国际市场营销策略研究毕业论文.docx

1企业开拓国际市场的营销策略研究以海尔公司为例摘要本文着重介绍了海尔公司的开阔国际市场的营销策略随着生产力水平的不断提高科学技术尤其是信息技术的迅速发展经济全球化经济一体化和经济区域化愈发显著使生产要素在全球范围内广泛的流通成为可能企业的走出去战略成为开拓企业扩展国际发展空间提高企业综合实力和国际竞争力的重要途径特别是中国加入世贸组织后面临外国大企业的冲击市场竞争日趋激烈中国企业开拓国外市场进入国际市场成为必然趋势然而面临更加复杂风险更大竞争更加激烈的国际市场中国企业何去何从如何依据自己的实力现状与特点选择合适的国际市场营销策略成为摆在中国企业面前亟待解决的重要问题本文注重介绍了海尔公司的国际市场营销策略通过分析海尔公司成功的国际市场营销策略抛砖引玉靠质量赢得市场靠品牌实现多元化先难后易国际化本土化的营销策略使其在走向世界的战略中成长为国际知名企业为中国企业走向世界成功开拓国际市场提供借鉴关键词跨国营销策略海尔公司本土化策略品牌2目录引言3一海尔的简介3二海尔的国际化海尔的国际市场进入策略41出口进入策略41制定高水平价格吸引世界的眼球42出口创牌的播种阶段创立国际名牌获得市场准入资格