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移动时代广告策划：无标准，不广告
 几乎任何一个想蓬勃发展的行业，都需要标准，移动互联网广告也不例外。最近，中国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》正式发布，这无疑是件值得关注并有利于移动互联网广告行业健康发展的大事。  一、标准建立正当其时  这是一个移动互联网的时代，移动互联网已经在中国广泛普及。据CNNIC于2015年1月发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，网民中使用手机上网人群占比提升至85.8%。  随着移动互联网的普及，广告自然必须与时俱进，移动互联网广告则应运而生。谈到中国的移动互联网广告市场，我们不妨看下国外对中国移动互联网广告市场的预测。  据eMarketer于2014年3月发布的报告，中国移动互联网广告2015年的支出将达139.8亿美元，是2014年73.8亿的将近两倍，而2019年中国移动互联网广告市场将达487.2亿美元。如此高速的增长，当然意味着中国移动互联网无比广阔的前景。  在中国移动互联网飞速发展的大背景下，制订相应的标准显得迫在眉睫、正当其时。2015年3月11日，在中国广告协会网络互动分会主持、在互动广告标准 委员会统筹下制定的中国第一部规范移动互联网广告的行业标准《移动互联网广告标准》正式发布，并于2015年3月15日正式执行。  有人说，这一标准虽然姗姗来迟，但其对于数字广告的健康持续发展，有着石破天惊的划时代意义。我基本同意这种说法。实际上，移动互联网广告的多个环节已经迫切需要行业标准。比如，目前至少有三种常见的问题。  第一种问题是移动互联网广告较为混乱的显示格式。目前，许多网民反映，无论是手机还是平板电脑，收到的广告显示较为混乱，各种格式五花八门，且设计不尽合理，并对不少人造成了不太好的体验。  第二种问题是移动互联网广告讳莫如深的效果监测。一些移动互联网广告投放商抱怨，其广告的效果无法透明监测，并无法确认相应的投放效果，总感觉有可能被移动平台方或广告代理方等“忽悠”。  第三种问题是网民对移动互联网广告隐私泄露的担忧。当今的广告越来越追求精准，以求达到更好的广告效果。然而，不少网民对这类广告存在隐私被泄露的担心，因为越精准越需要分析用户的各类行为。那么，怎样才能做到合理利用用户数据呢？  二、标准中的几大关键  此次公布的《移动互联网广告标准》，由《互联网数字广告基础标准》、《移动互联网广告监测标准》及《移动系统对接标准》三部分构成。  标准对所涉及的术语、定义和缩略语，广告投放和排期，广告展示、广告监测及计算方法和异常流量排除等进行了统一规范，提出了全网统一接口标准，为提高用户信息安全和互联网广告监管统一了接入通道。  该标准以移动互联网广告为基础，覆盖了部分PC系统和数字视频、App系统，实现了全网统一接口标准，成为互联网广告监管和网络安全保障统一的接入通道。已经公布的三部分标准的关键点如下。  《互联网数字广告基础标准》的主要内容包括：互联网数字广告的投放、排期、广告展示监测、广告后续行为监测、广告物料标准、广告展示对象标准等方面。这 一标准旨在通过三个方面统一、规范互联网数字广告基础行为：第一，明确互联网数字广告的广告投放和监测等概念和维度；第二，保证互联网数字广告行业运作模 式的规范性和可复制性；第三，保证互联网数字广告的广告投放和监测的统一性，提高用户体验。  《移动互联网广告监测标准》的主要内 容包括：监测系统部署规范，广告信息采集规范，广告监测指标计算方法，广告后续行为监测规范，异常流量排查等方面。这一标准制定的目的在于，改变由于缺乏 统一数据统计标准、实施方法和技术规范所造成的数据差异过大、数据传递不统一的现象，建立高效的移动广告监测标准。  《移动系统对 接标准》的主要内容包括：移动广告系统平台间对接标准，系统对接数据标准等。该标准适用于在智能手机、平板电脑及其它智能移动设备上的APP广告投放。该 标准欲解决目前移动广告市场上，各平台内部业务种类不同、规范标准不统一，造成了各系统之间接口标准不一致，不能无缝对接投放，广告指标不一致等问题。同 时，该标准还试图统一广告主、代理商广告平台与媒体广告平台之间的对接标准，避免多种不同接口带来集成代价和效率上的浪费。  据悉，在标准研制过程中，不仅邀请了数十家国内主流互联网企业、品牌广告主和网络广告公司及第三方监测技术公司等参与，而且还广泛参阅了相关