旅游推广策划书.docx

旅游推广策划书旅游推广策划书一一简介武汉地处中部地区位于长江中下游为华中最大城市是华中地区的金融中心交通中心文化中心面积广阔水资源丰富景区众多高校云集各种文化汇聚融合是武汉的鲜明特征也正因为如此武汉才具有深厚的文化底蕴武汉在古时也常常为历代文人提及唐朝诗人李白在此写下黄鹤楼中吹玉笛江城五月落梅花因此武汉自古又称江城之所以要为武汉写旅游广告策划不仅因为武汉历史悠久而且它还是一个非常有潜力正在崛起的城市未来的旅游市场十分广阔武汉在发展旅游吸引旅游方面拥有的优势地理环境优越交通方便自然旅游资源和人文旅游资源丰富经济快速发展消费市场广阔十一五期末武汉市将建设成为具有滨江滨湖特色的旅游目的地中部地区旅游集散地和文明出行的旅游客源地接待海外游客80万人次国内游客7400万次旅游总收入达500亿元到2015年旅游总收入达1000亿元把武汉市建设成为我国中部地区最大的商务会展型和都市休闲型旅游城市成为中部地区的旅游中心城市二市场调查1市场环境调查人口地理环境武汉地理环境优越交通方便河流众多商业繁荣在中国经济地理圈内武汉处于优越的中心位置被誉为中国经济地理的心脏正因为如此武汉还是个人口众多的城市2011年末已达1000多万加上流动人口已经突破1600余万消费环境武汉是一座正在崛起的城市经济发展迅速加上人口众多消费市场十分广阔但是与沿海地区相比武汉的整体消费环境还是比较低的主要是因为工资收入低消费有心无力近几年来高收入人群和高校旅游以及外地游客成为了旅游的主力军拉动了武汉旅游市场的整体发展资源环境武汉旅游资源丰富风景名胜众多有东湖黄鹤楼等着名的景点而且高校云集人文资源深厚2景点经营管理状况调查武汉地区的旅游景点在管理上比较分散对资源的整合和深度开发能力有限经营上大部分景点都是单独宣传没有形成整体的竞争力部分景区线路不合理设施老旧不完善处于休眠状态而且对景区发展没有长期规划缺少吸引游客的特色相关保护措施不到位急功近利武汉是一座快速发展中的城市或许是太看重GDP了而忽视了旅游资源的保护和开发对于武汉来说要进行旅游推广就必须改变存在的不利因素形成一条完善的旅游服务产业链从而推动经济的更快发展3旅游产品和服务调查丰富的旅游资源却没有带来相应的收益这是什么原因呢首先是旅游服务质量较差行业服务意识缺乏其次是旅游产品单一没有特色最后是社会风气欠佳没有形成良好的服务氛围在一些景区经常发生敲诈外地游客的事件甚至有些执法者也是态度专横语言粗俗这些都大大损害了武汉的城市形象有碍武汉旅游业的发展4游客需求调查武汉地区的旅游需求有很大的市场一方面是因为武汉人口众多再加上大量的流动人口和学生群体本地需求潜力巨大另一方武汉是中部最大的城市也是国家历史文化名城高校云集因而知名度高吸引了大量的外地游客每当周末和节假日景区公园以及高校校园人潮涌动参观游玩的人络绎不绝如果有什么节日或者是五一和十一黄金周人数更多随着经济的发展收入水平的提高武汉本地的需求量将会有更大的增长而外地游客的需求也将随着高铁等交通设施的新修也将进一步提高三市场前景预测武汉的旅游市场前景广阔随着中部崛起的规划和打造国家中心城市的大力实施武汉在城市改造和文化建设上都有了明显的提高依托着优越的地理位置和旅游资源以及相关制度的规范和服务水平的提高武汉的旅游业将不仅能收到本地人的欢迎也将吸引更多的外地游客为旅游业的发展注入新的活力促进社会的和谐发展四推广策略当前武汉的旅游市场的开发过程需要绕着完善旅游基础设施提高服务质量改善旅游消费环境整合旅游景点打造旅游品牌增加体验性旅游项目打破壁垒联合经营进一步加大宣传力度增强武汉旅游景点的知名度加强旅游专业人才的培养提高旅游业工作者的整体素质坚持可持续发展理念做好长远规划合理开发武汉旅游资源等相关工作展开同时我们还应该采取一些新的推广策略争取将武汉的旅游推向全国和世界这些推广策略主要有1旅游产业的定位策略首先是各个景区的定位根据自身的条件和旅游环境特质选择一个主打的方面发展和宣传而且还要有自身的特色对于一个城市的旅游定位就是要在符合城市特征的前提下建设与其他地方不一样的景点主要还是突出城市的特色例如以标志性的景区为突破口从而带动其他景区的发展2旅游广告宣传策略这是一个比较常见的宣传推广策略但是个人觉得武汉做的还有有些不够而且很多景区宣传步调不一致比较分散应该多利用一些新媒体比如在户外媒体网络媒体电视媒体上播放旅游宣传视频制作旅游微电影等等3博客论坛等互动平台的推广现在很多人喜欢写博客一些知名的博主和优秀的博客还会被推到博客首页曝光率十分高对于景区我们可以拍摄一些高质量的照片和视频配以优美抒情的文字在新浪网易等博客中发表其他的一些论坛如百度贴吧也可以用类似的内容发布这种推广方式不仅可以供大家欣赏而且也是一个效果很好的宣传成本很低4体验式活动推广景区可以通过举办一些免费的竞技活动邀请游客参与比如景区登山活动划船比赛等等最后再给一些奖励这样游客不仅能体验到欢乐而且能为景区树立良好的形象对其他游客的吸引力自然会大大增加5人文旅游推广人文旅游可以说是旅游中的一个热点受到很多高知识和高收入人群的青睐武汉拥有众多的人文旅游资源如黄鹤楼武汉大学辛亥革命博物馆和湖北省博物馆等人文旅游推广就是综合利用这些景点的历史文化内涵来作自我的介绍和形象展示尤其要注重景点所具有的的文化气息和时代特征的结合6情感旅游营销情感旅游营销就是利用旅游的群体性来作切入点的大部分的旅游都是家人朋友同学组团去的我们可以寻找符合游客情感需求性的景点特征加以开发这样不仅能让游客的情感得到表现和抒发还能让景点的资源获得更大程度的应用7大力开展旅游节随着季节的变换景区的风貌也会改变我们可以利用不同季节的不同特色来开展旅游节活动比如以樱花为主的樱花节很多地方都会通过举办旅游节来宣传城市旅游武汉在这方面显得不够活跃今后可以多举办一些类似的活动8合理规划旅游路线旅游路线是游客在考虑出行时的一个很重要方面比如相关景点的距离景区内容游玩时间所以我们要根据游客出行时间的不同来合理的规划旅游路线让游客在有限的时间里玩的好玩的值给游客一个完美超值的享受相信游玩的人肯定会络绎不绝9针对不同人群的宣传策略这个类似于市场调查对不同阶层不同身份的旅游人群进行需求分析然后有针对性的制定宣传策略武汉的平均收入水平偏低但是高收入和学生群体数量相当庞大因此要重点研究他们的需求制定合适的旅游内容和宣传策略同时也要注重对一般旅游人群的宣传方式五结论通过对武汉旅游业的调查和探讨我们了解到其中存在的诸多问题但是我们也有信心随着打造国家中心城市的大力实施城市和文化建设的明显提高武汉的旅游业未来将会发展的更好以一个新形象面向世界今后武汉需要在坚持可持续发展理念合理规划和保护旅游资源规范旅游业管理和资源整合完善旅游基础设施及配套建设突出旅游特色加强从业人员的职业素质培训提高服务质量改变不良习惯净化社会风气等方面做大量工作以实际行动共同创建美好的旅游环境旅游推广策划书二浙江省安吉县自从1996年李鹏总理将原先的竹种园题名为中国竹博园后名声大燥经济发展迅速开发出了一条又一条的生态旅游路线除了竹博园还有世界第二亚洲第一的天荒坪抽水蓄能电站电站雄伟壮观堪称世纪之作它不但占有工业旅游科普教育的优势同时还具有生态旅游的特点是不可多得的海拔千米以上的旅游胜地安吉很美在这秀丽的山水间镶嵌着一颗颗闪亮的珍珠竹乡天池天下绝浦江源头景更幽岩奇峰异白茶谷千年文明竹博园古刹灵峰钟声响百草园中是乐园这些都是安吉人引以自豪的也是经常向客人炫耀的但与人间天堂旅游圣地的杭州相比无论是景区景点的知名品牌还是深厚的文化积淀无论是基础设施建设还是配套服务功能简直可以说是相差十万八千里有专家比喻说安吉的休闲产业如同出生的婴儿只是在爬行还没有学会走路安吉现在的经济发展离开不了像上海杭州这样大中城市的帮助所以安吉发展要融入其中安吉融入杭州不仅是一次地理心理和时空障碍的冲破而且将给安吉产业体系布局城市形态和结构等诸多领域带来质的提升安吉有气势宏大的天荒坪水电站有千年文明的竹博园有美负盛名的百草园等好的旅游景点在安吉融入杭州活动这整个大环境中如何才能让杭州的居民来安吉游玩呢以安吉天荒坪水电站为主要做怎样的一个策划能提升知名度增加游客数呢一策划目的1把安吉天荒坪风景区和安吉其它风景点联系起来提高天荒坪的知名度2把安吉天荒坪风景区这个旅游景点打入杭州旅游市场二背景分析浙江省安吉县地处长江三角洲经济区安吉历史悠久旅游资源丰富境内山川锦绣人文兴盛气候宜人世界级特大型电力企业华东天荒坪抽水蓄能电站以其独特的山区地貌优越的地理位置较高的知名度和良好的社会效益而闻名于国内外电站总装机容量180万千瓦6台30万千瓦立轴可逆式抽水发电机组是我国目前已建和在建的同类电站中单个厂房装机容量最大水头最高的一座也是亚洲一期最大名列世界前茅的抽水蓄能电站电站雄伟壮观堪称世纪之作是九五期间我国重点建设项目全部设备从国外引进工程总投资7377亿元人民币经过八年奋战终于建成投产电站凝结着工程建设者的智慧力量和生命充分证明中国人民有志气有能力建设自己的世界一流电站它象一颗闪烁的明珠镶嵌在万顷竹海巍巍峻岭之中它不但占有工业旅游科普教育的优势同时还具有生态旅游的特点是不可多得的海拔千米以上的旅游胜地电站由下水库上水库输水系统厂房开关站和中控楼等主体部分组成其中输入系统和厂房均设在地下洞室群中厂址景色秀丽环境幽静气候宜人它倚万重青山临千顷竹海闹市中人置身其中徜徉小游如拂轻风下水库又名龙潭湖系横截山溪而成库形长曲两岸悬崖峭壁峡谷幽深上水库坐落在海拔908米的天荒坪上据说天荒坪本来叫天皇坪因为地势开阔气候宜人玉皇大帝常常在此游玩而得名上水库也称作天篁湖整个上水库是利用天荒与搁天岭山峰间的洼地挖填而成呈梨形也像个巨大的运动场通往天荒坪电站的盘山公路全长约20公里行驶在公路上满目竹海茫茫时有涧水瀑布跃入眼帘自然景观优美公路本身气势宏伟九曲回肠有惊无险公路一侧是大溪峡谷纵深九公里两岸千米高山对峙电厂建设得到党和国家领导人的殷切关怀全国人大常委会委员长李鹏副委员长邹家华副总理吴邦国等都曾亲临施工现场视察随着改革开放的不断深入对外技术交流的日益增多天荒坪电站以世界一流的技术装备独特的山区生态环境和风貌吸引着一批又一批中外游客前来观光旅游三当前杭州旅游市场的分析杭州自古以来就是个文化名城很多文人雅士都喜欢来杭州游玩杭州有很多自然景观和人文景观在杭州有像三潭映月柳浪闻莺雷峰夕照等西湖风景点有钱塘江新开发的西溪湿地等自然景点有苏东坡纪念馆中国茶叶纪念馆等人文景点这些风景点吸引了很多中外游客先来看一些今年上半年杭州旅游市场的有关报告1入境游快速增长接待人数在全国排位上升3由于城市综合竞争力的日益增强以及优美的自然人文环境及优良服务设施的吸引杭州市的旅游发展呈现出勃勃生机16月宾馆饭店出租率6691同比上升了119个百分点四SWOT分析以上资料和数据都显示出了杭州旅游市场的稳定如何在这稳定的旅游市场上分到安吉天荒坪水电站的一杯羹呢先做个SWOT分析优势世界级特大型电力企业华东荒坪抽水蓄能电站以其独特的山区地貌优越的地理位置较高的知名度和良好的社会效益而闻名于国内外电站雄伟壮观堪称世纪之作它提供的电力缓解了这几年电力不足之急而且电厂建设得到党和国家领导人的殷切关怀全国人大常委会委员长李鹏副委员长邹家华副总理吴邦国等都曾亲临施工现场视察国家领导的关心天荒坪水电站优越的地理位置丰富的旅游资源就是安吉天荒坪的优势劣势安吉天荒坪和杭州西湖等风景点相比知名度不高在杭州旅游市场上不能独立树立起一个旅游品牌如果单说是去安吉天荒坪旅行作为一个短期旅游人们大都不会选择总之知名度不够高就是它的劣势机会在天荒坪水电站风景区旁边也有几处比较好的风景旅游点如代的安吉竹博园里面的竹子品种繁多让人看了眼不胜收又能心旷神怡除了竹博园之外还有和它相距不远的九龙峡藏龙百瀑还有拍摄卧虎藏龙的大竹海有夏季避暑好去处的龙王山风景区每年去安吉这些风景点旅游的人也有不少如果能在旅游路线中不断推出天荒坪的特色不仅可以增加旅客数量也可以增加些知名度利用安吉其他旅游景点来推出天荒坪这就是它可以抓住的机会威胁能对天荒坪旅游风景区造成威胁的也就是能带给它机会的安吉其他风景点随着安吉经济的发展不断推出生态旅游这一块来安吉旅游的人将会不断的上升可是安吉能叫的出的景点就有15个再怎么整和旅游路线也会形成其他风景点对天荒坪风景区的威胁五定位策略1市场定位根据对杭州旅游市场和安吉天荒坪水电站的SHOW定位如下安吉天荒坪水电站对外诉求点应为生态旅游不是只作为一个旅游景点对外推出而是和它附近的景点整合在一起作为一整条旅游路线推出安吉距离杭州近推出双修日短期游2品牌定位以安吉几千年的竹文化和安吉有名的白茶及在安吉有代表性的天荒坪水电站等能代表安吉的一些旅游景点和人文景点为一体系这一体系的资源文化内涵极为丰富品位高旅游吸引物的文化积淀深厚有一定的代表性和典型性可以开发成面向省内和周边县市客源的旅游产品也是安吉旅游文化的核心3消费者定位百姓休闲生活游百姓休闲生活游既是一种生活方式也是一种文化活动是城市居民和富裕起来的农民主要的度假方式我们每个人在工作繁忙之余都希望成为普通百姓的一分子享受亲情和闲暇因此对消费者的定位是很广泛的只要你需要休息度假这是和时下的红色旅游和其它口号的旅游方式是有所区别的是安吉天荒坪等景点旅游的一个特色六推广策略一广告1报纸杂志选择在杭州发行量大影响力比较好的报纸和杂志如钱江晚报都市快报在这些报刊上以全版半版14版的通栏相结合的方式以大篇幅的软性新闻在合适的时机如在黄金周前后春节春假前后期间刊登出来加强安吉天荒坪等景点的影响突出生态游的特点2户外平面做一些大型的平面广告投放在公交站台公交车身和一些平时人流量多的繁华地段而且广告上的画面和颜色内容应该经常变变可以多吸引人来关注二方案1在杭州比较有影响力的新闻节目有1818黄金眼可以在这个节目中播出一些安吉天荒坪和另外一些安吉生态游景点的新闻图片每天播出一段进行一个观安吉生态游去安吉一日游活动的有奖问答活动这样可以实现和观众和游客的互动活动提高知名度2农家乐活动随着安吉旅游景点的发展也带动了景点旁边的一些农民的副产业的发展他们根据自己家的特色有院子院子里又养着鸡鸭院子旁边又有池塘可以抓鱼附近有自家的竹园可以在竹笋长出的季节挖竹笋吃抓住农家乐的特点在推出安吉天荒坪游的时候附加推出农家乐活动即游玩景点后再体验一番农家生活做自己摘的菜自己抓的鸡鱼可以自己钓笋可以自己挖农家乐活动作为旅游点的副推广可以吸引不少游客提高这整一景点的游客量3整合旅游路线1安吉比较出名的旅游景点有中国竹博园这是每年安吉对外必推的经典旅行和天荒坪比较近的有藏龙百瀑和九龙峡龙庆园中国竹博园里有各种各样的竹子到竹博园游览可以一览各国的奇篁异筠洞悉千载的竹子加工利用史因为这里是世界最大的竹子主题公园这里有中国唯一的竹子专业博物馆清风摇曳竹影婆娑占地600亩的园内遍植各类竹子300余种这些您闻所未闻见所未见的珍贵竹种或伟岸凌空或低矮匍匐或细如棒针或叶大如帛或色彩斑斓或古怪扭曲在翠竹丛中点缀着极具江南风情的亭台楼假山喷泉曲径通幽韵致无穷置身其间大自然之美能让你如痴如醉掩映在翠竹修篁丛中的中国竹子博物馆是6000年竹文化的浓缩是中国一流世界领先的竹子专业博物馆2九龙峡景区以拥有世上独一二的千年白茶而得名距世界第二亚洲第一的天荒坪抽水蓄能电站仅2公里距县城27公里杭州70公里上海240公里湖州64公里当您步入九龙峡时一轴浓墨重彩的山水画便展现在您的面前苍山碧树陡壁悬崖花藤翠竹秀水逶迤峰回路转目不暇接万古的馨静旷世的幽谧恍若进入仙境在这里九条大瀑布恣意奔泻相传是龙的九子在此游戏玩耍登上古道栈道木桥它们有的象娴静的少女斯斯文文流积成蓝莹莹的深潭有的翻江倒海奔腾不羁呼啸而下有的似天上银河白练倒挂在阳光下熠熠生辉有的仿佛从天际腾空而泄不可一世惹得一峡秀水百瀑千姿尽显风流葱郁茂盛的原始林险崖突兀虬树偃侧灵木仙草世尘不染原汁原味的生态风貌令人心肺顿洗宠辱皆忘欢迎您来这里尽情领略这宁静纯真和大自然富有生机的恩赐3藏龙百瀑景区位于浙江省安吉县天荒坪距县城25公里杭州68公里湖州62公里上海230公里离亚洲第一的天荒坪抽水蓄能电站仅一公里是新近开发的原始生态景区座落在密林险崖群瀑之中是由众多瀑布蜿蜒而下所组成故名百瀑瀑布落差最高达60米为浙江省罕见的瀑布群俗话说深山藏宝景区内有多种野生动物和珍贵的中药材近百种国家保护树种两岸千米高山对峙奇石碧潭古树参天空气清新瀑潭涧溪龙吟传声原始古朴景区夏天气温凉爽宁静幽雅冬天百瀑冰凌天造奇观雪景迷人堪称江南一绝景物令人回味木桥栈道茅廊索桥更为您的游兴添上几分喜悦同时景区内还有一段太平天国小梁山的历史故事以及后人所保留的遗迹呈现给您的又是一番动人的历史场景藏龙百瀑沉睡千万年龙年醒来横空出世撩开神秘面纱一个集奇特惊秀幽于一体的原始景区等待着顾客的光临根据竹种园九龙峡和藏龙百瀑的特点和地理位置可以整合出一条旅游路线和天荒坪组合在一起对外主推生态旅游把安吉竹文化和茶文化结合在一起在每年一次的安吉白茶节活动上宣传这一条旅游路线同其他旅游景点整合一起可以提高游客数量整合前的各景点票价如下天荒坪30元竹博园38元九龙峡28元藏龙百瀑35元整合后的价格为天荒坪九龙峡藏龙百瀑80元天荒坪竹博园藏龙百瀑88元天荒坪竹博园九龙峡86元通过对比可以看出经过整合的旅游路线更有竞争力4摄影比赛和双修日游安吉活动安吉距离杭州不过一个多小时的车程和下沙去市区所花费的时间差不多所以去安吉旅游不一定要黄金周双修日就可以了可以组织双修日游玩而来安吉旅游的人大都是看好安吉的山水清秀空气清新在安吉可以感受到大城市所没有的接近大自然的感觉可以组织一次双修日游安吉的摄影比赛来安吉旅游把安吉的山水一切景象尽收在相机中这个活动通知可以在杭州的电视广播报纸中进行宣传报道对每一期的照片选出好的进行跟踪报道旅游推广策划书三一项目背景苏州是一座典型因水而生因水而长的城市自古就有东方威尼斯的美誉目前苏州市政府已经提出以天堂苏州东方水城为中心定位整合苏州水上资源努力把苏州东方水城打造成为继苏州园林江南古镇之后的第三张旅游名片调查发现作为旅游品牌的苏州东方水城既是一个由苏州市政府和苏州旅游局共建的水上旅游公司品牌也是一个拥有盘门景区和古运河水上游等若干旅游项目的产品品牌水资源丰富但缺少品牌文化内涵为此经调查研究专家们将苏州东方水城的品牌形象定位在传奇古韵水趣和天堂四个方面本策划案以此品牌形象定位为依据通过策划一系列水上旅游项目来推广苏州东方水城的品牌形象提升其品牌的知名度和美誉度二项目目标1通过策划一系列水上旅游项目来推广苏州东方水城传奇古韵水趣和天堂的品牌形象提升其品牌的知名度和美誉度2努力把苏州东方水城打造成为继苏州园林江南古镇之后的第三张旅游名片三项目主题幽幽水城传奇女子四项目执行根据幽幽水城传奇女子的主题结合传奇古韵水趣天堂四词特点打造四类船四个品牌女子四条品牌旅游线路1传奇1品牌名称吟苏传奇2活动形式游船之上现代民族舞女载歌载舞3游船线路盘门三景吴王夫差瓮中捉鳖石湖景区吴越争霸吴王西施故事苏州西郊唐府唐伯虎点秋香4女子删选具备导游讲解能力少数民族舞女或会跳民族舞女长相较好有亲切感热爱表演有服务精神和应变能力5船型打造造型新颖有现代民族气息富有传奇元素6船上活动安排传奇女子起舞游船分别开到盘门石湖唐府时结合女子讲解让游客扮演其中故事的角色使游客乐在其中提高游兴2古韵1品牌名称古风水韵2活动形式游船之上或街道桥边古装女琵琶声起弹奏古韵3游船线路水陆古城门环城古运河七里山塘古街4女子删选具备导游讲解能力会弹奏琵琶长相较好有亲切感热爱表演有服务精神和应变能力5船型打造具有古代气息6船上活动安排古装女弹琵琶游客诗歌接龙比赛戏曲腔调竞技3水趣1品牌名称水样年华2活动形式穿渔衣的姑娘撑船唱渔歌3游船线路盘门亲水沟内河古运河4女子删选具备导游讲解能力会唱渔歌长相较好有亲切感热爱表演有服务精神和应变能力5船型打造渔船特色富有农家气息自划船6船上活动安排穿渔衣的姑娘撑船唱渔歌让游客体验划船乐趣教游客唱渔歌4天堂1品牌名称人间天堂2活动形式岸边放画屏古装女子舞画间于屏间若隐若现犹如仙境3游船线路肖家河万泉河苏州桥紫竹桥白石桥4女子删选具备导游讲解能力会舞画长相较好有亲切感热爱表演有服务精神和应变能力5船型打造只有船身和船棚四周空灵船篷上吊着纱布使游客在朦胧的纱布间欣赏岸边女子舞画里面装饰着朦胧的纱布纱布上印刷各类诗书画印给人幽梦的境界6船上活动安排欣赏船内诗书画印可提笔留记五传播沟通策略一活动前期苏州市旅游局主要以请进来为沟通方式邀请主要客源地旅行商媒体集中来苏州进行实地踩线体验分批分次组织传奇古韵水趣天堂四条游船活动结合开展活动市旅游局广泛倾听和细心收集业内人士及媒体对我市旅游项目建设线路编排等方面的意见建议并根据市场反映和游客需求实施改进请进来策略一方面使客源地旅行商和媒体对苏州东方水城旅游有了直观的体验提升了苏州水城旅游的知名度和美誉度另一方面使旅游接待宣传费用留在了本市并拉动旅游消费促进了地方经济发展1目标公众旅游中间商代理商游记作者2传播目标鼓励他们将苏州东方水城的四个水上旅游项目向公众传播3媒体选择购买印刷品杂志报纸招贴栏的版面和电子传播媒体电视广播的时段来宣传苏州东方水城的形象和四个精品水上旅游项目二活动中期在市政府统一部署下由主管旅游的政府职能部门协调牵头联合各镇各县和终点旅游区积极参与适时适地实现市县联手分头出击突破重点通过整合资源包装特惠线路制定特惠门票政策等多种形式组织市民互动客源互送拉动广大市民消费从而带动城际旅游消费活动期间将传奇古韵水趣天堂四大精品游船及旅游线路进行打造推出苏州东方水城精品一日游线路给市民带来实实在在的优惠繁荣了本地旅游市场1目标公众广大市民2传播目标向广大市民提供关于苏州四个水上旅游项目的信息提高目标公众对四个水上旅游项目的意识提高东方水城的知名度3媒体选择第一户外广告地区在繁华地带建筑物路牌等旅游者游览途中经过的地方设立户外广告向旅游者兜售四个水上旅游项目以刺激消费第二网络及专栏通过大部分国内外媒体对苏州东方水城四个品牌项目的拍摄转播网络以及专栏等多种媒体共同使用将传播强度推到顶峰三活动后期借用大中城市旅行社的网络优势客源优势利用苏州东方水城官方网站长期提供旅游目的地及该品牌项目的最新信息并联合知名网站提供一系列便利服务1目标公众网上游客潜在旅游者2传播目标通过大面积的网络后期宣传激发潜在旅游者旅游动机刺激旅游者再次消费四媒体选择运用网络媒体的不断跟进推动运用旅游界媒体的采访拍摄一系列关于苏州东方水城四个品牌旅游项目的宣传片具体可以有以下载体第一拍摄苏州东方水城诵开展文化式促销并利用现场和网络互动的形式进行传播第二精心设置苏州水城旅行网在该网页上提供图文并茂语言生动丰富及时的关于四个品牌水上旅游项目的宣传片以激发上网者的出游欲望第三网上交流苏州水城旅游景区的所有员工通过电子邮件在线客服等方式与网上客户交流及时答复网上顾客的询问第四在热点网站旅游相关部门特别是饭店旅游交通部门的网站中链接自己的网址第五在网上通过问卷调查形式获取游客对苏州水上旅游项目的意见及时改进和完善六项目评估以幽幽水城传奇女子为主题的四类品牌船型女子和线路特别为人期待而且该水上旅游项目的文化覆盖之广是前所未有的该旅游项目承载着中国苏州上下五千年的历史文化传播着苏州传奇水趣古韵天堂的品牌形象预计在活动前期通过媒体广告宣传片模拟展览和旅行中间商的宣传苏州东方水城的知名度就可达到30预估在活动的期间苏州东方水城的知名度会大大提升通过接待中心的服务及信息的提供游客的口碑效应网络的迅速传播明星效用和专家的权威性势必会人招揽更多游客这就加大了公众群和媒体数量这就会更大的扩大影响力在活动之后知名度就可达到80再加上后期的陆续报道和宣传公众间的口口相传必定会达到顶峰知名度美誉度都会有所提升最终达到把苏州东方水城打造成为继苏州园林江南古镇之后的第三张旅游名片的目标