四川旅游文化创意产业的探究.docx

四川旅游文化创意产业的探究摘要目前四川旅游文化创意产业正成为一种新兴经济形式依据其特定的价值链运作模式不断地演进继而迅速发展起来本文重点从四川旅游文化创意产业的成因价值链运作的主要环节和驱动要素以及产业价值链的运作路径等三个方面进行具体而深入的分析探讨了四川旅游文化创意产业价值链运作模式以期能为推动四川旅游文化创意产业的发展提供理论支持和实践参考关键词四川创意产业发展研究旅游一文化创意产业文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业强调一种主体文化或文化因素依靠个人团队通过技术创意和产业化的方式开发营销知识产权的行业文化创意产业主要包括广播影视动漫音像传媒视觉艺术表演艺术工艺与设计雕塑环境艺术广告装潢服装设计软件和计算机服务等方面的创意群体国家十一五时期文化发展规划纲要明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展文化创意产业在各国定义不同有称为文化产业创意知识产业内容产业等目前世界大力推动创意产业的国家有英国韩国美国日本芬兰法国德国中国意大利澳洲新西兰丹麦瑞典荷兰比利时和瑞士等针对文化与创意面制定产业发展政策最早是在年由英国前首相布莱尔工党内阁所推动的创意产业同一时期遭遇亚洲金融风暴的韩国在总统金大中主导下也开始从电影与数位等产业开始发展文化内容产业并成立文化内容振兴院与通过文化内容振兴法类似作法者也包括澳洲新西兰欧洲诸国等而中国近几年在文化艺术市场蓬勃公共展演场地加大建设如国家大剧院艺术区等除在既有制造业的优势下群找出路外也开始重视文化创意产业的发展二四川旅游业发展现状从年到年前个月在建设西部经济发展高地的宏伟征程中四川旅游走出了一条形的高位求进坚强曲线是四川旅游发展史上最不平常的年作为我国旅游资源最富集区域之一的四川成功克服汶川特大地震国际金融危机等众多不利因素的严重影响全省旅游业保持了突飞猛进态势成为四川由悲壮走向豪迈的灾后恢复重建中的先导产业助推四川经济加快发展年也是四川旅游发展最快的五年年四川成为西部地区首个全国第八个旅游总收入跨千亿的省份今年前月旅游总收入超过亿元年月全省第十次党代会上明确提出四川旅游要实现旅游资源大省向旅游经济强省跨越这树立了奋进中的四川旅游战略目标而前不久召开的全省对外开放会上提出要建设西部地区最重要的入境旅游目的地成为西部地区国际入境游的最大口岸和目的地的目标更让四川旅游有了明确的国际化发展方向由满目疮痍到灾后崛起发展振兴四川旅游正展示出别样的天府好风景一实践案例一个水磨镇就是旅游发展的一种未来秋日暖阳下看着如潮水一般从门前禅寿老街上走过的游人家福元客栈老板杨绍玉大姐心情很舒畅从月下旬起我们这儿咨询预订房间的电话就没断过作为全球灾后重建规划设计最佳范例的水磨镇旅游业带来的绝不仅仅只是一处美丽的乡村风光更多的是让曾经浪迹天涯打工的孩子们在家门口也能增收致富让曾经从事水泥加工沙石开采的乡亲们告别了黄沙黑土成为了个体户二文化创意产业与居民创业在本案例中当事人杨绍玉回忆年前农家乐也是有的不过每个村就那么几家农家乐散落在山路边收费也便宜有时候元钱就包吃包住一天对于杨大姐而言没有旅游灾后重建她根本无法想象家乡能拔地而起鳞次栉比规范整洁的乡村旅游接待点没有旅游灾后重建她也根本无法相信水磨镇居然能够成为四川乡村休闲度假游的典范融入每个人的生活也成为增加当地老百姓收入的利器杨绍玉的家福元客栈在禅寿老街之后水巷之内这里是水磨旅游最具价值的核心区域拥有明清建筑风貌的青石街巷从水磨镇建成初期就开业的家福元客栈见证了水磨镇开业之初的游人如织杨大姐也在自己客栈里听到游客们对于水磨镇迎客初期旅游产品单一的抱怨遭遇到没有过夜客人的尴尬但随着九环西线的重新运营一车车的旅行团队填满了杨大姐家的客房加上水磨镇在软实力上下功夫规范化管理和精细的产品受到更多游客的欢迎古镇夜游酒吧羌族文艺汇演自驾游客有了留下来的理由年多来水磨镇多种旅游业态均衡发展像杨大姐家这样的客栈占据最大比重从佛山大桥走进古镇便能看见正对着广场依山而建的西羌汇客栈二楼上台北新娘婚纱摄影的大招牌很引人注目从水磨镇通往映秀的山路上大学生村官创业园里时令水果成为游客的最爱开客栈的掌柜自然和邻里街坊都是朋友每当住店客人问起水磨镇有什么好吃的杨大姐会首推禅寿老街上的老人村饭店年多的精心运营以石磨豆花为特色的老人村饭店已经在网上很出名慕名来吃的人很多老板应堂辉已经上过好几次报纸细看老人村饭店的菜单新添了绵虒豆腐映秀板房鸡水磨腊肉等很多特色菜原来中国四川国际旅游文化节后汶川与四川旅游学院共同挖掘了山珍野菜羌族洋芋糍粑玉米搅团等千道藏羌特色美食三旅游文化创意产业的发展潜力哈佛大学的约瑟夫奈教授提出了在中国国内很时髦的一个词叫软实力就是指把文化推到世界去虽然中国有悠久的历史丰富的文化资源但是在以产业形式进行文化推广方面的工作做得很不够国内一直对软实力有误解一谈软实力就是怎样卖电影书籍等等文化产品实际上软实力最核心的是有吸引力的价值观真正有吸引力的不是一些红灯笼之类的符号表象而是软实力背后的价值观念这才是根本其次还有科技能力等这些方面美国无疑是很强势的中国要在这个方面赶上无疑还需要一个很长的调整发展的过程在当今世界创意产业已不再仅仅是一个理念而是有着巨大经济效益的直接现实约翰霍金斯在创意经济一书中指出全世界创意经济每天创造亿美元并以的速度递增一些国家增长的速度更快美国达英国为在知识产权零成本的情况下获利并且借此推行美国的价值观比如电影卧虎藏龙完全是中国的故事但却是好莱坞制作花木兰是迪斯尼拍的虽然文化素材和资源是中国的但是表达方式是全球的制作方是美国的公司由于中国自己产业化程度不高版权就归属美国公司美国公司获利所以我们的文化创意产业必须加快发展速度外国有资金人才技术还有丰富的创造力四四川省旅游产业发展规划一十一五期间的旅游产业发张规划十一五期间四川省旅游产业综合实力显著增强旅游总收入增长率国内旅游人次年增长率对全国旅游收入贡献率连续多年以高于全国平均水平的速度递增据统计我省旅游总收入年均增长高于全国个百分点全省旅游总收入游客总人次均居西部地区首位年旅游总收入在西部地区率先突破千亿元大关达亿元成为全国第八个突破千亿元的省份旅游产业体系不断完善十一五的年我省实施旅游线路统筹规划进一步优化全省旅游发展布局初步建立了以旅游景区旅游城镇旅游通道为支撑的新型旅游目的地体系成都市成为全国首批三个中国最佳旅游城市之一亚洲第一个世界优秀旅游目的地网络成员并获联合国教科文组织授予的美食之都称号全省新增中国优秀旅游城市个新增数量全国排名第二过去的年我省旅游产品体系多元发展围绕老五大旅游区和新五大旅游区的建设我省初步形成生态旅游红色旅游乡村旅游会展旅游康体旅游养生旅游和自驾车旅游等多形式旅游产品体系与此同时十一五期间我省旅游产业要素全面提升目前全省有星级饭店家其中五星级家旅行社家大型旅游购物餐饮及娱乐服务企业余家航空公路铁路水运等交通建设项目投资实现大幅增长九寨沟漳扎镇等个特色旅游城镇建设成效显著旅游企业发展环境得到进一步优化基本形成以吃住行游购娱等要素为主体文化信息服务环境等为支撑具有一定规模和水平的旅游产业要素体系二四川省推动文化创意产业的具体政策四川出台政策深化文化体制改革加快建设文化强省月日党的十七届六中全会通过了中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定提出推动文化产业成为国民经济支柱产业月日中共四川省委九届九次全会通过了中共四川省委关于深化文化体制改革加快建设文化强省的决定决定强调四川将努力建设与西部经济发展高地相适应的文化强省这一系列决定的出台无疑为四川文化产业发展提供了强大的政策支持该省文化产业也将迎来更加快速发展的时期中国省市文化产业发展指数四川首进前排名第八月日在由中国人民大学文化部文化产业司联合主办的第届文化创意产业与品牌城市国际论坛上人大文化创意产业研究中心发布了中国省市文化产业发展指数的报告报告显示年中国区域文化产业综合发展格局基本未变各省市综合发展水平排序与去年相比变化不大北京连续两年保持第一广东上海浙江和江苏稳居前五四川首次进入前名排名第八位成都东区音乐公园开园打造城市新名片月日成都东区音乐公园正式开园成为比肩锦里宽窄巷子的城市新名片公园改建于建设南支路号的原成都红光电子管厂工业遗址之上是目前国内唯一的音乐体验主题公园和比肩世界的音乐产业聚集园区世界创意产业之父美誉的英国著名经济学家约翰霍金斯在走访后发出了东区音乐公园是我见过的全世界最好的文化创意产业园我要向英国乃至全世界的企业家音乐家推销东区音乐公园的赞叹从锦里到三圣花乡再到东区音乐公园成都文化产业走出了一条植根地域特色文化资源依托灵活多样的投融资手段催生出杰出文化产业市场的独特道路成都获奖最中国文化名城仅次于北京排第二月日由国务院新闻办公室文化部和国家旅游局指导中国国际广播电台主办的中国城市榜全球网民推荐的中国文化名城评选活动结果公布成都以仅次于北京的票数被评为最中国文化名城活动主办方确定活动入围城市必须具备以下大条件多元的文化内涵活着的文化遗存多样的文化活动创新的文化产业和开放的文化交流这是成都继获得中国最佳旅游城市中国最具幸福感城市民生贡献特别大奖以及中国民生成就典范城市最高荣誉奖等一系列荣誉后再次获得全球网民认可月日年第六届中国作家富豪榜出炉后作家郭敬明以万元的年度版税收入荣登榜首三四川文化创意产业的成功案例成都借力功夫熊猫传播城市形象年暑期强档功夫熊猫让重出江湖的功夫熊猫不仅带来了笑声和掌声更引发了一系列的思考一个中国的西部城市如何零成本植入一部美国大片并行销全球担担面四川火锅鸡公车宽窄巷子青城山在影片中神龙大侠阿宝在充满成都元素的凤凰城里大施拳脚俏皮亮相继零成本植入功夫熊猫案例获颁中国广告业大奖年城市品牌卓越营销奖后这一案例在月日再次成功获选中国最具影响力的十大旅游营销事件奖川版乔家大院四川往事开机讲述自贡盐商传奇月日由中共四川省委宣传部和东方明晨北京影视投资有限公司联合拍摄的年代大戏四川往事在成都举办开机发布会被誉为川版乔家大院的集电视连续剧四川往事讲述了年至年自贡盐商巨擘为培养接班人而收养了众多小孩这些兄弟在时代变迁中的传奇故事通过盐井这一极具人文科技文化含量的载体多层次多侧面展现了四川多姿多彩的风土人情和历史画卷剧组将赴大邑安仁镇雅安望鱼古镇自贡自流井区以及泸州宜宾乐山等近个具有鲜明四川特色的地点进行拍摄预计年月底完成后期制作月正式播出参考文献周慧玲何解定多点零散资源分布型的地方旅游业发展一般模式研究湖南科技学院学报