计有137人次购买过该产品占比受访者总数的6284其次是汉南甜玉米购买人数79人占比3624黄陂豆腐位居第三购买人数78人占比3578位居前五的还有蔡甸莲藕和蔡甸藜蒿购买偏好前五名的排序和认知度前五名的排序完全相同这些数据恰好验证了上一项的结论有较好认知度的产品才可能有较高的购买率购买人数最少的三项依次为黄陂荆蜜城楼寨茶和舒安蓖头3地理标志农产品的独特品质未得到消费者的认可另外按照产品品质独特的认可入数排序洪山菜苔排在第一位汉南甜玉米和蔡甸莲藕并列第二但是即使是排名第一的洪山菜苔认可其品质独特的也只有53人占比2431并列第二的汉南甜玉米和蔡甸莲藕认可人数只有29人占比133在武汉共计22项地理标志农产品中产品品质独特认可度低于10的就有16项占比727可见武汉市地理标志农产品的品质还不够独特消费者在认知不到产品独特品质的时候自然无法形成购买偏好74武汉市地理标志农产品的SWOT分析根据前述的调研情况作者对武汉市地理标志农产品的认知购买等情况进行SWOT分析如下3提升武汉市农产品地理标志认知水平的建议31实施品牌化战略多渠道进行地理标志农产品知识的宣传普及消费者对于地理标志农产品的认知十分有限这不仅有政府部门引导不够的原因也有企业农户行业协会等相关单位重视不够宣传力度不够的原因截至2016年底湖北省地理标志申请注册总数达292件居全国第3位截至2017年第一季度湖北省地理标志农产品总数达117个同样跃居全国第三但是笔者后续的补充调查发现虽然湖北省乃至武汉市的地理标志农产品申报数量增加了但是普通消费着对于地理标志农产品的认知仍旧十分有限几乎还停留在前几年的认知水平全国其他各地普遍存在的重注册轻建设的现象在湖北省在武汉市同样存在商标不等于品牌地理标志的注册成功并不一定会带来显著的经济价值也不意味着产品知名度的增加和销量的增加因此借全国农业品牌推进年的东风生产者行业协会和政府相关部门都要树立农产品品牌建设意识实施品牌化战略在充分发挥农产品的地域优势自然资源优势和历史人文优势的同时强化品牌内涵要建立企业农户行业协会和政府等相关单位多位8一体的宣传管理体系并充分发挥政府的主导作用加强地理标志农产品的品牌宣传和法律保护宣传32建立质量管控体系提高地理标志农产品的独特品质地理标志既有地域属性也有公共属性属于私权和公权的综合体私权体现了地理标志产品的排他性未获得许可的生产者将不允许使用该地理标志公权则体现了权力共享利益均沾的共有性获得许可的生产者将同等使用该地理标志这将不可避免的产生一些搭便车现象导致地理标志农产品鱼龙混杂好坏参半长此下去必将损害该地理标志农产品的声誉和信用因此政府在加强引导加强扶持的同时还要和行业协会一起牵头创建农产品质量管控体系建立农产品质量安全可追溯制度从源头上狠抓地理标志农产品的产品质量从而保证和逐步提高地理标志农产品的独特品质