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植入广告文案怕被吐槽？那就多些值得分享的故事 “原生广告不是欺骗手段，而是出版商分享故事的工具。这不是胡说，而是对废料的重新加工。”  ——以上话语引自喜剧演员约翰·奥利弗（@囧橄榄LastWeekTonight）对原生广告长达11分钟的批判，有几百万观众看过了这个节目。如果没记错的话，Ken Auletta、Brian Williams等媒体人也说过这样的话。    这些话当然是有些夸张，但在媒体人中也有共鸣，很多人都把这看作是智慧，因为这些话表达出了很多媒体出版商赤裸裸的一个欺骗思想，即认为植入广告是二等公民。  而这，也成为代理公司能够帮助品牌主创建内容的一个原因。代理商相信品牌主有值得分享的故事，这些故事不会毁掉消费者的完整体验，而是在这个体验当中增加价值。  出版商普遍对植入广告有顾虑。很明显，受众更关注信息本身的价值、是否值得花费时间，而不太关注信息来源。  毋庸置疑，品牌故事讲述的好坏与其他形式的内容质量同等重要。英特尔的“Beauty Inside”系列内容便同时获得了戛纳广告节全场大奖和艾美奖。  品牌故事值得消费者花时间去欣赏，代理公司就起到了揭开这个故事的作用，使故事成型，并通过多个接触点进行分享。除此之外，还有几个原因表明代理公司可以引领品牌主创建内容：  1.代理公司投入资源，构建内容系统，而出版商提供的是封闭环境，内容创建只对单一合作方最有效。  2.代理公司对品牌主及其经营目标有深层次的了解。  3.代理公司对受众有深刻了解，洞察到激发受众行为的因素。  媒体机构对自己的资产及受众了解，但不了解品牌主的资产和受众。除了规模，其他所有资源都是用来做自我服务以及为媒体构建亲和力的。这就是他们应有的方式，也是品牌主创建价值的方式。  这与动机和技巧有关。品牌主并不是出版商的主要服务对象，他们只处于次要位置。  而