文化营销在企业中的应用策略研究.docx

1文化营销在企业中的应用策略研究陈文锦湖北大学知行学院湖北武汉430071摘要随着市场产品同质化加深营销手段呈现出越来越多样化的趋势如何打造属于企业自身独特的营销优势将文化融入企业营销已经成为企业日益关注的问题本文首先对比文化营销与传统营销的差异阐述文化营销的特点进而从企业营销中实际采用的文化营销方式与案例来分析文化营销在企业营销中的应用策略旨在为企业文化营销的实施提供参考关键词文化营销策略研究中图分类号F273文献标志码A文章编号10008772201425011802一文化营销及其特点关于文化营销的概念一直以来都有着各式各样的观点主要观点一是营销中的文化适应性该观点的重点在于对目标市场的环境适应目的是减少或防止与异域文化的冲突将文化融入当地的营销二是文化产品营销该观点的重点在于对文化产品在推广阶段的营销方式正确把握推广所进行的阶段例如在为一地旅游业发展而进行的运用歌舞传说等进行的审美文化营销知识文化营销精神文化营销娱乐文化营销等多种方式把握市场需求机会赢得消费者的方式三是文化与营销的融合认为文化营销是基于文化与营销的契合企业2通过有意识的发现甄别培养或创造某种核心价值来达成企业经营