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内衣推广广告策划方案书 目录   一、目标受众分析   二、竞争对手分析   三、媒体投放建议   四、预算   五、广告效果测定方式   六、营销目标、广告目标   七、计划周期   一、目标受众分析   1．人口统计   内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。调查显示，仅北京和XX两个城市每年中高档内衣的年销售额就达9亿元人民币。   目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在XX%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。   2．消费者市场状况   调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了X.X%；其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为X.X%和X.X%。   交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为X.X%，而女性则为X.X%；超市中，男性购买比例为X.X%，女性购买比例为X.X%。   结论1：专卖店——品牌消费的主力场所。