论创意产业与旅游产业的融合发展.docx

论创意产业与旅游产业的融合发展摘要随着创意经济时代的到来旅游业的发展越来越需要与创意产业结合积极探索两者融合的途径对旅游业的发展具有重要意义文章在阐释产业发展相关背景的基础上分析了创意产业在旅游发展中的作用指出两者在旅游商品开发旅游项目策划旅游营销个方面可以找到融合的切入点并对两者的深度融合提出了若干建议关键词创意产业旅游产业创意旅游融合创意产业目前在国外是发展势头最为强劲的产业近些年来在我国经济发达地区也逐渐兴起上海北京杭州深圳等地都将创意产业作为现代服务业的重要组成部分给予高度重视旅游业作为以满足人们愉悦需求为根本目的的时尚产业无论是产品开发还是宣传促销都与创意产业密切相关将文化创意植入到旅游业中用文化创意带动旅游业的发展将成为今后一段时间旅游业发展的趋势一产业发展背景创意产业的出现可谓是知识文化在经济发展中地位日益增强的结果创意产业内涵的关键是强调创意和创新从广义上讲凡是由创意推动的产业均属于创意产业创意产业具有很强的渗透力可以与多种产业相融合提高他们的观念价值而且其产业资源产业要素产业运营可以围绕不断变化的需求进行动态组合从而促进产业的不断创新从某种意义上来看创意产业是一种发展模式的创新是对传统的产业发展逻辑的颠覆在技术进步产业融合消费转型的新时代背景下它对于包括旅游业在内的其他很多产业的发展都具有指导意义为世界各国在知识经济全球竞争中带来新的发展思路和途径创意产业与其他行业的融合发展也被我国许多部门和地区提到了极重要的战略地位旅游产业发展步入瓶颈亟待升级转型随着我国社会经济进入到一个新的历史阶段旅游业所处的环境和面临的形势发生了深刻而重大的变化我国旅游业已经进入了重大战略调整期旅游产业的转型升级成为战略调整的重中之重当前和今后一个时期促进旅游产业的转型发展和升级换代是我国旅游业发展面临的一个关键任务旅游产业的转型升级就是要转变旅游产业的发展方式发展模式发展形态实现我国旅游产业由粗放型向集约型方向转变由注重规模扩张向扩大规模和提升效益并重转变由注重经济功能向发挥综合功能转变因此旅游业态创新会是实现我国旅游产业转型升级的必由之路所谓旅游业态创新即通过围绕着旅游产品的生产经营和流通等各环节上的具体方法和过程的创新旅游业态创新的形式是多种多样的业态融合是旅游业态创新的最主要形式和发展趋势如会展与旅游业的融合而成的会展旅游业工农业与旅游业的融合而成的工农观光业文化休闲业和旅游业融合而成的文化休闲旅游业等等随着创意产业的日益兴起创意产业的思维方式和发展模式对重塑旅游业的产业体系将会产生革命性的影响创意产业所具有的创新性渗透性高增值力强辐射力和高科技含量的特征将为旅游业注入持续发展的生机和动力可以预见旅游产业与创意产业的融合发展将是新时期经济社会发展的必然趋势必将对优化旅游产业结构提升旅游产业能级促进旅游产业转型有着重大而深远的意义二创意产业对深化旅游发展凸显的作用拓宽旅游资源范围在国家标准旅游资源分类调查与评价中确定了我国旅游资源有个主类和个亚类个基本类型看似涵盖了自然和人文要素的各个方面然而旅游资源的范围并不是固定不变的旅游资源的功能性内涵决定了旅游资源是在动态地发展变化的其范围和深度是随着人们的消费需求认识水平开发水平的发展而不断变化而在这一范围的拓展中创意产业发挥了重要作用创意产业以其独特的趣味性知识性时尚性创新性不断地将新鲜的元素注入到旅游产业发展中并能够将社会经济发展中的各类有形资源无形资源和各类动态与静态的活动赋予其旅游资源的功能从而将原本不被视作旅游资源的转化为时尚的旅游吸引物网络游戏动漫乐园博物馆音乐节影视基地等等都是伴随着创意产业的发展而出现的新的旅游吸引物甚至很多的创意产业园区本身就成为了一个旅游景点如北京艺术区上海号桥现今已经成为城市的旅游新地标吸引着全世界游客的目光延伸旅游产业链条旅游产业链是以旅游业中的优势企业为链核以产品技术资本等为纽带在旅行社饭店餐饮旅游景区旅游交通旅游商店等行业之间形成的链条关系旅游产业链是一条价值链即旅游产品价值随着产业链的延伸会逐渐增加因此延伸旅游产业链成为近年来许多地方旅游业发展的目标创意产业与旅游产业的融合可从两方面拓展旅游产业链一方面表现在横向上创意产业融入到旅游行业各产业部门之中可作为旅游产业成长的投入要素和增值资本为各类旅游产业增加附加值突破旅游产业链条原有的旅游六要素的小循环促使旅游产业与相关产业的互动互融构造大旅游产业链的良性循环另一方面表现在纵向上创意产业可与旅游产业链上中下游各个环节的渗透与融合使旅游产业链条向上游的研发和下游的品牌销售渠道延伸从而有效拉长旅游产业链条提升旅游产品文化内涵当今旅游正在经历传统观光游向现代体验游的变革以功能价值为基础的大众化旅游需求正转化为精神和文化方面的个性化体验旅游需求因此提升旅游产品文化内涵提供高档次的旅游文化产品就成为当前的迫切需要创意产业是在经济全球化背景下发展起来的一种推崇创新个人创造力强调文化艺术对经济的支持与推动的产业创意产业无疑具有文化经济属性它通过创造力对既有文化进行创新和突破将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中并使之与旅游资源和活动经营结合起来从而将沉寂的历史文化内涵转变成鲜活的旅游文化产品活化文化资源为人们提供具有知识性艺术性和趣味性的体验消费性的旅游产品在创意产业的作用下故事符号等文化要素成为提升旅游产品文化价值新的途径三创意产业与旅游产业融合发展的切入点创意产业如何迅速与旅游融合发展可以从旅游商品开发旅游项目策划与旅游营销等几个角度切入旅游商品开发创意产业与旅游商品开发的结合最为紧密旅游商品包括旅游户外用品旅游书籍生活日用品旅游工艺品土特产和旅游印刷品免税商品等其中旅游纪念品包括旅游工艺品土特产和旅游印刷品是旅游商品中最重要的组成部分创意产业中的工艺品设计及时尚与旅游纪念品息息相关在旅游工艺品的品种开发土特产品的包装目的地的旅游印刷品的设计上时尚与工艺品设计都能发挥其所长如法国充分利用国内创意产业的重点行业之一设计业与旅游纪念品设计相结合制作出具有品种多法国标签思路新实用性强和做工精细的享誉全球的旅游纪念品许多旅游业发达的国家都特别注重将创意元素运用到旅游纪念品的设计中新加坡旅游纪念品品种繁多销售收入占旅游收入的以上它的旅游纪念品设计销售最显著特点就是注重创意在新加坡有一种名为乐宾莱恩的绒毛玩具设计灵感源于其国家传统的象征性标志鱼尾狮造型上半身为狮子头下半身是鱼尾一副彬彬有礼笑容可掬的模样特别受到游客的青睐以此形象为基础通过创意设计已形成系列乐宾莱恩产品绒毛玩具手提包手机链钥匙圈瓷器印有乐宾莱恩图像的恤衫等等当地老字号饼店还将乐宾莱恩的形象印在了饼盒上乐宾莱恩俨然已成为推广新加坡身份及文化的形象大使由此也看出创意元素的融入使得旅游纪念品的产品形式和产销环节焕然一新旅游项目策划旅游项目作为目的地的旅游吸引物最需要创意产业的介入从主题公园策划与创意产业的密切联系就可窥见一斑主题公园的最早出现就是影视与旅游业相结合的产物年美国沃尔特迪斯尼把在银幕上形成的喜闻乐见的卡通形象物化为一个乐园于是诞生了世界上第一个现代意义上的主题公园美国加利福尼亚州的迪斯尼乐园之后许多电影制片公司将其电影拍摄的外景基地转变成了以电影电视的历史文化为主题的新型主题公园我国最早的主题公园深圳锦绣中华民俗文化村其民族歌舞大荟萃民族风情大汇演开创了中国旅游界的新路则是以创意产业中的表演艺术为基础的旅游营销以往大部分旅游目的地是通过旅行社的图片旅游交易会新闻媒介等传统营销手段将旅游目的地推向市场随着旅游产业的发展区域旅游竞争日益激烈传统的旅游营销形式已无法使旅游地脱颖而出为了吸引游客的注意力新颖独特的旅游营销显得特别重要创意产业与旅游营销的结合就能衍生出许多新形式的营销方式如节庆营销影视营销演艺营销等所谓节庆营销是以旅游目的地的节庆活动为载体有计划地策划组织实施针对节庆活动的系列营销活动节庆活动营销已成为旅游目的地重要的营销方式大连的服装节青岛的啤酒节哈尔滨的冰灯节山东潍坊风筝节南宁国际民歌节等等在推动地方旅游业发展中都发挥了显著作用再如我国香港既无闻名遐迩的名山大川也无独一无二的历史文化遗迹然凭借其在亚洲地区领先发展的创意产业策划实施了一系列精彩的旅游节庆活动旅游目的地的品牌形象和创新旅游产品得以塑造和宣传也使得香港这个弹丸之地成为人们趋之若骛的地方而影视营销是借助影视剧进行旅游营销它是创意产业与旅游营销结合的另一体现通过影视作品的播放可推介新的旅游景区如乌镇通过电视剧似水年华的播放很快树立了形象旅游收入和游客量迅速提高在影视营销方面最成功的要属韩国据韩国秋溪艺术大学文化产业研究所做的一份韩流旅游营销效果分析及发展方向调查年来自日本中国的游客中有约万人次是直接或间接受到韩国影视剧的影响来韩旅游的这些韩流游客共为韩国带来了亿美元的外汇收入演艺营销即在旅游地通过开展富含地方特色文艺表演或文娱活动吸引游客打造提升旅游品牌与形象进而拓展市场近年来一些著名的旅游城市和地区如桂林杭州昆明丽江西安井冈山等地在充分挖掘地域文化的基础上开发了独具特色的旅游演艺产品如印象刘三姐仿唐乐舞丽水金沙云南映象中国红歌会等等在宣传地方旅游形象上起到了积极的作用四促进创意产业与旅游产业深度融合的建议创意产业与旅游产业融合发展除了从以上几个角度进行切人外如要让二者更大幅度地相互促进融合发展还可从宏观管理上采取一些措施开发创意产业园区形成新的文化旅游景观创意产业园区与其他园区有显著不同的特征它是集生活和工作文化产品生产和消费于一体的场所有多样化的宽松环境能给城市带来新异的地方园区正是通过其创新性为原有的城市景观增添了新的内涵如充满个性富有艺术感染力的特色街道世界范围里被追捧的集居住工作展览三合为一的新型时尚住宅形态人们更多的喜欢在咖啡屋酒吧餐馆俱乐部聚会点画廊等公共空间进行工作和交友的特殊生活方式这些新的景观特色吸引着越来越多的游客前来休闲旅游创意设计独特的园区建筑风格培育文化旅游与创意产业复合型的龙头企业等依托创意产业园区发展旅游的诸多举措是近些年来北京上海等文化创意产业发展较快地区正在致力发展的方向充分挖掘传统地域文化发展创意旅游创意旅游是指旅游者在游览过程中学习旅游目的地国家或社区的某种文化或技巧的一种旅游产品旅游者通过参加互动性工作室开发自身创造潜能拉近与当地民众的距离以此汲取度假目的地文化创意旅游是创意产业与旅游业相融合的结果在世界范围内正成为日益兴起的新型旅游形态新西兰纳尔逊地区为游客提供的包括骨雕刻毛利语言课程学习班编织制毯木工手艺和新西兰美食烹调学习的创意之旅加拿大安大略省为游客提供的绘画素描雕塑雕刻和摄影的创意旅游巴塞罗那的美食和烹饪之旅等等因此充分借鉴当地技能知识传统以及地方的独特性为游客提供包括艺术手工艺设计语言等等的学习机会是今后各地发展创意旅游的一个新思路引进和培养旅游创意人才创意产业与旅游业的融合发展需要一大批即懂旅游又熟悉文化创意的复合型高级人才这一部分人才是推动两者尽快融合发展的决定性力量但是目前这方面的人才十分缺乏政府应尽快制订有利于旅游创意复合型人才培养和引进的政策与计划加大对创意教育旅游教育的投入整合多种学科培养文化创意旅游产业复合型人才引进具有现代经营理念和市场创意的文化旅游项目领军人物与高校研究机构合作组织相关的培训建立起旅游业的创新环境为本土旅游人才了解创意知识和创意人才涉足旅游领域做好中介从而更好地促进两者的融合发展建立文化创意旅游工作联席会议制度要建立创意产业与旅游产业工作联席会议制度协调和解决两个产业在互动发展中出现的问题文化旅游行政部门和发改委财政建设人事劳动与社会保障国土工商税收等有关部门要加强沟通联系旅游主管部门在制定旅游发展专项规划和实施重大建设项目时要主动征求宣传文化部门的意见文化部门在策划和设计重点项目时要征求旅游等相关部门的意见以形成相互搭台共同促进两个产业融合发展的工作机制五结语创意产业与旅游产业的融合发展不论是对于旅游产业还是创意产业都有着积极而重要的意义两者的融合发展能拓宽旅游资源范围延伸旅游产业链条提升旅游产品文化内涵从而为旅游业的可持续发展注入生机和动力同时两者融合也能更好地将区域文化运用创意的手段促进其产业化而这为诸多欲发展文化创意产业的地区提供了思路随着我国部分发达城市创意产业的日益兴起北京上海深圳等城市都在积极探索如何通过创意产业促进旅游业深化发展的问题在旅游商品的创意设计旅游项目创意开发旅游节庆旅游演艺等方面应该是两者结合的最好切入点依托创意产业园区开发出的新文化旅游景观会成为城市旅游新地标此外西方的实践与理论研究揭示创意产业与旅游的融合发展将导致创意旅游的出现创意旅游的成长可通过与当地创意产业尤其是艺术和手工艺的联接当地政府的支持而得到加强可以预见作为创意产业与旅游产业结晶的创意旅游将是未来我国兴起的一种新的旅游形式对创意旅游的开发和研究理所当然会成为今后一段时间关注的热点参考文献金元浦创意都市原创力时代的核心竞争力经营城市大竞争时代的文化博弈之二理查德弗罗里达著方海萍魏清江译创意经济北京中国人民大学出版社厉无畏王慧敏孙洁创意旅游旅游产业发展模式的革新旅游科学李太光张文建旅游产业转型升级中的业态创新中国旅游报王起静转型时期我国旅游产业链的构建山西财经大学学报张小可文化创意是旅游产业科学发展的根基中国旅游报苗学玲旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色旅游学刊马勇李玺旅游规划与开发北京高等教育出版社陈雪钧旅游目的地的节庆营销林小森文化创意产业在香港旅游业成功的有益启示探索与争鸣王伟年张平宇创意产业与城市再生城市规划学刊