365文库
登录
注册
福利来袭，限时免费在线编辑
转Pdf
下载我编辑的
下载原始文档
收藏
清茶薄暮
上传于：2024-09-04
广告策划方案别克君威广告策划方案策划人何毅目录第一部分市场调查3一营销环境分析31企业市场营销环境中的宏观制约因素32市场营销环境中的微观制约因素63市场规模74市场构成的特征95营销环境分析总结9二消费者分析91消费者的总体消费态势92现有消费者分析103潜在消费者分析134消费者分析总结13三产品分析141产品的性能142产品质量153产品价格174产品材料质地工艺分析185产品的外观及命名18四竞争对手的营销状况分析191竞争对手数目192竞争对手分析20五企业与竞争对手的广告分析221企业与竞争对手以往广告活动情况广告诉求创意表现222广告分析总结24第二部分广告策略24一广告目标24二目标市场策略24三产品定位策略24四品牌形象策略25五广告诉求策略25六产品表现策略25七广告媒介策略27第三部分广告计划27一广告目标27二广告时间27三目标区域28四广告诉求对象及重点28五广告媒介选择与发布计划28六广告费用预算略29第四部分广告活动的效果预测和监控略29附录略29第一部分市场调查一营销环境分析1企业市场营销环境中的宏观制约因素1企业目标市场所处区域的宏观制约因素国民经济运