戛洒旅游文化宣传册的版式设计.doc

戛洒旅游文化宣传册的版式设计 摘要：随着社会的进步和科学技术的飞速发展,优秀的富有创意的宣传册设计在视觉传达的领域起着越来越重要的作用。通过阐述宣传册设计的特征,并结合对自己作品的评析,着重探讨了创意在宣传册创作中的重要性。宣传册是广告设计中的重要表现形式之一，在公共广告媒介中占有很重要的位置。戛洒属山区少数民族自治县，居住着彝族、傣族、汉族、哈尼族、回族、苗族等多个民族，主要以花腰傣——傣族的支系为主。此次宣传册设计主要突出以花腰傣品牌为主导的旅游产业的宣传，推动旅游业加快发展，发挥旅游业广泛的带动作用。 关键词：戛洒 花腰傣 宣传册 旅游 一 引言 旅游宣传册本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深人们对当地民族风情、迷人风光的印象，获得好的宣传效果，对扩大外来旅游人群量，树立自己的旅游品牌，增强旅游竞争实力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立戛洒形象更有不可忽略的重要作用。作为宣传册设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。 一些地方的旅游部门在挖掘当地文化资源方面做了不少工作。但也有某些方面做得不够。有的失之于粗糙，有的疏于考究，有的停留在肤浅的层次，未能将当地已有的文化精髓、特色和盘托出。我的戛洒旅游文化推广宣传册设计，不仅要体现戛洒的民族文化特色，还要具有时代感。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，在作品表现上可以增强宣传册的表现美感、艺术性、真实性，从而在效果上可增强宣传册的说服力。 二 戛洒旅游文化背景 “戛洒”是傣语，意为“沙滩上的街子”。 亘古千年的悠悠红河把神秘古滇王国的“皇族后裔”花腰傣留在了这里，有着贵族血统的花腰傣是一个爱水的民族，他们依水而居，生产协作、生活互助，走进傣家村寨，“鸡蔑帽迷你裙、轻歌曼舞秧箩情”的动人画面无处不在。勤劳聪慧、纯朴善良的傣洒群众在生产生活中创造了渊远流长的实物文化、民俗文化和服饰文化，水碓、土陶、秧箩、染布、纺织、刺绣等民族工艺及赶花街、祭龙、染齿、纹身等民风民俗，茶马古道独特的马帮风味，花腰傣的美食戛——洒汤锅等，构成了风情万种的花腰傣民族文化。 花腰傣有着自己鲜明的文化特征是我国傣族的一个分支，以服饰斑斓、色彩绚丽、银饰琳琅满目如彩带层层束腰而得名。花腰傣是遗留在红河流域民族迁徙走廊的古滇国王族后裔；没有受到南传佛教文化影响，信奉万物有灵的原始宗教崇拜，是花腰傣原生型文化特征最鲜明的体现；艳丽多姿、内涵丰富的服饰文化，是花腰傣文化中最神奇、最靓丽的一道风景线；异彩纷呈，风情奇异，承传完整的民风民俗，使花腰傣文化充满令人着迷的色彩；古老而深邃，自然和谐的稻作农耕文明，则保留了古越民族远古的文化特质；从滇中玉溪红河热谷不到 700 平方公里的花腰傣聚居区内人们既可体味到古越文明的远古，古滇文明的灿烂，也能感受到古老文明与现代文明交融的壮美。 三 戛洒旅游文化宣传册设计 （一）宣传册设计理念 旅游宣传册的设计是某种行为的创造方法，具有目的性，将所要表达的讯息透过视觉化的经营要素真实地传达诉求对象，使其成为市场传播的有力手段，以艺术形式表现出来。旅游宣传册的内容具有重要的视觉传达作用，为社会大众提供旅游信息。其设计的好坏取决于内容是否有创意情趣，编辑的资料对人们是否有益，是否用哀牢山自然风光、花腰傣人文风情为代表的旅游资源本身的魅力来说明宣传内容的本质，让消费者了解宣传册诉求重点的主题。 在整本的旅游宣传册设计中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。旅游宣传册的用途非常广泛，却用费低廉，讯息传递快，容易发挥其灵活性，加强读者对戛洒的关心，有助于提高当地形象宣传。能充分利用纸品材料、设计及印刷工艺的使用，让读者对当地的古树林立、竹林幽幽，生长着酸角树、芒果树、荔枝树等多种热带植物，具有典型的河谷的生态特点提供良好形象，觉得这是一个有山有水的地方，是最美的地方，同时透过具体可视符号创意设计，对当地的旅游资源起到良好的宣传效果。 （二）宣传册的版式设计 旅游宣传册中的思想性与单一性。排版设计本身并不是目的，旅游宣传册设计是为了更好地传播给大众当地旅游资源信息的手段。一个成功的版式设计，首先必须明确以旅游宣传为目的，并深入了解戛洒当地的文化底蕴，并进行实地的素材采集和进行简要的咨询是戛洒旅游文化宣传册设计的良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才能达到版面构成的最终目标。 旅游宣传册中的艺术性与装饰性。为了使宣传册版式设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。戛洒旅游文化宣传的主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，宣传册版式设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。版面的装饰因素是由文字、图像、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达当地旅游资源信息的功能。不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出当地旅游资源信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。 旅游宣传册中的整体性与协调性。版式设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版式设计的根基。只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而缺乏艺术表现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才能取得版面构成中戛洒当地独特的社会和艺术价值。强调版面的协调性原则，也就是强化版面各种编排要素在版面中的结构以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 （三）宣传册版式设计中的文字、图像和色彩 1、文字 旅游宣传册中文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 在旅游宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从戛洒旅游文化主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 2、图像 图像是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。在旅游宣传册设计中，图像的运用可起到，注目效果有效地利用图像的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图像可以实现。 看读效果好的图像处理可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。诱导效果猎取读者的好奇心，使读者被戛洒优美生态环境、色彩斑斓的民族服饰、奇异的民风民俗图像吸引，进而将视线引至文字。图像表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图像的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以