旅游演艺如何提升旅游目的地

旅游演艺如何提升旅游目的地我国旅游业经过多年发展已步入巅峰时代各著名旅游景区也逐步踏入稳定时期据巴特勒旅游地生命周期理论分析旅游目的地在达到稳定阶段后必将出现停滞或衰退趋势如何抑制住这种衰退趋势实现旅游景区的复苏并恢复空前繁荣是各方不断探讨的问题旅游演艺正是在这种趋势下诞生的一种新的旅游方式旅游演艺融合了旅游风景的柔美与歌艺表演的刺激兴奋形成一种如梦似幻的唯美画面给人无限遐想被称为新时代的精神桑拿目前旅游演出阳光娱乐已成为我国群众文化生活的重要内容之一国内旅游演艺消费需求日益旺盛但有限的旅游接待能力无法满足巨大的市场需求旅游演艺发展空间巨大那么旅游演艺给区域旅游发展带来什么促进作用旅游演艺项目成功的关键是什么面对巨大的需求空间旅游演艺将何去何从为此绿维创景研发部编辑走访了桂林旅游局局长李志刚桂林旅游策划人士胡毅斌四川天地人艺术策划制作有限公司董事长商欣绿维创景规划设计院院长林峰等业内相关专家就旅游演艺发展的相关问题进行了采访并摘选部分观点整理成文以飨读者我国旅游演艺的发展历史可追溯到八十年代初西安推出的仿唐乐舞迅速发展则是近几年的事目前我国旅游演艺市场发展如火如荼涌现出了印象刘三姐梦回大唐吉鑫宴舞天下峨眉等众多品牌演艺节目增加了旅游吸引核极大的拓展了旅游发展空间党的十七大报告突出强调了加强文化建设提高国家文化软实力的重要性对推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署而刚刚在杭州落幕的2008中国演出娱乐博览会暨中国旅游演出高峰论坛以开拓旅游演出新思路共谋娱乐文化大发展为主题探讨了深度发展旅游演艺的新理念在这样的大背景下旅游演艺必将以更积极的态势驶入发展的快车道带领中国旅游业向着更健康的方向发展演艺跳动的旅游音符演艺是指通过人的演唱演奏或人的肢体动作面部表情等来塑造形象传达情感从而表现生活的一门艺术旅游演艺则是从旅游者的角度出发依托著名旅游景区景点表现地域文化背景注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演活动将演艺融入旅游仿佛为旅游市场注入了催化剂促进了旅游市场的快速发展与繁荣演艺如同旅游市场中跳动的音符拨动市场的琴弦便会奏出优美的音乐我国的旅游演艺事业经过了二十多年的发展逐渐走向成熟多数人认为中国民俗文化村1995年7月推出的中华百艺盛会是我国的第一个旅游演艺项目但绿维创景经过深入分析认为我国第一个旅游演艺项目应是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安推出的仿唐乐舞它的成功运行开启了让历史文化动起来的探索之路自此我国旅游演艺事业拉开了发展的序幕2004年桂林阳朔举行的印象刘三姐演出标志着我国旅游演艺热潮的出现在印象刘三姐的成功示范带动下国内形成了一股旅游文化实景演出的热潮随后出现了森林密码时空魅影梦回大唐吉鑫宴舞北京之夜等各种类型的演艺项目极大的激活了旅游市场演艺与旅游的完美融合有其必然性四川天地人艺术策划制作有限公司董事长商欣用自己的经验见解阐释了这种必然性把文化演艺作为一种辅助形式纳入到旅游中来有三大优势第一演艺使旅游文化的概念从单纯的寻访名山名水名胜古迹演变成一种心灵感悟的过程参观旅游演艺能使人的身心升华到一种忘我境界第二演艺的进入能极大丰富旅游产品打捆式的营销方式衍生出众多新型的旅游产品以此拓展旅游发展空间第三演艺产品比较容易形成品牌能使僵化的静态的东西舞动起来增强吸引力就旅游与演艺的关系绿维创景规划设计院院长林峰博士给出了一个形象的介绍旅游景区实际上就是一个超级大秀场是文化艺术最佳的表演舞台只有将旅游与演艺有效结合才能碰撞出灿烂的火花演艺实际上就是跳动着的旅游音符在我国把旅游景区作为秀场由来已久古代的皇帝登泰山祭天就是一场最壮观的山水实景剧但那时仅仅是政治秀不是文艺秀更不是商业秀而现时的旅游演艺则更注重文化的体现是一种商业秀旅游演艺拓展旅游新天地旅游演艺的快速发展是伴随着居民旅游需求水平的不断提高和国内旅游市场的不断扩大而出现的是在旅游和演艺的共同推动作用下迅速发展起来的演艺拓展了旅游空间是旅游发展的助推器而旅游又为演艺发展创造了条件和环境是演艺市场繁荣的重要动力旅游与演艺携手带来的旅游演艺市场的蓬勃发展已成为国内文化产业引人瞩目的新景观旅游演艺的诞生拓展了旅游发展的新天地有利于旅游业的健康可持续发展绿维创景回顾旅游演艺发展历程时指出旅游演艺项目在中国的出现一开始是无意而为之的行为仿唐乐舞的推出主要是为了接待来访的国家首脑和政府要员还没有真正实现从行政接待型向旅游市场型的转变这种发展方式极大的限制了旅游演艺的拓展随着国内旅游业的快速发展和居民休闲娱乐意识的增强旅游演艺需求迅速增长加之中央政府高度重视文化事业文化产业发展把文化产业发展作为新世纪新阶段一个重大举措来进行决策和部署推动了文化产业的发展各地政府也纷纷打造文化精品项目形成了白天观光晚上赏秀的全新旅游生活方式娱在旅游中的重要作用日渐凸显绿维创景规划设计院林峰院长就旅游演艺的类型及发展也提出了自己的观点他认为我国旅游演艺经历了从常规演艺到演艺成为独立景点或旅游吸引物的发展历程目前我国旅游演艺的类型多样基本涵盖了其发展中的几个阶段和方向每个阶段和每种类型对文化阐释的程度和方式以及旅游市场的广度和深度都有所不同其一是节目式的演艺一般是在景区的文化展演项目这种类型主要是对文化的一般诠释如三国城其二是依附于其他旅游吸引物而存在的为了弥补旅游市场的空白出现的旅游演艺项目这些旅游演艺项目一般都出现在知名的景区点和旅游城市并且大都于傍晚至夜间时段上演是对文化诠释的一种补充能为游客提供更多夜间休闲和放松这类演艺主要是白天观光和夜晚休闲相结合的模式比如大多数旅游城市的剧场演艺项目以及景区的夜间表演等其三是景区式的实景演艺实景演出形成的景区不仅是看表演的地方也是参观的地方整个演艺包括演出场所形成一个独立的旅游景点而且对文化有较为深度的挖掘和体现最有代表性的就是印象刘三姐其四是结合餐饮节庆等文化要素形成的演艺项目随着旅游演艺业的不断成熟这类演艺已经成为独立的旅游吸引物不仅本身就是一旅游景点还能衍生出多个主题活动与产品更能代言其所在地成为地域名片这是文化旅游演艺发展的高级阶段如演艺与餐饮结合的代表仿唐乐舞吉鑫宴舞等谈及旅游演艺市场的发展桂林旅游策划人士胡毅斌认为旅游演艺尤其是古典演艺市场在国内旅游还是有比较大的发展空间以桂林为例2007年到桂林旅游的中外游客1400多万人次其中印象刘三姐接待游客78万人次经随机调查显示旅游者去观看印象刘三姐的意愿非常强烈尤其是第一次来桂林的游客但由于接待能力有限很多游客失望而归据统计分析桂林旅游演艺项目接待游客占总游客的35还有4050的操作空间和潜在市场就全国而言旅游演艺市场发展空间也非常大旅游演艺城市代言新名片旅游演艺项目的成功举办具有极大的轰动效应和持久的社会影响力能快速提升城市的知名度和综合竞争力从而迅速发展成为城市代言的新名片众多著名旅游城市也以旅游演艺的迅猛发展为契机大力宣传城市整体旅游形象以促进旅游业快速健康发展而品牌化恰恰又是旅游演艺飞速发展的有效保障品牌是市场经济的入场券旅游演艺是一种新型创意产业培育品牌将成为其可持续发展的一个必然趋势旅游产品的体验性消费性决定了旅游者只能在购买消费后才能知晓所购产品的优劣这使得旅游者更注重产品的知名度和品牌化旅游演艺品牌化是指通过制定与实施演艺的品牌化策略形成旅游者广为流传的演艺品牌以获得良好的口碑和溢出效用真正的以质量吸引人放眼全国各地成功的旅游演艺项目无不独树一帜体现着城市魅力和品牌特色如印象刘三姐将刘三姐的经典山歌广西少数民族风情漓江渔火等元素创新组合与桂林不着痕迹地溶入山水成功注释了人与自然的和谐关系创造出天人合一的境界ERA时空之旅深入挖掘和利用中国民族艺术元素融合杂技音乐舞蹈武术等以时空交错为表现手法艺术地展现昨天今天明天展示中华民族悠悠历史灿烂文明梦回大唐是一台集盛唐风情歌舞精粹神秘刺激的综合性大型乐舞表演它集诗乐舞艺术表演融舞台灯光音乐服饰等特技表演为一体在谈到印象刘三姐成功的关键时胡毅斌认为主要包括三个方面第一三大品牌印象刘三姐能够取得如此大的轰动效应主要取决于大桂林旅游品牌阳朔旅游品牌和张艺谋品牌营销策划时打出了桂林山水甲天下阳朔山水甲桂林实景演出甲中国的形象宣传口号极大的提升了产品的知名度和品牌化大多数游客都是慕名前来观看的第二演员工资成本低参加表演的都是当地渔民学生等业余演员竹筏等道具也具有原生态性和民族特色工资低廉运作成本低第三投资运作有效运作是旅游演艺成功的重要保障印象刘三姐的投资商对旅游感兴趣投入了几千万进行旅游开发由于前期的市场分析不足走了点弯路之后在桂林旅游协会的推广宣传下快速发展起来形成了享誉全国的知名品牌印象刘三姐已被称为阳朔旅游发展的代名词更是展示阳朔城市形象的新名片