传统文化在旅游业中的应用与开发研究.docx

1传统文化在旅游业中的应用与开发研究申军波冷少妃吴国清上海师范大学上海摘要优秀传统文化作为中华文明发展的结晶是历史发展的见证与缩影是演绎时代进程的活化石并成为丰富人们精神世界和医治心灵创伤的重要法宝伴随着生活节奏的加快生活压力的加大市场需求的多元化传统文化逐渐受到热捧并在旅游业中得以广泛应用但由于巨大的利益诱惑导致出现传统糟粕文化再生优秀传统文化流失传统文化舞台化与庸俗化严重等问题因此如何促成传统文化在当代的理性复归就成为亟需关注高度重视并予以有效解决的问题文章在阐述传统文化对促进旅游业发展的基础之上指出传统文化在旅游产品设计旅游品牌营销旅游业态创新旅游规划开发等方面的应用表现并结合时代背景提出了进行传统文化开发时所需遵循的原则及思路建议关键词传统文化旅游业应用开发随着经济的发展和人民生活水平的提高人们逐渐将消费的重心由物质生活向精神文化生活倾斜而传统文化作为古代与近代文明的见证与浓缩在经过五千年的洗礼之后依然熠熠生辉对现代社会产生了深远的意义和影响年文化部国家旅游局联合发布关于促进文化与旅游结2合发展的指导意见同时在年十七届六中全会上通过中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定提出了积极发展文化旅游促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合发挥旅游对文化消费的促进作用为发展文化强国的战略作用发扬优秀传统文化在旅游业中的作用提供了良好的氛围和政策环境一传统文化的内涵及特点文化从广义上讲是指人类在社会生活中创造的物质财富和精神财富的总和是物质文化精神文化制度文化行为文化的总体概括而传统文化作为文化的重要组成部分主要是指在过去一个很长的历史进程中形成发展传承沿袭下来的并根植于自己民族土壤中的稳定的和动态的东西并对社会形成一定影响传统文化作为文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的刻印是民族历史上各种思想文化观念形态生产生活的总体表征能够真实地反映不同地区人们的生活习俗以及精神风貌五千年来形成的中华民族在精神素质文化结晶民族认同等方面的表现主要包括团结凝聚自信自强和奋发进取的民族精神包括天人合一家国同构和伦理中心的传统文化特色从内容上看中国传统文化既有关于自然的又有关于社会的政治的经济的科学技术等方面的内容从时限上看中国文化有古代的传统也有近代和现代的传说传统文化作为一个相对静止和绝对运动的概念由于地域空间限制和时间演化的影响传统文化表现出明显的地域空3间性民族性和传承性变异性和时代性传统文化在漫长的历史进程中是相对静止的但是又会随着时间的洗礼在传承的基础上与现代文明元素发生碰撞产生融合实现创新呈现出一种永续发展的状态二传统文化对旅游业发展的价值诠释旅游业的健康快速发展逐渐发现并证实了传统文化资源在促进旅游产品开发旅游业态创新以及旅游项目建设等方面的价值和意义主要体现在传统文化是构成旅游吸引物的重要组成部分是开展旅游活动的重要依据来源是优化旅游行业之风的关键要素一传统文化是构成旅游吸引物的重要组成部分随着消费品味的不断提高游客逐渐将消费方向从传统的自然观光游转向深度的文化体验游使得对传统文化的科学合理开发迫切而重要传统文化作为旅游开发的资源基础其科学合理的发掘利用和保护将直接影响到旅游吸引物的数量质量及功能组合进而影响到旅游开发的效果和旅游业的可持续发展传统文化作为旅游资源之一其吸引力就在于它与游客所处所感的文化介质有所不同旅游开发能够为传统文化补充新鲜血液使其得到发展推广和延伸而文化则是旅游业的灵魂和根基脱离文化内涵的旅游就会成为无本之木无源之水传统文化中的民俗服饰书画建筑饮食戏剧等文化精髓成为展示地方特色吸引游客参观体验的重要旅游吸引物例如大型美食类纪录片舌尖上的中国一经播出便在4社会上引起强烈反响由于轰动效应而产生的强大宣传作用成为吸引游客前去当地品尝美食的助推器二传统文化是开展旅游活动的重要依据来源传统文化作为旅游产品开发的重要组成部分在一定程度上成为该地区旅游产业成熟度的重要标志而传统文化是中国文化的渊源和传承下来的客观存在的文化遗产从中吸取出有代表性的内容就可以称之为传统文化元素因其题材广泛内涵丰富形式多样流传久远在世界艺术之林中它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉成为开展旅游活动的重要依据来源没有内涵的旅游活动犹如无本之木无源之水必将走向衰落而传统文化中的民俗风情地方特产特色饮食建筑风貌名人轶事遗址遗迹生产方式等要素都成为开展旅游品牌宣传营销旅游活动策划设计的重要法宝成为有效开展旅游活动的科学依据来源三传统文化是优化旅游行业之风的关键要素优秀的传统文化能够使人自强自律自省旅游行政管理人员旅游服务人员经常接触旅游事务对传统文化中的历史典故神话传说名人轶事等如数家珍而传统文化中的礼义仁智信忠孝等思想理念和价值观念是留给后人的一笔宝贵财富能够对从事旅游的人员产生心灵上的陶冶和道德上的熏陶对其中的文化精髓进行有效吸收和充分发扬能够提升整个旅游行业的整体形象充分展示忠孝爱国诚信等价值观念同时也会上升到促进人与人之间的和谐形成民族凝聚力构建社会主义和谐5社会的高度华山旅游大巴司机杨京红导游员文花枝导游员王伟等感人事迹就是对优秀传统文化价值观的完美诠释三传统文化与现代旅游融合创新的应用表现文化是旅游的灵魂和内核而旅游则是文化的有效载体和展示途径独具特色的传统文化与朝气蓬勃的旅游业的交叉融合能够迸发出美丽的火花产生强大的营销作用和完美的体验效果两者的相互借鉴及有机结合不仅能够提供丰富旅游文化产品助力品牌营销创新旅游业态而且对旅游规划与开发也能产生良好的促进作用一传统文化融入旅游产品设计文化与旅游的有机融合不仅促进了旅游业的发展也使得许多濒临灭绝或失传的文化景观民间技艺得以留存和复归并得到大众的关注和重视使其获得新生和延续例如传统文化中诸如腰鼓秧歌花船龙灯表演舞龙等传统民俗文化表演的复苏就使现代人能够一睹古代文化的生活习俗和传统此外传统文化中还包括众多的思想观念诗词题咏游记碑刻等形态元素在本质上表现为无形性因此传统文化的有效传播就需要有一种物质载体和平台来承担而旅游纪念品作为游客在旅游过程中购买的精巧便携富有地域特色和民族特色的工艺品礼品除了具有商业价值外同时还具有纪念价值收藏价值使用价值和馈赠价值是传播传统文化最好的物质载体和途径刻有诗词歌赋的扇子竹刻石雕钥匙扣钱包等装饰品和实物成为传统文化在旅游产品设计开发中的典型案例6同时旅游线路作为一种特殊的旅游产品同样对传播传统文化具有重要作用和影响例如跟着课本游绍兴这种寓教于乐寓乐于游的形式很有创意是旅游产品开发的一个创新也是对中国传统文化保护的一个典型案例但现实中往往存在偏离科学价值观念的旅游活动例如鬼子进村土匪抢亲西门庆庄园等项目不仅使旅游没有了任何思想寄托而且陷入了以丑为美把疮疤当酒窝的怪圈因此这就要求正确认识传统文化秉持正确的人生观和价值观和科学的旅游观凸显旅游产品设计的科学性创意性和价值性二传统文化助力旅游品牌营销旅游能够为传统文化的发展提供载体和市场空间而传统文化则能为旅游业发展提供雄厚的资源基础成为开展旅游品牌营销创新旅游活动形式的现实依据和可靠来源传统文化中的琴棋书画御射等休闲要素及体验价值更能满足现代人的参与体验需求产生较大的共鸣并获得较高的顾客回头率例如为弘扬和传承民族优秀传统文化年曲阜市创新推出了背论语免费游三孔活动岳阳市也从年春节推出了背岳阳楼记领免费门票活动江西滕王阁景区也曾推出背诵滕王阁序免门票活动所有这些活动为弘扬中华优秀传统文化和传统美德提供了良好的平台与契机同时也扩大了当地的品牌知名度和影响力提升了当地的综合效益7三传统文化促成旅游业态创新文化是旅游发展的资源基础而旅游是文化的传载形式二者的相互碰撞交流与有机融合催生了一批旅游新业态培育形成了新的旅游产业为文化产业和旅游业的发展注入了新的生机与活力例如博物馆纪念馆美术馆等一批文化场馆的修建和开放成为展示遗产遗迹的最佳场所同时民俗表演与旅游业的结合体育活动与旅游业的结合红色革命文化与旅游业的结合等促成了节事旅游体育旅游红色旅游等新的旅游业态除此之外融入传统文化元素的主题公园和旅游演艺的出现及兴起成为游客对传统文化的静态观赏向动态体验转化的有效途径和最佳方式四传统文化指导旅游规划开发传统文化中包含了儒家道家法家墨家等各种思想其中的优秀思想观念成为影响旅游规划开发的重要因素在现今越来越强调生态低碳环保的社会天人合一道法自然等思想就尤为重要天人和谐思想作为中国古典园林美学的核心主要体现在传统景区对大自然山水始终保持着亲和的态度例如西湖文化景观融合了自然人文等元素在具体的规划建设上追求人工构筑与自然要素之间的和谐关系与统一之美从西湖整体的山水格局来看西湖从疏浚治理之初便充分显示了水利工程与自然风景的高度结合从建设量比例看人工构筑在景区整体环境中所占建设面积较小但是往往是景观中的点睛之笔烘托渲染了西湖的自然风景之美此外小鱼捉尽大鱼不见生时多种一棵树死后子孙有阴凉等8农谚也直接反映了可持续发展的思想这些思想观念都成为当下指导旅游规划开发的重要依据四传统文化在旅游开发中的思路与建议传统文化作为重要的旅游吸引物对传播品牌形象引领行风建设创新旅游业态和引导旅游规划开发有重要意义和作用传统文化的科学合理及有效开发能够促进旅游业的健康发展因此就必须秉持科学合理的开发原则做到保护与开发并重紧跟时代潮流加大保护措施促成传统文化与旅游业的有机互动与相互融合一遵循的原则追求品质有所扬弃一个真正成功的事件和话题不仅能吸引公众的注意力获取知名度而且还能通过沟通引起消费者的心理共鸣产生品牌偏好实现由知名度向美誉度的转化如张瑞敏砸冰箱砸掉的是过时的经营理念砸出的是质量意识和消费者的偏好但是知名度并不等于美誉度事件或话题的制造在旅游文化的传播过程中会起到极大的轰动效应能够产生较强的知名度然而不一定会产生较好的美誉度例如黄山阳谷临清三地争抢西门庆故里事件是一种对滋生的糟粕文化的不良倾向是应该得到摒弃的所以这就要求遵循扬弃原则对优秀的传统文化进行宣传和弘扬对其中的糟粕进行摒弃和抵制通过制造有影响力的能够反映和弘扬中华优秀传统文化的事件使旅游企业当地旅游管理部门等旅游行业人员从追求知名度向追求美誉度转变9深挖内涵引领潮流随着社会的不断发展科技的进步时代发展瞬息万变旅游业已经进入全媒体时代体验经济时代散客时代大数据时代和小苹果时代因此就需要结合游客的实际需求提升游客的满意度体验度和幸福感近年来在全球化城镇化的影响下根植于农耕文明的传统文化由于核心功能的丧失而逐渐消亡能够承载传统文化的物态载体虽受追捧却由于其静态性质和同质化现象而让人体验不够印象不深这就要求深挖旅游内涵突出旅游特色通过静态展示与动态互动的方式找到吸引游客的突破之道随着现代科技的发展和信息的快速传播信息化智能化全媒体已经成为时代的潮流涌入各行各业而信息化和旅游业的结合不仅促进了旅游电商的快速成长同时也方便了旅游者的出行与游览电子导游解说系统旅游电子触摸屏等设施设备方便了游客信息的查询而微信微博等现代新兴媒体的兴起为景区品牌促销形象宣传提供了展示途径这就需要将传统文化通过现代信息技术展现出来使其活化在现代社会展现出其生机与活力合理开发有效保护旅游开发对于传统文化来说是一种有效的传载形式而旅游业与传统文化的内在精髓相结合可以达到弘扬传统文化的目的因此传统文化的保护是旅游开发的必然要求旅游开发商为了迎合更广阔的市场主体通过多样化的产品形态满足多元化的市场需求获取经济10利润会尽量开发并形成多种旅游消费形式当盲目无度的旅游开发使旅游形式超出传统文化资源的承载限度时就会造成对其文化内涵的破坏由于文化具有很强的渗透融合性旅游行为使游客所体现的现代文化和目的地传统文化相互碰撞作为主流强势文化的现代文化对弱势的传统文化有较强的同化作用极易造成目的地传统文化特征的减弱和消失进而影响其旅游吸引力这就需要当地政府部门旅游企业社区居民和游客共同打造和谐旅游文化共建美丽中国形象二路径与措施当地政府应从宏观层面进行顶层设计传统文化资源的保护和开发是相互联系互为矛盾的统一体需要用国际化视野和前瞻性目光审视传统文化并对其中的矛盾进行有效解决而文化资源的开发却是一项综合复杂的系统工程涉及范围广开发难度大需要政策资金技术人才等多方面的支持当地政府在传统文化发展及旅游业发展中充当着利益协调人的角色和地位对于传统文化应该积极开发和保护从领导机构的建立保护规划的编制资金的投入政策的支持到人才的培养和文化遗产保护等方面的宣传进行顶层设计为实现传统文化对旅游业的贡献发挥积极助推作用对传统文化资源的旅游开发要以科学合理的规划为前提同时应组成由文化城建土地环保等统归于政府领导的保护机构来统一制定并实施有关的保护建设法规条例避免对传统文化资源的无序开11发和随意利用积极培育地方文化意识树立当地居民的文化自豪感和传统文化保护主动性形成保护传统文化的自觉氛围要在加强对传统文化核心要素保护的前提下科学整合现代文化现象实现传统文化与现代文明的有效融合加强对传统文化旅游产品有针对性的宣传促销和知识普及提高公众的认识层次和消费兴趣使传统文化保护变成人们的普遍意识社区居民应保证传统文化的延续性社区居民既是旅游活动的参与者也是旅游活动的受益方在旅游活动中应极力避免传统文化的庸俗化舞台化与商品化应建立健全文化保护与传承机制保证其真实性完整性延续性与稳定性特别是要注重抢救性地保护即将消失的文化力求达到资源永续利用的目的社区居民应积极参与旅游开发增强自身的文化保护意识增强自身的民族自信心和自豪感通过培养传统文化的继承者避免传统文化的流失或断层保证传统文化能够得到有效传承与弘扬旅游企业应坚守职业操守面对旅游业巨大利益的诱惑开发商逐渐将传统文化注入过多的商业化元素使传统文化被过分商业化使其丧失了原真性传统的民间习俗庆典活动都是在传统特定的时间地点按照传统特定的内容和方式举行的但是很多这种活动随着旅游业的发展逐渐被商品化它们不再按照传统规定的时间和地点举行为了接待旅游者为了迎合旅游者的观看兴趣随时都会被搬上舞台并且表演的节奏明显加快将传统的文化习俗逐渐庸俗化脱离了特定的环境和12背景失去了原有的韵味使传统文化失真甚至被扭曲这就要求旅游企业坚持本真的原则追求品质对传统文化中的元素进行扬弃同时深挖内涵引领时代潮流做到开发与保护并重从而延长旅游产品的生命周期旅游者应提高自律和自省意识传统文化具有积极的引导功能能够对人产生较强的自律和自省作用旅游者在旅游活动中应该自觉尊重当地的民风民俗在旅游之前应详细了解与目的地有关的宗教信仰传统习俗在旅游过程中要尊重当地的风俗习惯同时避免盲目消费对旅游活动中出现的旅游事件能够做到理性维权另外应养成洁身自好的行为习惯对赌博色情等糟粕文化进行摒弃和抵制从自身的角度促进传统文化的积极传播和旅游业的健康发展五结语传统文化作为旅游吸引物的重要组成部分是开展旅游活动的重要依据来源并且成为当下优化旅游行业之风的关键要素在当代文明建设中发挥着重要的作用并被广泛应用于旅游产品设计旅游品牌营销旅游业态创新旅游规划开发当中成为全面打造美丽中国形象和努力实现中国梦的内核同时在对传统文化的利用及开发中要明白知名度并不等于美誉度眼球效应并不能带来联动效应的道理正确处理好知名度与美誉度的关系要严格遵循追求品质有所扬弃的原则此外要深知只有筑牢里子才能更好地撑起面子的道理正确处理好里子与面子的关13系通过运用各种现代化信息手段对传统文化内涵进行深度深挖从而实现引领市场潮流的目的最后要对问题倒逼改革改革需要科学进行深层理解树立科学旅游观正确处理好传统文化开发与保护的问题通过对传统文化的合理开发与有效保护实现旅游业可持续发展的最终目标总之对传统文化的深度挖掘有效保护及合理开发是一项综合复杂的系统工程需要政府旅游企业社区居民与游客的广泛参与和协调配合加强在政策资金技术管理等方面的投入用国际化视野和前瞻性目光审视传统文化的内在价值及未来走向通过各方面的齐抓共管与通力合作最终实现传统文化在当代文明建设进程中的理性复归参考文献马云江传统文化产业化发展及其市场失灵问题探究云南财经大学张文莲谈现当代特色旅游与我国传统文化的有机结合以农家乐旅游为例商业时代杨艳华中国旅游业与传统文化甘肃农业王曦从丽江大理看旅游开发与传统文化保护的互动关系经济师王德刚史云传承与变异传统文化对旅游开发的应答旅游科学14吴水田论泛珠三角地区传统文化的传承与旅游开发特区经济刘艳王晓宇浅谈传统文化元素在天津旅游纪念品设计中的应用商场现代化张奇论蒙古族传统文化在草原旅游纪念品专卖店设计中的应用内蒙古师范大学高舜礼旅游营销缘何诡怪中国旅游报洪治中湖泊型旅游区文化景观策划与规划浅议西湖传统文化景观解析与雪野旅游区规划实践北京园林李阳城乡民俗变迁视域下农谚与群众文化心理文史博览理论郝康理裴红义互联网时代背景下的全球旅游整合营销北京科学出版社刘思敏苏小燕旅游演艺传统文化传承和创新之活化载体中国旅游报罗正霞李春花谢家安黄云玛乡村旅游的开发与传统文化的变迁经济研究导刊杜艳基于文化生态平衡的乡村旅游发展路径探析安徽农业学