品牌与名牌的构成要素

品牌与名牌的辨析明阳教授认为所谓名牌就是社会公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌名牌评定主体是社会公众名牌不同于产品它具有发展和持续的稳定性能够成为市场的领导者在市场上占有主导地位名牌拥有巨大的经济价值名牌有很高的社会声誉名牌组织有强有力的顾客忠诚集团具有一般品牌不具有的亲和力名牌可以被看做是著名品牌是一种有很高的社会知名度与强大影响力的品牌在品牌的知名度美誉度和诚度这三个指标中名牌首先有着极高的知名度其次还应该有一定的美誉度与忠诚度名牌是品牌动态发展的特定过程和阶段可以说任何企业都有将品牌打造为著名品牌和强势品牌的意愿品牌的构成要素品牌构成的显性要素是品牌外在的具象的东西可直接给消费者带来较强的感觉上的冲击主要包括品牌名称标志与图标标记标准字标准色品牌包装品牌广告广告曲调等品牌的logo和相关案例可以在httpwwwcn1watercompluslistphptid2这里得到很详细的案例剖析此文整理来源于品牌与形象设计精品教材转载要注明出处喔品牌名称品牌名称是一个基本且十分重要的构成要素它简洁地反映产品的中心内容品牌名称不仅能将产品本身的内容加以概括而且还反映着企业的经营理念价值观念文化等它在整个品牌中起着提纲挈的作用是消费者记忆品牌和品牌传播的主要依据2l标志与图标这是品牌用以激发视觉感知的一种识别体系它能给人以更具体更清晰的形象记忆帮助消费者更好地识别和记忆品牌如果说品牌名称是品牌的核心要素那么标志与图标就是品牌建设的关系要素标记这是品牌图标的一个特殊类型它不但具象而且往往取材于现实生活标记通常是通过广告推出的在广告和包装设计中标记起着非常重要的作用4l标准字标准字是品牌中可以读出来的文字部分它常常是品牌的名称或企业的经营口号经营理念广告语等标准色标准色是指用以体现自我个性以区别于其他产品的色彩体系它一般选用鲜明的色彩将愉悦的欢快的活力的积极向上的情绪传达给消费者品牌包装具体产品的个性包装品牌广告具体产品或品牌形象的个性广告广告曲调用独特音乐的形式描述品牌通常由职业作曲家创作曲调与产品理念相互和谐其朗朗上口的旋律与和声往往伴随着广告语长久地留在听众的脑海中二品牌构成的隐性要素品牌构成的隐性要素是品牌内含的因素不可以被直接感知它存在于品牌的整个形成过程之中是品牌的神与核心它包括品牌承诺品牌个性和品牌体验几个部分品牌承诺企业生产者要对消费者做出产品质量产品理念等的承诺一个品牌对消费者而言是一种保证企业生产者要始终如一地履行他们的诺言产品本身不可能保持不变许多优秀的品牌都是在不断变化的但仍受消费者喜爱那是因为企业生产者是随着消费者需求的变化将产品变化了而灌注在产品中的经营理念价值观始终保持稳定一致品牌个性斯蒂芬金曾指出用人作比喻很容易使消费者接受品牌就像每个人有自己的人格一样每个品牌也都应该有它自己的风格品牌不同于商标它不仅是一种符号更是一种个性的展现大卫爱格在品牌经营法则中就提到过品牌有五大个性要素纯真刺激称职教养和强壮将品牌个性化更容易使消费者接近并接受这个品牌企业创造了品牌的个性而这种个性带来的相关情感暗示满足了不同消费者的需求从而更好地使品牌与消费者建立良好的关系通常相对于那些死气沉沉毫无个性的产品而言绝大多数消费者还是愿意与那些有灵性有情感有个性的品牌打交道的品牌体验消费者是品牌的最后拥有者也是最直接最严格的产品体验者和检验者在品牌的整个形成和发展过程中消费者扮演了一个重要把关人的角色他们对品牌的信任满意肯定等正面情感直接提高了他们门对产品的忠诚度与支持度这能够使品牌历久不衰而他们对品牌的厌恶怀疑拒绝等负面感情则降低了他们对产品的信心必然使品牌受挫甚至夭折使用一个品牌的主观经验不同于使用同类没有承诺产品的感觉很明显的例子就是人们往往喜欢挑选一些市场占有率高的品牌但若面对同样两种没有标志的品牌时消费者的消费倾向就不够明确了所以品牌确实能改变人们对产品的感情而这些感情所导致的消费行为往往会形成一种无形的价值