茶叶网络营销策划书.docx

茶叶网络营销策划书 前言 中国茶叶种植面积与产量均列世界第一，茶叶作为一种世界上排名第一的饮料类商品，越来越受到全球人们的关注。20世纪90年代以来，世界茶叶的年消费量一直稳定在250万吨左右，人均年饮茶0.5公斤，日均消费茶近4亿杯。茶已经成为世界性饮料。 随着互联网的普及，网上购物成为一种趋势。淘宝在目前百度热门搜索排名第一。淘宝里的网店卖的东西比日常店铺便宜，因此人们越来越倾向于网上购物。随着生活水平的提高，人们越来越重视茶文化。xx茶业网店是一家专卖安溪铁观音的网店。 二、网络营销环境分析 （一）市场环境分析 我国作为茶叶的故乡，有着悠久的种茶、饮茶历史和深厚的茶文化传统，而且目前我国的茶园面积世界第一，茶叶产量居世界第二，茶叶因此被称为“国饮”，但是茶叶的市场价值尚未被完全挖掘出来，这使得我国的茶叶生产在国内和国际两个市场均处于一种比较尴尬的境地。 （二）网店形象分析 xx茶叶网店是一家专卖安溪铁观音的网店，该网店已签署了《消费者保障服务协议》，该店铺宝贝描述评分及发货速度评分与同行业相比高100%，服务态度评分比同行业相比高82.20%。该网店好评率10