用Hofstede的文化维度理论探究中美旅游宣传册中的文化差异.docx

1用的文化维度理论探究中美旅游宣传册中的文化差异高慧青孙乃玲兰州理工大学外国语学院甘肃兰州摘要伴随着中国旅游业的蓬勃发展作为广告语篇的亚体裁之一的旅游宣传册成了外国游客了解我国旅游资源与特色的一个重要途径同时也是促进旅游产品和潜在消费者之间交际的重要信息载体但目前在文化领域对其的研究却非常有限本文首先对中美旅游宣传册进行对比研究了两者的差异随后用的文化维度理论探究旅游宣传册中的文化差异存在的原因从而为更加合理科学地建构中国旅游广告语篇和相关的特殊用途英语教学提供一些参考关键词中美旅游宣传册文化维度理论文化差异中图分类号文献标识码文章编号收稿日期作者简介高慧青女山西五台人兰州理工大学外国语学院硕士研究生研究方向英语语言学和文化孙乃玲女甘肃甘谷人兰州理工大学外国语学院副教授硕士生导师研究方向英语语言学和文化旅游业作为实现社会繁荣推动文化交流的一种重要手段其地位毋2庸置疑而旅游宣传册作为预览美景了解概貌的窗口正逐步成为旅游业发展过程中无可替代的营销手段本文中的旅游宣传册仅指景点介绍宣传册对于旅游团来说在宣传旅游景点的同时不得不考虑当地的文化抓住当地人们的心理从而更好地吸引潜在的顾客本研究将对中美旅游宣传册进行对比发现其存在的差异从而用的文化维度理论探究原因一的文化维度理论年霍夫斯泰德出版了巨著文化的影响力价值行为体制和组织的跨国比较后又采纳了彭麦克等学者对他的理论的补充总结出了衡量价值观的五个维度一个人主义集体主义指的是在社会中成员们倾向于以个人或是集体来定义自己的程度二权力距离指的是社会中对于权力分配不均等的接受程度各个国家由于对权力的理解不同在这个维度上存在着很大的差异欧美人不是很看重权力他们更注重个人能力而亚洲国家由于体制的原因注重权力的约束力三不确定性规避指的是社会中的成员对于风险和未知性的容忍程度回避程度高的文化比较重视权威地位资历年龄等并试图提供较大的职业安全建立更正式的规则不容忍偏激的观点和行为运用绝对知识和专家评定等手段来避免这些情景回避程度低的文化对于反常的行为和意见比较宽容规章制度少在哲学宗教方面容许各种不同的主张同时存在3四男性主义女性主义指的是社会成员对于决断力和物质成功或感性和人际关系的偏好程度五长期取向短期取向指的是社会对于短期收效或长远效果的偏好程度本研究将用的前三个文化维度理论即不确定性规避权力距离个人主义与集体主义来探究中美旅游宣传册中的文化差异二旅游宣传册概述旅游宣传册是一种大众读物其目的是让读者读懂看懂并喜闻乐见在获取充分信息的同时了解旅游景点所承载的历史文化信息旅游宣传册的景点介绍在语言表达上准确通俗有利于不同阶层背景的读者理解和欣赏其作为一种重要的旅游营销手段不仅要提供一些重要的旅游景点信息还要从消费者的心理出发使其读者成为潜在的客户三语料收集本研究从旅游宣传册网站选取具有代表性的中美旅游宣传册各篇旅游景点涵盖山脉和峡谷河流和湖泊城市和城镇博物馆和公园以及具有特色的一些景点如黄鹤楼等五个范畴篇中国旅游宣传册中介绍的旅游景点分别是五台山峨眉山九寨沟千岛湖西湖东湖青岛丽江珠海秦始皇兵马俑博物馆中华世纪坛中国古动物馆黄鹤楼东方明珠电视塔西双版纳篇美国旅游宣传册中介绍的旅游景点分别是4四语料分析通过对所选语料的分析我们总结出中美旅游宣传册中对旅游景点的介绍主要包含以下十个方面的信息地理位置气温历史历史遗址自然景观当地风俗文化当地特色服务设施名人除此之外有些景点介绍中还会用名人代言来吸引潜在顾客下面将用一些具体的实例来阐释一五台山雄峙于山西省五台县东北隅总面积平方千米由五座山峰环抱而成地理位置二独特的石灰岩地质构造浓密的原始森林高原爽朗的气候该有的都有了于是有了独一无二的九寨沟气温三黄鹤楼始建于三国吴黄武二年公元年历代文人墨客登楼吟诗作赋畅饮情怀流传至今的诗词逾千首文赋过百篇且有多如珠玑的神话传说散落民间历史四千岛湖风景区内山清水秀江水清澈碧绿山水之间还分布着许多名胜古迹自然景观五西双版纳是傣族之乡由于临近泰国缅甸等佛教国家小乘佛教在这里深入人心处处可见充满着东南亚风情的佛寺佛塔傣族人基本上都是虔诚的佛教徒当地风俗文化5六中华世纪坛坐北朝南入口处矗立着一块长米厚米高米重吨的整块汉白玉上面镌刻着江泽民总书记题写的中华世纪坛五个金色大字名人七历史遗址八服务设施九自然景观十当地特色通过综合分析所选语料中中美旅游宣传册中所包含的信息量可以得出表6注表格中的指上文中提到的十个信息量在中美旅游宣传册中一个都没有出现指在旅游宣传册中出现过其中一条以此类推从表中的数据可以看出的中国旅游宣传册中包含两个或者三个信息量而在美国旅游宣传册中只有包含两个或三个信息量一个信息量也不包含的比例高达由此得出结论总的来说中国旅游宣传册比美国旅游宣传册提供的信息量要多这也验证了的维度理论中国是一个高规避型的国家人们总是试图减少生活工作当中的不确定性避免冒险害怕失败中国旅游团抓住了中国消费者的这一心理尽量提供较为全面的信息减少人们的担心而美国恰好相反其是一个低规避型的国家人们喜欢冒险敢于挑战未知事物因此美国旅游宣传册中提供的信息量较少除了在信息数量上有差别外中美旅游宣传册中名人代言所占的比例也存在着很大的差异见表从表可以看出在篇中国旅游宣传册中有篇提到了名人而在篇美国旅游宣传册中只有篇提到了名人由此可见中国旅游宣传册中使用的名人代言比美国旅游宣传册中使用的名人代言多这验证了的另一个文化维度理论中国属于高权力距离的国家人们对高地位高权力的人群非常崇拜中国旅游宣传册编写者利用人们的这一心理大量运用名人的名字行为来吸引旅客而美国是一个低权力距离的国家人们认为人人平等每个人都有其独特的存在价值只有上帝才享有至高的权力他们并不会对名人或者7成功人士产生较大的崇拜心理因此在美国的旅游宣传册中引用名人自然也不会产生太大的效果除了权力距离文化维度之外的另一个文化维度理论个人主义与集体主义也可以用来解释中美旅游宣传册中名人代言使用率的差异美国是一个典型的个人主义国家人们崇尚个人独立相信只有自己才是命运的主宰者并不会在意其他人的所作所为而中国正好相反人们更注重和谐通常将集体利益放在个人利益之前在他们眼中集体归属感要比个人存在感更重要中国消费者更易于跟随群体追赶社会的主要潮流名人或者成功人士自然而然地就成为了一个特定群体的代表者因此中国旅游宣传册中对名人的引用会对吸引旅游者起到非凡的作用五结语通过研究不难发现在中美旅游宣传册中包含着类似的信息量但其概率有所不同希望这能为中美旅游宣传册编写者提供一定的启示随着全球经济的一体化中外贸易往来越来越频繁外国游客也在不断增加中国旅游宣传册的英译也变得必不可少英译时译者应该根据不同的文化对宣传册的内容进行适当的调整从而达到吸引外国游客的目的参考文献8汪漾文化视角中的中美广告对比分析武汉理工大学徐徐从旅游广告透视中西方文化的差异内江师范学院学报杨敏英汉旅游篇章的跨文化对比分析外语与外语教学