旅游品牌形象策划案例.docx

旅游品牌形象策划案例江苏旅游品牌形象策划案例中国入世和北京申奥成功为中国旅游业的发展提供了巨大的发展空间旅游这一被誉为永不衰落的朝阳产业正成为各地政府关注的新的经济增长点同时以争夺游客第一目的地的竞争也如火如荼作为老牌的旅游大省在新的竞争中能否胜出并继续保持其品牌号召力已成为江苏旅游发展的瓶颈当前江苏旅游发展最突出的问题是旅游资源分散缺少新的有号召力的亮点整体形象不统一总之江苏旅游的整体品牌形象日趋弱化亟待整合与提升年月北京大学中国区域经济研究中心携同易难品牌管理机构在全国公开竞标中一举夺标获得江苏省旅游发展总体规划编制权易难机构在北大规划课题组组长著名区域经济学家杨开忠教授的指导下所承担的江苏旅游品牌形象规划项目作为总体规划的重要组成部分深得国家旅游局有关领导及业界权威专家的一致肯定被评价为国内旅游规划的一次重要创新对国内旅游规划模式的形成具有典范意义品牌化已成为旅游业发展的必然趋势旅游业的大发展取决于市场意识的强弱直接表现为经营的品牌化趋势我们已进入品牌时代品牌的应用领域已经由最初针对产品的一种标志符号上升到包括区域等在内的系统概念以旅游地为载体的区域品牌管理正成为世界的一种潮流关