旅游品牌策划书.docx

旅游品牌策划书一旅游品牌的涵义旅游产品的概念从供给的角度看旅游产品是为满足旅游者旅游活动需要的产品从需求的角度看旅游产品是旅游者的一次完整的旅游经历旅游品牌的概念所谓旅游品牌是指旅游企业在竞争中为便利消费者对自身产品或服务的识别实现差异化建立比较优势以名字术语标志符号图案或是它们的组合为载体在消费者心目中形成的一种综合体验和认知旅游产品与旅游品牌区别旅游产品作为服务产品具有明显的生产与消费同时性的特征它建立在人与人之间关系的基础之上而旅游品牌的实质是关系是产品及其名称与消费者发生的各种关系的总和它首先是某种标志符号其次是消费者使用某种产品的体验和感受旅游品牌的终极形态是旅游企业的无形资产二旅游品牌的意义竞争全球化与旅游品牌知识经济化与旅游品牌需求个性化与旅游品牌竞争规范化与旅游品牌消费感性化与旅游品牌三旅游品牌策划的主要内容与方法旅游品牌策划的主要内容包括旅游品牌的创建旅游品牌的使用旅游品牌的维护旅游品牌的创建旅游品牌的定位旅游品牌经营的首要任务是品牌定位旅游品牌定位是品牌建设的基础是品牌经营成功的前提成功的定位是旅游企业品牌经营的凝聚力所在是品牌经营的基础旅游品牌定位的涵义旅游品牌定