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广告策划案广告策划书目录一市场分析3一营销环境分析3二消费者市场分析3三产品分析3产品名称分析3产品风格分析3产品类别分析3产品特性分析4四竞争者分析4五SWOT分析5二广告目标6三广告对象6四广告主题6五广告策略71广告定位策略72广告表现策略73广告诉求策略74广告行动策略7六广告媒介策略7七广告创意8八调研报告错误未定义书签一市场分析一营销环境分析ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一20XX年ONLY来到中国为所有生活在世界各大城市的独立自由领导流行对时尚和品质敏感的现代女性设计20XX年ONLY首次在店铺中引进快时尚的定义以保证款式始终引领潮流这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者ONLY的设计师遍布巴黎米兰伦敦和哥本哈根等时尚发源地时尚感强的欧洲设计让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我二消费者市场分析消费群体15岁至35岁之间的都市女性她们在生活中独立自由领导流行对时尚和品质敏感三产品分析产品名称分析唯一的最好的最合适的无可匹敌产品风格分析与众不同富有激情并充满生机独特的风格体现在贴身合体的造型特别合身的裁减体现了着装人的个性让时尚女性的风采尽现产品类别分析ONLY女装系列有LUX系列luxury奢华CT系列citytrend都市SW系列streetwear街头每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题ONLY女装款类有外套夹克套衫紧身针织上装T恤衫衬衣和其它饰品如背包帽子手套产品特性分析ONLY的服装适合出游朋友聚会晚间娱乐校园生活等各种轻松的休闲场合采取合理的价格保持亲切近人朴素的做法ONLY的有些面料来自欧洲和日本特别注重运用如富强纤维氨纶等最新的高科技面料使衣物既有天然面料的舒适性又容易清洗保持良好的形态四竞争者分析1ONLY及竞争者品牌分析品牌概况消费者定位消费策略店铺数量是丹麦国际时装公司集团旗下知名品牌之一岁至岁之间的都市女性独特的品牌风格快速的新款上市专业的优质服务在全球个国家和地区开设有共计个专卖店是西班牙集团旗下的年龄段现代时尚女性差异化市场定位全球运筹营运创新营销策略在全球个国家拥有家专卖店自营专卖店占其余为合资和特许专卖店虫虫香港知名品牌岁之间的时尚女性做到高贵品质价格不贵把握潮流理念品质要求高曾创单店日销售额达万港元的火爆记录艾格法国集团旗下品牌岁职业女性时尚的风格变化多样的款式新颖别致的色彩合理适中的价格热情周到的服务全球销售网点已超过家五SWOT分析竞争优势S独特的品牌风格时尚欧美风快速的新款上市专业的优质服务店铺分布广泛准确的市场定位15岁至35岁之间的都市女性时尚的款式平民的价格竞争劣势W产品质量问题多售后服务有待提升部分产品价格偏高使一部分消费群体接受不了一些衣服款式不适合中国人体型和气质潜在机会O随着中国经济发展越来越多的消费者对服装的需求越来越大更多的消费者对服装的美学有了更深层次的理解和要求我国女装销售市场对服装行业的市场份额占领越来越大女装的销售量和销售额也占很大的比例现如今中国女装市场存在很大的弊端品牌多差异性小国内女装品牌多集中在中低端类产品中高端类产品少外部威胁T当前国外女装品牌已经开始加快在玩过的扩张速度HampMZaraCampA已纷纷涌入中国市场并占据领先优势随着他们不断加大在中国市场的开拓力度女装市场竞争更趋白热化近年来随着女装市场的快速发挥咱和竞争的逐渐加剧优胜劣汰的市场中涌现出一批具有相当实力的国内女装品牌近期韩系女装在年轻群体中脱颖而出已经开始逐渐引导世界范围年轻人的时尚潮流是淘宝网的迅猛发展使相当一部分消费者转为在网上消费二广告目标1开拓市场提高消费者对品牌的认识2促成目标消费群体由追求档次到追求品牌效应的消费习惯的转变达到引领消费时尚的目的ONLY女装服饰的总体指导思想应以创造一种消费时尚为主并由此开辟更广阔的市场空间而不能仅仅只定位在中低阶层的分市场这一档次3提高知名度树立ONLY为服装品牌市场第一品牌的形象三广告对象1诉求对象ONLY主要消费者对象是15岁至35岁之间的都市女性2诉求对象的特征与需求ONLY是一个市场化品牌属于中高档品牌一般为所有生活在世界各大都市的独立自由求时尚和品质敏感的现代女性设计因此卖点一般设在大型高档一点的商场里这样会让喜欢逛街的都市女性更多的机会接触和购买本品牌的服装四广告主题广告主题跨越时尚THISONLY五广告策略1广告定位策略市场定位此次在中国市场重点目标市场为大中城市并以此带动各个地区的知名度和销售推广商品定位ONLY是一个市场化品牌为所有生活在世界各大都市的独立自由求时尚和品质敏感的现代女性设计ONLY的宗旨是相信那些敢于追求梦想愿意追求梦想的人我们相信只要敢于追求梦想就一定会成功2广告表现策略以大胆的想象突出品牌精神以这种精神打动消费者使品牌深入人心3广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面促使受众产生的功能特点备注说明诉求策略方面以理性感性和情感相结合的方式4广告行动策略1宣传品牌快时尚的优质服务宣传独特的品牌风格3与别的服饰相比有快速的新款上市六广告媒介策略媒介的选择1电视选择目标市场省会城市的省台省市有线电视台或娱乐性强的电台只要时段为晚上黄金时段2报纸选择目标市场的年轻人喜好度的报纸用2个月的时间刊登整版广告每周3次周末刊登3杂志选择全国影响发行量多的适合女性看的时尚芭莎流行色和或服饰类的杂志4网络以腾讯视频为主体进行网络宣传使品牌深入人心5户外广告在各个目标市场的路牌灯箱等高建筑物处进行宣传6广告礼品设计精美的广告礼品在实体店附近的消费群等一些公共关系活动中赠送七广告创意时间夕阳照射时地点原始森林人物穿迷彩短袖的女子音乐快节奏时尚音乐跟景在一片原始森林一个穿迷彩短袖的女子拼命的奔跑着她的前方有一道刺眼的光芒4秒推景特写女子的泛麦黄色的脸流着大粒的汗珠3秒拉景女子依旧奔跑着前面的光芒面积越来越大逐渐扩展到整个天际女子奔跑进白光里4秒镜头切换女子挣脱从白光中飞出来服装由迷彩短袖换为ONLY时尚款式以白色服装为主女子旋转面向镜头微笑定格5秒画外音跨越时尚THISONLY字幕跨越时尚THISONLY电视广告分镜头脚本16秒镜号摄法时间画面解说音乐全景跟景推景特写秒在原始森林迷彩服女子拼命奔跑她的前方有一道刺眼的光芒服装以女装为主迷彩女子拼命奔跑流汗表示女子独立追求自由正好与品牌理念结合起来快时尚节奏感强拉景秒女子依旧奔跑着前面的光芒面积越来越大逐渐扩展到整个天际女子奔跑进白光里白光给观众一个强烈的视觉冲击白光也表示唯一的希望时尚潮流白光越来越大说明服装品牌的引领时尚潮流的品牌定位快时尚节奏感强镜头切换定格秒女子挣脱从白光中飞出来服装由迷彩短袖换为时尚款式以白色服装为主女子旋转面向镜头微笑从远古到现代进行换装只在一瞬之间这进一步表明了品牌的理念快时尚引领女性时尚潮流的品牌定位女子追逐通过了快时尚的洗礼变成了引领时尚潮流的都市女性通过时空变换给观众形成强烈的时间冲击感在强烈的刺激中记住我们的品牌品牌快时尚都市节奏总时长秒广告平面图ONLY品牌服装广告策划调研报告课题名称品牌服装广告策划调查报告所在班级服营1331团队成员张颖张洁朱玲玲指导教师由丽丹完成日期20XX年XX月XX日目录一摘要3二引言4三调查背景和目的5四调查方法6五调查结论建议与收获71调查结论72调查建议73调查总结7附ONLY品牌服装广告策划调查问卷8一摘要ONLY服装凭借其设计追求自由代表年轻人的独特风格而深受消费者的亲睐因此我们小组在常州金鹰购物中心和大学城对广大消费者进行了大范围调查并随机抽取60位消费者让他她们填写调查问卷最终我们将根据消费者对ONLY品牌服装广告策划的了解情况得出报告并进行分析反馈二引言随着社会的进步和科学技术的发展人们对服装的用料要求越来越高因此促使服装的造型款式结构用料功能等方面都在日新月异的变化为此我们对ONLY品牌服装进行了调查ONLY这种独特的风格体现在贴身合体的造型特别合身的裁减体现了着装人的个性让时尚女性的风采尽现ONLY以其定位与服务的先行敏锐的市场嗅觉服饰的多样性与众不同的风格高科技的面料及专业的优质服务提高了服装市场占有率并且拥有了较为稳定的消费群为了更好的了解ONLY广告策划我们小组展开了一次以ONLY品牌服装广告策划为主题的市场调研三调查背景和目的Only品牌于20XX年在丹麦创建20XX年ONLY来到中国为所有生活在世界各大城市的独立自由领导流行对时尚和品质敏感的现代女性设计ONLY的定位是15岁至35岁之间的都市女性20XX年在挪威成立了第一个Only品牌专卖店ONLY如果不以其定位与服务的先行敏锐的市场嗅觉服饰的多样性与众不同的风格高科技的面料及专业的优质服务将不可能在中国服装市场占有很大空间为了了解ONLY在广告策划方面对消费者的影响我们对此进行了市场调查四调查方法数据资料收集方法对调查问卷的数据进行录入数据分析图一图二由图一可知大部分消费者认为ONLY的档次属于中档由图二可知大部分消费者更喜欢通过杂志广告宣传手段可能消费者认为杂志广告投放形式新颖布局好看五调查结论建议与收获1调查结论由调查问卷报告统计得知广大消费者更喜欢ONLY在杂志上的广告投放形式观看网络形式广告的消费者占了多数也存在一部分人对ONLY品牌服装不是太了解还有消费者年龄段主要处于2035岁之间2调查建议消费者按照要求填写问卷并针对问卷中的每个问题提建议和看法最后提交问卷3调查总结ONLY品牌服装的是中档次价格适合普遍化的消费者因此ONLY品牌服装的产品是面向大部分消费者的但也有部分消费者不了解此品牌所以ONLY品牌应该深化品牌形象扩大广告宣传力度从而占领更广大的消费者市场附品牌服装广告策划调查问卷亲爱的消费者您好我们是常州纺织学院的调查员请问您曾经买过并使用过牌服装吗如果是我想耽搁您分钟时间回答我们一些问题帮品牌服装改进服装设计提升顾客满意度谢谢您的合作此问卷将采用匿名方式回答请问您的年龄阶段以下以上请问您从哪些途径了解服装品牌朋友介绍网站杂志电视其他请问您在购买品牌服装主要考虑哪些因素限选项款式美观价格合理质量好产品品牌面料品牌观念与文化请问您对品牌的看法价格过高样式一般质量一般引领时尚货品更新慢请问您觉得品牌属于哪种档次高档中高档中档低档请问您更喜欢哪种优惠方式折扣会员制抵用券礼品请问您品牌下列各项内容的满意程度很满意满意一般不满意很不满意请问在选择服饰时你更重视重视哪些因素限选项品质价格服务款式推广方式舒适合体体现个性品牌形象流行性服务功能性店铺装修与陈设颜色搭配及面料其他请问您进入店铺最先会注意的是摆放在哪里的货品橱窗里模特身上穿的海报或是宣传到处乱逛其他除了品牌请问您一般还购买其他的什么品牌服装限选项欧时力艾格自然元素其他二基本资料您的性别男女您每月用于购买服饰的资金大概是以内以上您的职业学生蓝领白领退休待业您的月收入范围以下以上再次感谢您的支持与配合