文化旅游产品对旅游目的地形象提升作用分析——以印象·刘三姐为例.docx

1文化旅游产品对旅游目的地形象提升作用分析以印象刘三姐为例张彩霞厦门大学嘉庚学院福建漳州摘要文化是旅游者出游的出发点和归结点是旅游业的灵魂面对目前文化旅游在世界范围内的蓬勃发展本文在对文化旅游产品界定的基础上阐述了文化旅游产品对旅游目的形象塑造的作用机理最后通过印象刘三姐的案例分析为我国其他地区开发文化旅游产品提供一些有益的启示也对其他旅游目的地提升形象有一定的借鉴作用关键词文化旅游产品旅游目的地形象印象刘三姐旅游目的地形象一般认为是旅游者潜在旅游者对旅游地的总体认识和评价是旅游地在旅游者潜在旅游者头脑中的总体印象旅游目的地形象研究的任务是要挖掘旅游地的核心资源过开发特色旅游产品在旅游者心目中形成鲜明独特的印象而文化旅游产品正是提升旅游目的地形象的有效途径之一从旅游者的消费方式和特征来看文化旅游产品应该是一条完整的文化产业与旅游产业的链接线路这条线路包含了旅游者文化旅游过程中所需的各项要素文化旅游吸引物的文化蕴涵与主题文化旅游设施的文化内涵与风格文化旅游服务与管理的文化指向等等所以文2化旅游产品不仅要具备满足旅游者休闲娱乐的功能还要具备文化艺术内涵提高人的精神境界文化旅游产品对旅游目的地形象提升作用分析影响旅游目的地形象的因子十分复杂其中旅游者的心理作用机制对整个旅游目的地形象具有决定性的影响根据消费价值理论当旅游者购买旅游产品时如果他们认为得到了较高的价值那么这个旅游地就有较鲜明的形象亦即形象能从旅游者对旅游产品的期望利益中形成文化旅游产品可以增强旅游目的地实用价值属性实用价值是由某替代物所取得的感知效用是它完成其实用的功利的或物质的目的的能力结果文化旅游产品的内核是文化但其通过迷人的物质设施有形的文化景观等表现出来这些具有独特魅力的实用价值可以让旅游者对目的地有较深的印象通过这些显著的物质的属性取得的实用价值又获得了文化的熏陶让旅游目的地的形象深化文化旅游产品增强了旅游目的地的社会价值属性社会价值是由某替代物所取得的感知效用是其与一个或多个特定的社会团体相联系的结果现在旅游产品的竞争上升到旅游地文化的竞争并且当今旅游者对追求文化的渴望决定了文化旅游产品在市场上的炙手可热这说明了文化旅游产品的开发设计可以让其与社会上的需求接轨提高社会价值属性文化旅游产品增强了旅游目的地的情感价值属性3情感价值是由某替代物所取得的感知效用是其唤醒情感或感情状态的能力的结果替代物当其与特定的感情或情感相联系或能推动或保全其情感时取得情感价值文化旅游产品挖掘了旅游目的地特殊的地域文化向旅游者传达着丰富多彩的文化内涵其中包含的吸引要素和服务要素都足以唤起旅游者心中的共鸣文化旅游产品增强了旅游目的地的猎奇价值属性猎奇价值是由某替代物所取得的感知效用是其唤起新奇提供新事物及满足求知欲望的能力的结果替代物通过提供新的或不同的事物的能力取得猎奇价值文化的内涵是复杂的旅游目的地的文化由该地经过漫长的历史积淀并且通过不同的形式展示着如文化旅游产品就通过开发旅游目的地独特的历史文化景观当地风俗习惯风土人情等等这些可以激起旅游者对异文化的好奇满足他们对异文化的求知心理文化旅游产品增强了旅游目的地的附加价值属性附加价值是由某替代物所取得的感知效用是选择者所面对的特定的情景或背景作用的结果替代物在能提高它们的实用或社会价值的先前自然或社会可能性的展现中取得附加价值在前面提到的文化旅游产品中的特殊的服务属性可以让旅游者在旅游过程中体验到超值的享受在旅游过程中设施的文化内涵和风格文化服务与管理的文化指向可以让旅游者感受到其中附加价值对旅游目的地的整体印象具有加分作用印象刘三姐对桂林形象的影响及启示4面对文化旅游市场的蓬勃兴起我国各地也推出不同形式的文化旅游产品其中广西桂林山水实景演出印象刘三姐这一文化旅游产品创意得到了成功的运作不但取得了良好的经济效益而且也推进了桂林旅游形象的传播成为文化旅游产品开发设计的一个典范印象刘三姐对桂林形象的影响第一印象刘三姐借刘三姐这一人们心目中的经典让观众徜徉于自身的美好回忆当中它借着观众们心目中对刘三姐的美好印象加强演出本身的感染力既能引起年长观众对过往美好的回忆又能引发年轻观众们对曾经经典的向往所以说印象刘三姐已不单单是一场单纯的演出已逐步发展成为了桂林旅游的另一个招牌景点第二桂林一向以桂林山水甲天下而闻名于世给人们带来的是优美的自然风光但如今人们对旅游项目的要求越来越高不仅为了获得单纯视觉上的享受更希望挖掘到更为深层次的内容比如精神层面上文化的冲击最终追求心灵上的愉悦而印象刘三姐让游客走进山水将桂林的文化内涵深入到游客心中真正为文化的本质所感染那么在游客心目中桂林的旅游形象就不单单是山水了而是桂林所包涵着的文化魅力通过以上文化旅游产品对旅游目的地各种价值属性的影响分析我们了解到对文化旅游产品进行合理设计开发可以增强旅游者心目中旅游目的地形象的生成加深对旅游目的地印象并为重游提供了可能启示5综上所述文化旅游产品蓄势待发但在开发过程中切忌一味追求经济效益追求目的地形象的提升而肆意开发当地的文化旅游资源否则物极必反因此为了达到旅游目的地形象提升的作用文化旅游产品的开发需要注意以下三个方面的问题在开发文化旅游产品的同时更应注意文化旅游资源的保护实现旅游目的地可持续发展因为目的地形象在相对可变性下更具有稳定性特别是通过开发文化旅游提升了形象的旅游目的地内涵更丰富而具有长久不变的特点所以在开发文化旅游产品时应把握开发和保护之间的度合理地对目的地文化资源进行整合保证文化旅游健康稳定和可持续发展文化旅游资源的开发应注意创意的提升因为文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容是旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合这说明文化旅游追求的就是创意即创意是文化旅游的核心这样才能够满足消费者的特殊文化需求让创意的文化增强其对旅游目的地的文化感知文化旅游产品还应注重社区的参与认为地方的友好居民的文化生活方式等都属于旅游产品的成分因此强调社区参与是文化旅游产品开发的主要内容社区参与的意义就在于塑造旅游氛围的真实性减少旅游与社区之间的矛盾而且只有社区积极参与才能够让旅游者对旅游目的地的认知具有整体性真实性总而言之在旅游业迅猛发展的今天旅游目的地应着力寻求该地文6化旅游产品与其形象提升的内在的契合关系深层次开发文化旅游资源设计文化旅游产品从而实现提升旅游目的地的形象参考资料王晞旅游目的地形象的提升研究以桂林为例上海华东师范大学莫凡从旅游文化角度对旅游目的地形象提升的探讨山西科技李妍伶旅游目的地形象设计策略研究中国校外教育