茶叶公司茶叶营销策划书.docx

茶叶公司茶叶营销策划书目录一企划客体环境企划宏客环境当地企划客体环境二竞争对手的基本情况三市场分析四项目的定位项目定位点及理论支持理论支持五市场定位主市场目标市场定位及理论支持点副市场辅助市场定位及理论支持点六营销策略企划概念渠道策略促销策略七销售管理销售计划管理组织框架销售组织管理主管岗位职责一企划客体环境企划宏客环境茶叶是源于中国的传统饮品经过几千年的不断发展现已成为我国重要的经济作物其面积产量出口量分别列世界的第一二三位茶业发展既充满机遇又面临严峻挑战由于受金融危机的影响茶叶市场的发展速度受到一定程度的限制但是对我国国内茶叶市场影响不大年中国茶园种植面积达到万公顷茶产量万吨均居于世界第一年中国茶叶出口到个国家和地区出口达到万吨出口金额亿美元是继年历史性突破亿美元后大幅增长再创历史新高茶叶出口居世界第三年全年销售在万吨左右比上年增长从年上半年的市场表现来看上市的春茶质量好价格较高主要的产茶区的销量也并未受到太大的影响但主要的销售市场均有不同程度的下滑月我国茶叶出口同比增长总体的市场表现为快速增长的形式呈现平稳的市场格局年对于中国茶业注定是不寻常的一年我国茶叶产销在连续年年增长左右的